當然這並不是乙個公平的對比，因為subway有數十億的資產和一整個團隊的營銷專家，他們可能花了幾個月甚至幾年才想出這樣的乙個標語。不過創業公司確實需要在這個方面多花一些精力，特別是在亞洲這個豪傑輩出競爭尤其激烈的地方。乙個朗朗上口的名字和乙個意義明確的標語能牢牢吸引住投資者的目光而不會讓他們昏昏欲睡。
牢記這些關於起名和商標的建議：
不要造新詞。如果公司名字非要造新詞，那標語和宣傳語就得是能夠傳達資訊的真正的詞。但不得不說像google這樣參考現有的詞然後稍作改變是非常聰明的，謝爾蓋·布林和拉里·佩奇起初將公司命名為googol，指的是10的100次冪，表示他們可以提供極為龐大的資料，而投資者給他們的支票上卻寫成了google。
避免使用專業術語。潛在的投資者可能不是你這個領域的專家，甚至不太懂科技，乙個特別專業的術語可能會讓人忽略它。簡單來說，要從最簡單的角度介紹你的公司是幹嘛的。
避免流行語。我以前就說過，除非人們要被送上斷頭台，那你的產品就不是「革命性的」，還有其他爛大街的詞比如「顛覆性」和「創新性」也應該從你的備選清單上劃掉。你的標語應該盡可能簡單明瞭地介紹你的公司，至於它是不是真的具有顛覆性和創新性，應該由其他人來評判。
越是強調創新性，可能越說明公司不具備這一點。
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