創意保險廣告展示

尊敬的各位評委老師，親愛的同學們，大家下午好，我是來自**財經大學保險學院的何瑋，下面由我進行本組平面廣告展示。

平安，以專業創造價值，分別來自**財經大學保險學院及文化與傳媒學院的我組成員，匯聚個人螢火力量，成就集體皓月光芒，熔鑄保險、廣告兩大專業，打造平安車險終極價值。、

下面，我將從設計思路、廣告立意、表現手法、廣告目標四部分來進行闡述。

設計思路：

1、為樹立平安保險股份****理賠快速及時的形象，我們形成了該廣告創意。

2、在創意發散中，我們發現車禍現場這一場景更具有現實意義和衝擊力，因此將之作為本廣告基本場景。

3、具體細節設計中，為體現車禍中車輛損壞的嚴重性及其為消費者帶來的財產損失，我們將人民幣拼湊為車輛損壞的部分，使之更有衝擊力，更簡明化，形象化的廣告表現形式載體，能引起消費者的強烈共鳴，增加潛在客戶。

4、在平面廣告中，平安保險工作人員直接參與到車禍現場的清理工作中，以他們撿拾人民幣的行為代表及時防災止損的理念，以擁抱車主的動作體現平安保險迅速有效服務、以顧客需求為主的工作態度，並以「其實，我們一直都在」的廣告語作為對這種態度的總結。

5、正如羅瑟·瑞夫斯曾說的，「有效的承諾是廣告的靈魂」，本著承諾性這一廣告表現原則，在本廣告作品中，我們突出了平安車險對消費者理賠及時這一有效承諾以吸引消費者。

廣告立意

廣告突出了平安車險理賠及時以及中國平安保險工作人員服務至上的工作態度。

表現手法

1、運用形象性的廣告表現原則，以人民幣代表車禍中車輛損壞的零件，增加了財產損失的清晰度，增強了對消費者的吸引力。

2、廣告場景簡潔明瞭，運用了簡明性原則，收縮，聚焦，提純了廣告所要表達的資訊，突出了平安車險理賠及時的特點。

廣告目標

1、營銷目標：提高平安車險投保量，增強消費者投保熱情。

2、傳播目標：使消費者知曉平安車險的特點，提高平安保險品牌知名度，同時樹立其企業形象。

賠付及時，顧客至上，平安車險，我們，一直都在。