「地產企業之間的競爭核心，將是品牌與品牌之間的競爭」
中國百強地產企業中已經形成了一批具有相當價值的房地產品牌,根據統計結果表明：
中海地產、萬科地產兩大房地產領導品牌的價值均已達到近30億元，大規模開發和品牌複製已經達到十幾個城市，佔據了大量的市場份額。
而復地、金地、綠城、綠地、大華、萬通、陽光100、北京城建、soho國際等品牌價值雖未超過10億，但也以驚人的速度迅速擴張。
隨著中國城市化程序的不斷加快，不僅大中型房地產企業在不斷擴張，而且其他行業品牌也在加速進入房地產行業。如招商、聯想、魯能等等傳統行業大型企業均強勢進入，他們將充分利用品牌優勢、資金優勢和**優勢，中小地產企業的生存發展形成巨大的威脅。
偏安一隅已不可能，激烈的品牌競爭馬上就會來到！
「品牌建設對地產企業意味著什麼？」
高認知度的品牌建設將對房地產企業的土地儲備和資金貯備發揮重要作用。
地產企業整合資源,跨區域發展，將企業做大、做強、做長，品牌的建設和經營至關重要。
通過品牌建設所帶來的社會認同將為地產企業承擔**重點工程、安居工程發揮重要影響。
品牌建設不僅能擴大企業的規模,同時也能大大提高企業的盈利能力。
「塑造乙個優秀地產企業品牌的路線圖」
地產企業品牌核心價值的規劃非常重要，他是乙個品牌的靈魂，當然，僅僅確定核心價值是不夠的，問題是很多公司管理者有時並不是不了解公司品牌的核心價值，而是不能掌握如何通過某種易於傳播、便於理解的方式將公司的品牌資訊及品牌所體現的價值傳遞給每個人---包括客戶、員工、合作夥伴、**商、**、公共機構、投資者等等任何能夠接觸到公司品牌的人。
所以，品牌的塑造和傳播需要一定的科學步驟和模型，bic將該方法稱之為「品牌路線圖」。
品牌路線圖第一步：
首先明確品牌的核心價值，核心價值是作為品牌路線圖後續步驟的基礎；也是公司內外政策和決策的核心。核心價值是傳遞所有資訊的支柱。
品牌路線圖第二步：
確定並整理品牌的核心資訊，乙個有著特殊個性的的地產企業，最重要的核心資訊是什麼？
這些資訊是體現乙個地產企業之所以存在的本質原因。
品牌路線圖第三步：
是確定品牌的個性，品牌個性是確定公司對內對外溝通傳達核心品牌資訊所採用的態度和給目標溝通者帶來的感覺和感受，品牌的個性有助於建立乙個真正人性化的品牌。
品牌路線圖第四步：
在通過前三個步驟的規劃後，第四個步驟就是要設計品牌的識別系統，充分體現品牌的核心價值和核心資訊，並符合品牌個性。
品牌路線圖第五步：
在建立了品牌的核心資訊系統後，更重要的工作就是建立品牌的傳播系統，即如何通過不同的傳播工具以及組合，將品牌核心資訊準確無誤的傳達到企業和品牌的目標客戶的頭腦中。
品牌路線圖第六步：
品牌與客戶之間的關係需要精心的呵護和長期的科學管理，品牌路線圖的最後乙個步驟就是要建立品牌的關係管理系統，通過科學的客戶關係管理，不斷加強顧客對品牌的忠誠度，提高客戶對品牌的評價美譽度。
面對激烈的市場競爭，品牌塑造的難度越來越高，依據以上的基本步驟完成品牌構建的全過程，有助於規劃全盤的品牌構建計畫，迅速建立品牌的競爭優勢。
「地產企業的品牌規劃和建設需要借助四大工具！」
第一步通過(價值驅動工具 brand driver) 梳理和明確地產企業的品牌現狀,並根據企業的長遠戰略規劃，提煉品牌的核心價值。
第二步通過(視覺動力工具image power)，根據確定的品牌核心價值,重新設計品牌的核心視覺及識別管理系統。
第三步通過(溝通傳播工具communication pusher)，規劃和管理地產企業形象以及具體專案的廣告傳播。
第四步客戶與品牌之間的關係非常微妙，需要精心的呵護和管理。通過關係互動工具，以及對目標客戶深入的洞察，必須多種客戶關係管理工具，持續的規劃、設計、管理地產品牌形象與消費者之間的關係(關係互動工具 relationship interactiver)
乙個成功的地產品牌的塑造，路線圖與工具系統形成了乙個完整的品牌整全塑造管理的整合模型，從而保證了地產企業在紛繁複雜，瞬息萬變的市場競爭中具備獨特的品牌優勢。
通過該品牌整合模型，地產企業具備了自己獨特的核心價值體系、一系列能夠反應企業核心價值體系的品牌資訊，乙個獨特的品牌個性以及一套和諧統
一、相互一致的品牌識別系統。從而為企業帶來不可估量作用。
企業如何做品牌推廣
三 建立品牌推廣的管理部門 1.品牌推廣的策略規劃部門 在市場部下設立品牌推廣小組，或者歸入品牌傳播部的工作範圍。2.品牌推廣的策略執行部門 由市場部品牌推廣人員直接執行，銷售部一線人員協助 或者直接由銷售部一線人員執行，市場部品牌推廣人員協助。視具體的組織架構而定 3.加強品牌管理部門的專業力量 ...
品牌推廣策略如何做企業品牌推廣
如何做品牌推廣？大多數企業都認識到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎麼推廣呢？特別是廣大的中小型企業該如何利用有限的資源，在區域市場裡做企業品牌推廣？一 品牌推廣的含義 品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設的最終目的 即將品牌最終送到消費者手中從而實現品牌價值，這時候的品牌推廣已經擁有了前期一系...
如何做品牌策劃
打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有乙個模式三條途徑，這個模式就是 整合品牌營銷 模式，三條途徑就是匯入 品牌形象識別系統 品牌推廣運營系統 和 品牌管理控制系統 只要按照這個模式執行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式...