奧鵬梯業贛州市
場調研方
案贛南師範學院科技學院
09國貿e組奧鵬調研小組
一、調研背景
奧鵬公司，是一家專業梯具製造企業，以生產中、高檔家用梯、工程梯、晾衣架產品為主，集設計、研發、營銷為一體。產品遠銷歐美等二十多個國家並覆蓋全國，為家居清潔、裝飾和工程裝飾提供專業、優質的配套服務。
贛州作為商業發展城市，各類商品迅猛發展，要想成功突圍，需要對目前商品發展前景有個很好的了解。因此我們想通過對贛州市的梯業做個較全面的市場調查，經過科學的資料分析，撰寫市場調研報告並提出建議，希望奧鵬梯業在贛州有個好的發展前景。
二、調研目的
調查奧鵬梯業在贛州的知名度、消費者對贛州梯業的了解程度以及從哪些來渠道獲得對贛州梯業的了解等。通過對奧鵬梯業目標消費者的需求特徵的調查，分析奧鵬梯業在贛州的市場需求與潛力，了解消費者的需要以及對奧鵬梯業的評價，為奧鵬梯業開展營銷活動提供一定依據，提高其在贛州的知名度，使其在贛州市場成功「突圍」。
三、調查內容及問卷設計思路
（一）調查內容
☆ 被調查者的基本情況（性別、年齡、文化程度、已婚否、收入）
☆ 被調查者對奧鵬梯業的了解程度
☆ 被調查者購買行為與習慣分析（使用情況、購買週期、購買場所）
☆ 被調查者媒介接觸習慣
☆ 被調查者品牌忠誠度調查
☆ 影響被調查者消費行為因素
☆ 被調查者對奧鵬梯業發展的建議
（二）問卷設計思路
☆ 問卷結構主要分為說明部分、甄別部分、主體部分、個人資料部分。
☆ 問卷形式採取開放性和封閉性相結合的方式。
☆ 問題結構上採取自由選擇、強制性選擇、偏差選擇、自由問答等幾種方式。
四、調查物件及樣本分佈
（一）調查物件
（1）贛州市區、縣的居民（主要是各代表性超市、廣場、小區、街道等）
（2）贛州的一些縣的經銷商、零售商【在有下縣條件的情況下（如下縣發宣傳單），則此為深度訪談】
（二）樣本分析
贛州市區、縣的居民300份紙質問卷調查及30例深度訪談
五、調研方法
（一）消費者抽樣方法
(1)採用便利抽樣和配額抽樣的方法
◆便利抽樣：是指本次調查在各個地方（如社群、街區等）從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。比如街頭攔訪，既在街頭或商業場所向過往或停留的消費者做問卷調查。
◆配額抽樣：是指本次調查在各個地區中從總體樣本中按照年齡層作為標誌把總體樣本分為若干類組，然後在每個組中採取任意抽樣或判斷抽樣的方法來採集樣本。
便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。
（二）經銷商、零售商調研方法
（1）深度訪談、觀察法
◆深度訪談：是指調查人員與被調查者進行面對面的交談。按照調查提綱來了解相關資訊。
◆觀察法：通過在商業場所觀察不同品牌的銷售情況和消費者的購買情況來獲得市場資訊的方法。
六、 進度表
七、資料處理及結果分析
對合格的問卷進行錄入、計算，得出可供分析使用的初步計算結果，進而對調查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據。實施時需應用專業的市場調研軟體spss17.0。
該階段的工作在室內進行，不可控因素相對較少，但智力含量高，技術性強，應予以相當重視。
採用swot分析方法，對結果進行分析並給出營銷建議。
八、調查經費預算（單位：元）
九、提交報告的方式
word、ppt形式各乙份
十、調研人員名單及具體各項安排
高兵兵、黃麗麗、孔偉林、施娟、溫媛、徐小玲（組長）
1、 調研方案設計：黃麗麗、施娟、溫媛、徐小玲
2、 問卷設計：施娟、溫媛、徐小玲
3、 調查實施：高兵兵、黃麗麗、孔偉林、施娟、溫媛、徐小玲
4、 資料輸入：高兵兵、黃麗麗、孔偉林
5、 資料分析及結論和建議：高兵兵、黃麗麗、孔偉林、施娟、溫媛、徐小玲
6、 撰寫市場調研報告：高兵兵、黃麗麗、孔偉林、施娟、溫媛、徐小玲
贛州奧鵬梯業調研小組
二0一一年十月二十三日
市場調研方案
一調研背景 隨著現代科技迅速發展，經濟騰公升，交通便利，背井離鄉的人越來越多 隨著背井離鄉日子的增加，人們想吃到原汁原味的家鄉特產的願望越來越迫切。二調研目的 1 消費者方面，了解消費者在選擇特產時的購買動機與心理需求，以及對江門 潮汕 浙江等地方特產的了解和認識，其心理價位等詳細資訊 2 企業本身...
市場調研方案
便利抽樣保證了樣本的廣泛性，配額抽樣保證了樣本的代表性。2.經銷商.零售商調研方法 1 深度訪談，觀察法 2 巨集觀市場調研方法 內部資料整理，文案研究等 3 採用入戶訪問法，對消費者的心理及行為分析等 入戶訪問可以派專業人員拿著設計好的問卷去給消費者填寫和蒐集消費者對電腦的期望價值及潛在價值 蒐集...
市場調研方案
調研策劃部門 公司市場部 調研團隊成員 方案執筆 日期 年 月 日 一 調研前言2 二 調研目的2 三 調研內容2 1 行業現狀 競爭情況2 2 消費者的購買力2 3 消費者受眾群2 四 調研範圍3 五 調研方法3 六 調研物件及樣本的確定3 七 調研程式及進度安排3 八 調研經費預算3 九 調研團...