廣告策劃課程市
場調研報
告市場調研報告
時間：2023年11月5日地點：網際網路
調查物件：蒙牛乳業
成立於 1999 年初的內蒙古蒙牛乳業（集團）股份****（簡稱蒙牛乳業集團），總部設在中國乳都核心區 ―― 呼和浩特市和林格爾縣盛樂經濟園區，擁有總資產超過 100 多億元，職工近 3 萬人，乳製品年生產能力達 600 萬噸。 到目前為止，包括和林基地在內，蒙牛乳業集團已在全國 156個省市區建立生產基地 20 多個，擁有液態奶、酸奶、冰淇淋、奶品、乳酪五大系列 400 多個品項，產品以其優良的品質覆蓋國內市場，並出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國家和地區。
公司本著誠信經營原則，研究開發出一系列奶製品產品，但因產品與競爭對手產品同質性太強，所以想與許多乳品廠商抗衡，在市場競爭中處於不敗地位。 經公司科研人員不懈努力，最近成功研製出特侖蘇、冠益乳等優良產品，填補了市場空白。該產品營養價值高，為眾多消費者提供了最佳選擇。
為提高產品知名度，增加產品銷售，現為蒙牛乳業做本調研，調研結果如下：
⑴國家巨集觀經濟情況
隨著中國加入 wto，中國經濟高速健康發展，全國 gdp 平均年增長 8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。隨著全球經濟技術水平的發展，技術變革對各行業發展的驅動力也越來越大。
當今技術的發展，特別是通訊.運輸技術中的顯著進展，為企業展現了無窮的前景和更合理的成本。
⑵奶製品總體市場分析
奶製品營養成分全， 營養價值高， 它含有促進人類生長發育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養成分，有益健康。中國乳業已持續發展了多年，如今，神話仍在繼續，但市場已經開始從瘋長回歸到理性， 這或許才是真正的乳業**時代的來臨。 我國乳業超長增長階段已經過去，行業增長速度將趨緩，各奶製品企業競爭日趨激烈。
中國奶製品業正走在新的發展階段上： 與國際奶製品大家庭相比， 雖然我國奶製品與以往相比已相當豐富， 品質也有所提公升， 但解決鄉村居民的蛋白質**問題，實現人均「一斤奶」的夢想才剛剛開始。奶製品業發展到了乙個拐點時期：
「新鮮」會成為保健品業市場發展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮奶製品，是中國奶製品消費公升級的必然。
⑶奶製品業的優勢奶製品業現在作為大眾消費品，消費數量大，市場潛力大，一些專家指出奶製品是最健康的食品， 建議人們多喝牛奶保健康。 奶製品除膳食纖維外， 牛乳中含有人體所需的全部營養物質， 其營養價值之高是其他食物所不能比的。乙個成年人每天喝 500 毫公升奶製品，能獲得 15 到 17 克的優質蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。
過去，由於生活水平所限，好多中國人沒有喝牛奶的習慣，特別是廣大農村，牛奶消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費，消費數量有逐年上公升趨勢，為奶製品業生產廠商提供了機遇。相信奶製品業的消費將不斷增長，奶製品產業發展前景廣闊。
另外，奶製品發展迅速，產業渠道建設良好暢通，有眾多的銷售及**鏈可以選擇，為企業發展提供了機會節約了自己建設的成本。
⑷奶製品的限制性因素
①奶源的限制。現在市場奶源點多面廣，為取得優勢奶源，各奶製品廠商必須加強對**鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現， 為此各奶製品廠商都努力發展自己的奶源基地設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響牛奶的質量。
②奶製品儲存時間的限制。 奶製品關係人們的健康， 而保質期過短使奶製品失去了營養價值， 而隨著市場擴充套件，儲運時間加長，對奶製品儲存時間更是乙個考驗。
③行業技術的限制。 人們對奶製品已不在侷限在現擠現喝的原始行為上， 而對奶製品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶製品工廠已無優勢可言。
⑸文化氛圍奶製品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的奶製品人們普遍追求的是「新鮮」與 「健康」，而這種文化表現出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養更營養，要讓使用者體驗得到。
市場調研策劃
題目 廣州地區家教市場研究 院別 管理學院 專業 11市場營銷1班 本 姓名 陳煥增 學號 2011024543010 指導教師 張偉今 日期 2013.04.12 目錄一 調研主題 3 二 調查物件及調查單位 3 三 調研目的 3 四 調研內容 4 五 市場調查設計 5 六 市場調查費用預算 7 ...
5廣告策劃中的市場調研
點難點提示 第一節廣告市場調查 一 市場調查的重要性 市場調研非常重要，它是營銷的基礎。由於市場是瞬息萬變的，因此廣告計畫乃至營銷計畫也要不斷地修正，這就要求市場調研人員不斷地了解市場資訊 了解消費者，找出產品滯銷的原因所在，並提出改進的有力措施。1 廣告調查為廣告策劃提供科學的依據 2 廣告調查為...
市場調研策劃方案
市場調研策劃報告 調查專案 大學 市場調研 調查單位 商務工作室 調查人員 調查負責人 日期 2007年11月20日 2007年12月20日 一 問題及背景資料 二 調研內容 一 行業市場環境調查 二 消費者調查 三 競爭者調查 三 調研目的 一 全面摸清企業品牌在消費者中的知名度 滲透率 美譽度和...