1. 品牌的歸屬決策
產品可以以製造商品牌進入市場，也可以以經銷商的品牌進入市場。當製造商的品牌一直在市場上居於主導地位時，絕大多數製造商使用自己的品牌；當製造商在不熟悉的新市場上銷售產品或者自己的聲譽遠不如經銷商的商譽時，大部分製造商就會考慮使用經銷商品牌，以利用經銷商在消費者中建立的信譽使自己的產品盡快進入目標市場。
2. 製造商品牌
所謂製造商品牌，也稱全國品牌，是由生產者建立並擁有的品牌。
3. 經銷商品牌
所謂經銷商品牌，也稱私人品牌，是經銷商自己創立並擁有的品牌，可以是自己的商號的名字，也可以是自己獨立擁有的品牌名。
4. 特許品牌
一般而言，大多數品牌都是製造商品牌，成功的製造商還可以將其知名品牌租借給其他中心製造商，收取一定的特許使用費，這就叫做特許品牌。
5. 品牌戰
在現代市場經濟條件下，製造商品牌和經銷商品牌之間經常展開激烈的競爭，也就是所謂的品牌戰，雙方爭奪的焦點是誰的品牌會更有市場以及誰會掌握控制權的問題。
6. 品牌標準化
品牌標準化是指公司所有產品均採用同一品牌在各個區域市場進行推廣和銷售。
7. 品牌差異化
品牌差異化策略與品牌標準化策略相對應。品牌差異化策略可分為兩種，一種是產品品牌差異化策略，另一種是區域品牌差異化策略
8. 網路企業
網路企業是指在網際網路上註冊網域名稱就、建立**、利用網際網路進行多樣化商務活動的企業，包括以網際網路業務為主業的**企業和傳統概念企業轉型而來的網上企業。
9. 網路品牌
網路品牌是網路企業通過網路表現其產品或服務的標誌，他高度概括了網路企業的風格、精神、信譽及其產品或服務的質量、特徵、效能和用途
10．品牌市場推廣
品牌市場推廣就是研究開發市、擴大市場，提高品牌的市場占有率，為擴大產品的銷售開闢新的路子。涉及產品研發、品牌定位、**、通路、廣告推廣、銷售推廣，以及公關推廣等一系列的工作環境。
11. 品牌定位
是指建立乙個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果
12．市場細分
指傳媒根據消費者的購買行為與購買習慣的差異性，將某一特定傳媒產品的整體市場分割為若干個消費者群體，以選擇和確定目標市場的活動
13. 目標市場
是傳媒所選擇和確定的營銷物件，即傳媒能夠為之提供有效產品和服務的消費者。
14. 品牌推廣
是指品牌經營者採用付費的方式，委託廣告經營部門通過傳播媒介，以現代科學技術和現代化裝置為手段，以策劃為主體、創意為中心，對目標市場所進行的以有關品牌名稱、品牌標誌、品牌定位等為主要內容的宣傳活動，旨在消費者心目中牢固的樹立品牌形象，從而達到刺激並擴大市場需求、開拓潛在市場、擴大市場份額、增加品牌資產的目的。
15. 品牌延伸
。廣義的品牌延伸可分為兩類：一是指產品線延伸；二是指產品種類延伸
16. 品牌更新
從狹義上講就是指，品牌重建、重定位或品牌延伸；從廣義上說，品牌更新則是指對產生問題的品牌的應對過程。
17. 品牌忠誠
是顧客對名牌感情的量度，是指顧客從乙個品牌轉向另乙個品牌的可能程度。
18. 品牌形象的定義
品牌形象是消費者這一主體對品牌這一客體的主觀感知，是品牌構成要素在人們心目中的綜合反映及主觀評價。
19. 全面質量管理
就是通過全體員工的參與，改進流程、產品、服務和公司文化，以達到百分之百的合格產品，使消費者滿意，從而獲取競爭優勢和長期成功。
20. 產品質量
通常是指產品滿足消費者使用要求的程度，影響產品質量的因素：設計質量和符合質量。重點在符合質量
21. 品牌產品的營銷質量控制
就是檢查和核實所從事的營銷活動在質量上是否符合營銷要求，指出營銷中的缺點和錯誤，對營銷過程中可能產生的各種誤差及時給予預防和糾正。
22. 品牌危機管理
是指企業在經營過程中針對該品牌可能面臨或正在面臨的危機而採取的包括危機防範、危機處理及危機的利用等一系列管理活動的總稱。
23. 危機處理
是指為減少危機的危害，針對突發性的品牌危機事件，根據危機處理計畫和危機決策對危機直接採取處理措施，做出妥善處理，以維護品牌的良好形象。
24. 品牌認知
是指消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯絡。
25. 品牌聯想
就是指透過品牌而產生的所有聯想
26. 品牌忠誠
是一種行為過程，也是種心理過程，是一種在乙個購買決策單位中，多次表現出來的對某個品牌有傾向的行為反應。
27. 品牌的感知質量
是消費者對品牌質量的感性認識和判斷，它以品牌本身的質量為基礎，但同時又與品牌本身的質量有區別
28. 品牌資產經營的外部交易策略
是指通過外部市場交易方式實現品牌資產的增值。主要包括：利用品牌優勢低成本兼併實現品牌擴張；通過戰略聯盟擴張品牌空間；實施競合式的品牌聯盟；開展品牌的虛擬經營；品牌的特許經營
29. 品牌審計
是對包括品牌認知及品牌聯想在內的品牌資產的基礎進行的全面檢查。
管理名詞解釋
1 管理 管理是指一定組織中的管理者，通過實施計畫 組織 領導 控制等職能來協調他人的活動，使別人同自己一起實現既定目標的活動過程。2 管理運動 管理運動 其主要組成部分就是 科學管理 也是一種歷史現象，是乙個過程 不背，理解 3 計畫工作 計畫工作是指制定計畫，也就是根據實際情況，通過科學地 權衡...
班級管理名詞解釋
三 名詞解釋8頁 1 班級 是現代學校制度的產物。同一年齡段 發展水平相當的一群學生根據學校的安排固定地聚集在一起，形成了 班 又因為 班 處在一定的教育階段上，這就是 級 班級是一定年齡階段 發展水平相當的一群學生組成的學校教育基層組織。2 班級管理 是一種實踐過程，這個過程是在管理者 管理物件和...
戰略管理名詞解釋
名詞解釋 戰略管理企業確定其使命，根據組織外部環境和內部條件設定企業的戰略目標，為保證目標的正確落實和實現進行謀劃，並依靠企業內部能力將這種謀劃和決策付諸實施，以及在實施過程中進行控制的動態管理過程。戰略管理系統是指企業按照管理過程的要求設立的戰略管理組織 機構和制度的總稱。企業戰略管理者是企業戰略...