品牌匯入期市場（期裡蘭卡）
廣告投放策劃草案
一、 前言
本計畫書僅針對匯入期市場（如：斯里蘭卡）odm品牌匯入期作相應的計畫。匯入期界定為簽訂合同後，正式一年以內。
產品匯入期相對於產品其它發展階段來為講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現的種種問題及廣告效果，以便更好的為產品成長期及成熟期作準確的規劃。
二、 計畫主題
a)使命與目標（匯入期）：開啟產品知名度，美譽度，讓廣大消費者了解本
產品，培育、搶占市場，從產品的現實銷量和潛在銷量方面產出一定效
果。b)產品名稱：odm &
c)目標消費者描述：收入穩定的中產階級；中、小企業主；安全意識強。
d)產品市場定位（匯入期）：給汽車擁有者感受安全、舒適和最佳傳動力。
e)廣告口號（暫定）：odm——最佳傳輸動力的保證！
安全行駛的基礎，舒適駕馭的動力，我們一路與您隨行，odm——最佳傳動力的保證。
三、 產品的市場狀況（以斯里蘭卡為例）
a)斯里蘭卡目前汽車保有量達到330萬輛（摘自世界買家網）；總**商外
部關聯汽車維修廠家和零售商較多，分布廣；內部管理完善、成熟；
b)同類產品在市場已較成熟，市場中的一線品牌有：（此資料待總**方整
理提供）其中最主要的競爭對手為：（此資料待總**方整理提供）odm
品牌進入市場較晚；
c)隨是著斯里蘭卡市場的逐漸增長，零部件市場將逐步擴大，競爭將隨之
激烈。四、 市場劃分（匯入期）
a)重級市場：汽車零部件經銷商
b)中級市場：汽車修理廠
五、 市場策略及目標（匯入期）
a)針對重級市場：匯入廣告大部分針對此市場，提公升產品品牌知名度、美
譽度，一方面針對品牌做實體廣告，一方面定製**活動，策略目標是
讓經銷商增強對odm品牌的信心，讓最終客戶認識odm並接受odm
b)針對中級市場：以大幅戶外廣告形式，以點帶面培育潛在市場；
c)針對最終消費者：以傳統**結合現代**的立體式宣傳，提公升最終消
費者對odm的認知度和增強品牌廣告覆蓋率和有效到達率。
六、 品牌策略
由於「odm」產品較單一，所以在匯入期適合制定整體品牌策略，針對各類市場及最終客戶：
1、品牌定位：中、高檔專業品牌；
2、品牌核心理念：最佳傳動力的保證；
3、品牌形象：安全、舒適；
4、品牌價值：提供一路隨行的安全與舒適；
5、品牌經營理念：為您營造更安全、更舒適的駕馭環境；
七、 表現創意策略
具體廣告表現創意待具體**形式確定後進行針對的設計與製作
八、 品牌推介活動方案
召開odm 品牌產品誠招**商推介會，由odm公司、斯里蘭卡總**、專業**機構，邀請各大區專業經銷商和修理廠商參加
九、 **投入規劃
投入形式：由公司與總**之間協商進行具體操作
a)傳統**：報紙、專業雜誌
b)現代**：各類專業**
c)其它廣告：建議廣告宣傳系統，與各大區**進行戶外廣告、宣傳海報
總體費用規劃比例：傳統**：30%；現代**：30%；其它廣告：40% 十、 **選擇及排期策略
待收集整理
十一、 效果分析
在上文具體分步列出目標的基礎上，我們設計此**投放及排期方案，旨在以產品招商活動為中心，結合電視、報紙、廣播、雜誌**各自的優勢，強勢**與弱勢**相結合，**時間與非**時間相輔助，全方位，多角度的進行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達率。同時針對不同消費者接受不同**資訊的習慣特點，廣告形式由硬廣告和專題軟廣告相結合，以便更有效的傳達廣告資訊。
在廣告活動過程中，我們全和同步進行監察，針對具體實際情況進行及時調整，以求達到效果的最大化。
企劃部：jacky yu
2010-7-12
品牌籌備期工作計畫
一.準備階段的主要工作 1 與設計師實地了解各方面的情況 設計風格,餐桌的規格,數量與分布情況 一次性接待的最大客流量 的功能分配與位置情況 廚房內工作流程設計,裝置配套,通風排氣等情況內各部門的流程銜接情況及咖啡廳內各項物品儲存倉庫的各項情況 2 根據實際情況向上級提出整改意見及建議 布局,流程方...
星河灣三期品牌推廣策劃
摩托羅拉是第乙個移動 網路的發明者，也是第一台手機的發明者。一直以來，摩托羅拉的重點一直集中在對新技術 對產品本身的開發。因此，摩托羅拉經常被稱為 工程師的手機 隨著市場的飛速進步和技術差距的縮小，摩托羅拉開始全面調整傳播戰略，提出 moto 概念，宣揚了一種全新的生活理念和生活方式。成功的穩固了摩...
沃益多匯入市場期營銷服務系統解決方案
第一階段推廣方案 情景 試驗 示範已有效果，有示範農戶效應。分銷商進貨後，零售商已經第一次進少量貨。1 關鍵成功因素 1 零售商信心強 把產品列為主推。2 農戶正確掌握施用方法，特別是活化液配置。3 擴大示範效應，帶動更多農戶購買。2.明確目的，鎖定目標 1 帶動更多農戶試驗性購買 2 鎖定10 2...