(一)標準字的特徵
標準字指的是將企業的規模、性質與經營理念精神，通過文字的可讀性、說明性等明確化的特徵，創造獨特風格的字型，以達到企業識別的目的並以此塑造企業形象，增進社會大眾對企業的認知度。
標準字是企業識別中(cis)基本設計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎遍及了視覺識別中各種應用設計要素，出現的頻率不低於企業標誌，它的重要性可與標誌等量齊觀。文字本身有明確的說明性，可直接將企業、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺的同步傳達，強化企業形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標準字的設計在企業識別中的地位，都受到特別的重視。
標準字與普通鉛字、書體有很大的差別，標準字的設計是根據企業品牌名稱、活動的主體與內容而精心創作的，對於字距、筆劃的配置，線條的粗細、統一的造形要求都作了細緻的規劃設計。尤其字與字之間的配置關係，經過視覺上的調整修正，取得平衡
的空間與和諧的結構關係，具有很強的個性風格，是普通的字型無法相比的。普通的一般字型，在排列組合上無法預想相接排列的文字，設計的出發點著重於任何字型都可組合，可根據需要任意組合，它的造形和外觀與標準字完全不同。標準字的種類很多，有企業標準字、字型標誌、產品名稱標準字、活動標準字、標題標準字等。
1．識別性
由於企業精神觀念的不同，標準字所體現的造形風格與個性等就不同，與其他企業產生差異，達到易於識別的目的。
2．易讀性
標準字設計應遵循易於識別閱讀的原則、字型雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認的效果，就失去了標準字識別易讀的基本特性。企業標準字具備明確的傳播資訊、說明內容的易讀效果，才能提高視覺傳達的瞬間效果。
3．造型性
企業標準字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎之上進行造型上的創新和美感的追求。不但通過其形態特徵傳達企業的個性形象，而且要力求做到美的傳達。創新首先從字型的間架、筆劃粗細、外形、空間韻律感等著手，再加上創意發揮，恰當地表現文字的意象，配合時代的要求，達到創新的目的。
對美感的追求要符合形式美的規律法則。
4．系統性
標準字在導人整個企業識別系統時，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運用，並且適用於各種不同組合狀況，在字型設計時，都應面對各種對應，做可組合的設計形式，以貫徹視覺傳達的統一感。
5．延展性
由於標準字在各種**上的大量應用，對於不同的材質、不同技術的許多要求，它必須適應放大、縮小、反白、線框等多種表現形式，並且能夠保持字型傳達的明晰效果。
(二)標準字的設計方法
標準字設計完成後，要運用於整個識別系統中，尤其與標誌的組合關係最為密切，因此對標準字的風格創設，要有乙個整體的概念。注意與標誌之間的和諧搭配效果，做到既有統一性，又有變化性，如字型的字距、筆劃的粗細、大小、字型的外形，造型風格的硬軟，都是影響標準宇與標誌關係的重要因素。
標準字的設計方法有以下三個方面
1．調查分析
在著手進行標準字設計之前，應先實施調查工作，尤其是同類性質競爭企業的標準字型，必需進行整理、分析，並歸納出其優缺點和市場上的反映情況，以便設定標準字設計的走向。從調查中可以了解到消費者所易於識別，所喜愛的字型形式，另外調查還可避免和現有字型產生混淆不清的現象。
一般調查的重點有以下幾個方面：
(1)是否符合行業和產品的形象特徵?
(2)是否能有創新的風格和獨特的形貌?
(3)是否能傳達企業的發展性和依賴感?
(4)是否能滿足產品目標購買層的喜好?
(5)是否有親切感、美感和易讀感?
分析字型的造型要求，其中包括字型的外形特徵形、色彩等。
2．確定外形
在字型設計之前，首先應根據所表現的企業內容和期望建立的形象，確定字型的外形。外形特徵是字型顯著的特徵之一。也是求得字型個性、風格的要素之一。
通過字型的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字型具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合於企業特性的字型外形，外形確定之後，企業的性格即可顯現出來。
3．筆形、結構的變化
字形是筆劃間架構成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字型形象，只有靠字型自身的筆形、結構、空間和排列的變化來表現，同時所表現的東西要易懂、明確，在設計時，應善於發現字型的筆形、結構與字義、詞義間可能發生的聯絡，這一點是創造字型的關鍵所在。
4．字型的統一
標準字型之所以能表現出個性的差異性，傳達企業的經營觀念和內容，主要是標準字具有典型的形式。中文字型的設計，無論如何變化，一般離不開兩種基本字型形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細，黑體粗細一致均勻，從線條形式看，宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統
一、筆劃均勻、平整切齊。宋體形式給人以優雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現代文明的理性美，因此，在設計標準字時，應根據所要表現的主要內容。選擇適合的基本字型形式進行變化，發展創作出獨特的字型形式。
如何創造出獨特的字型形式呢?線端形式與筆劃弧度的表現都對字型的風格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會產生不同的視覺感受，如表現電子技術、現代科技、機械製造等都可以直角、直切的字型為主來表現。
食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字型為主來表現。
5．標準字的排列
過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理結構的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。中文字型由於有特殊的外形結構，可根據需要選擇豎排和橫排。這是較之英文本型的優點。
在企業標準字中，當標準字中有中英文組合時，大多採用橫向排列形式。但是，如果在豎長的空間中使用就應設計一組直排的標準，以符合宣傳需要。
在設計標準字時就需考慮到排列時的需要，因為，某些字型在橫排時是很優秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設計時要改變文字造型本體對於橫、豎排列所產生的效果。因此，應注意以下幾點：
(1)避免斜體字：斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現。但若將斜體字豎排時，就會有不安定和傾斜的感覺。
如果橫排時，非斜體字不可，豎排時就應將斜體字進行修正，使之變成接近正體的斜體字。
(2)避免連體字：連體字雖然流暢優美，但使用時往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨字型，如果要變更排列方向時，勢必將字型原來的連線關係破壞，因此無法使整個設計有統一感。
(3)避免極端化的變體字
為強調字型的個性，而將字型設計成窄長或平扁極端誇張的字型，就不適應排列方向的改變，而會產生鬆散的現象。(圖2—18)
企業標準字型設計的方法
企業標準字型是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字型。故標準字型設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字型是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標誌聯絡在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺 聽覺同步傳遞資訊，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性...
行為規字標準
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美術字設計
校園裡的平面設計 教學目標 1 了解美術字的設計方法，讓每一位學生能參與校園文化設計的交流，豐富校園文化生活 2 掌握平面設計作品製作的基本技能，從變體美術字設計的過程中，發展學生的形象思維，培養學生的再造想象力情感 態度 價值觀。3 感受美術字的變化及其在生活中的運用 教學重點 1 從字型 字義及...