社會調查報告
2023年 9月 10 日
一、調查目標：利用暑假時間愛你，以湖南商學院資訊學院為樣本，在全面調查的基礎上分析了大學生服裝變化趨勢的現狀、存在的問題，並針對問題提出了建議和措施，希望這些分析與建議能夠給大學生、企業、高校及相關**部門以啟示。
二、調查時間：2023年7月1日至8月1日
三、調查物件：本文以湖南商學院資訊學院為樣本，主要針對大一至大三的大學生展開調查。
四、調查方式：本次調查採取問卷與訪談相結合的方法，問卷為主，訪談為輔。並且採用了網上問卷調查的方式進行了進一步的補充和完善。
五、研究背景
隨著社會經濟的縱深發展,我們作為這個社會的特殊消費群體,正受到越來越多的關注。由於大學生年齡較輕,群體較特別,他們有著不同於社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未得到經濟上的獨立,消費受到很大的制約。
消費觀念的超前和消費實力的滯後,都對他們的消費有很大影響。 旺盛的消費需求，難免會使他們出現一些非理性的消費或其他一些消費問題。毫無疑問，服裝消費是具有多樣化、複雜性特點的大學生消費的重要組成部分。
因此，通過對大學生服裝消費的調查與研究，我們可以及時把握大學生消費新動向，並可以為針對大學生的服裝生產與銷售市場提供參考。
六、研究意義
大學生是祖國的未來，祖國的希望，他們的消費觀對日後的成長是有很大的影響的。大學生，是乙個有主見有思想的群體，雖然大部分經濟**是父母家庭，但在服裝消費上他們完全有自己的想法和主動性。在這個消費內容和形式都極度多樣化的時代，對大學生進行消費引導是十分重要和必要的。
通過對大學生服裝消費一些問題的**，可以了解從中折射出的大學生的思想觀念、價值取向以及行為準則，得到對企業、學校還有大學生都有用的資訊。然後可以有針對性地採取措施對大學生服裝消費文化進行導向，從而取得對他們的思想觀念、價值取向以及行為準則產生積極影響的效果。對企業來說，研究大學生服裝消費的趨勢可以為他們提供一些意見，有利於他們制定正確的有針對性的戰略，從而促進企業發展。
作為商院的一員，研究這個可以幫助學校學生樹立正確科學的消費觀，力圖尋找促進大學生消費健康發展的途徑，為大學生服裝消費提供一定的指導和理論依據。
七、調查與研究方法
本次調查採取問卷與訪談相結合的方法，問卷為主，訪談為輔。
（一）、問卷的設計
在文獻研究的基礎上，我們通過對大學生經濟狀況和消費需求的了解從服裝的消費數量、購買頻率、服裝價位、服裝的型別、購買動機、消費因素等幾個方面為出發點設計了最初的問卷，在小組內的調查討論後，對問卷的內容、結構進行了修正，以保證了問卷的有效度。刪除了模糊的選項，將一些選項增加進來最終確定了本研究使用的問卷。本研究主要以問卷作為測量的工具，問卷內容共可分為「關於消費者的基本資訊」、「大學生的服裝消費心理」、「大學生的服裝消費現狀」三個部分。
（二）、樣本概況及問卷的發放**
本調查在長沙市岳麓區湖南商學院中採取分層抽樣的方法選取了資訊學院為樣本，於2023年11月25到29號發放調查問卷300份，大一到大三每個年級的問卷佔33.3%，男性佔，女性佔，**有效問卷佔94.5%。
所有**問卷採用excel軟體進行處理。
八、問卷分析
（一）、基本資訊
1、年級構成分析
2、性別構成分析
這由以上兩個圖表可看出，本次調查物件為青年，符合樣本選擇要求，其中女性多於男性，可能是由於樣本隨機性造成的。本次調查為分層調查，由於大四學生較多在外面實習，若調查，樣本數量會極低，故我們只調查到大三年級
（二）、消費水平分析
1、大學生每個月的生活費
由上表可以得知,大學生的生活費水平在各個年段差別不大,大部分學生的生活費集中在500到1000,也有不少學生生活費在1000到1500,少數在500以下，生活費在1500以上的只是少數，由此可以看出現在大學生的生活水平以及他們的購買力。
2、大學生每個月平均在服裝上的花費
從這個表可以看出，大部分學生每個月在服裝上的花費都是在200以下。而在服裝上的花費超過200的人數，大一到大三則是逐年遞減的，也可以看出隨著年齡的增長，心智的成熟，教育的薰陶，大學生的消費也越來越理性。
(三)、服裝消費的趨向
1、大學生喜歡衣服的型別
由上面三個圖表可以看出，隨著年齡的增長，大學生在服裝型別的選擇上還是偏重於休閒服飾，休閒服飾的比重居高不下。相比較而言，運動型服裝的比重有所下降，時尚型服裝比重有所上公升，職業型也相對增加。21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步進這一時代的大學生追求時尚是一種潮流，對於服裝要求是時尚動感凸顯個性的學生比重逐漸增多，但很大部分學生更青睞清新自然類的休閒服裝，相比較這類服裝更符合學生的身份，說明大學生能夠根據自己實際情況來選擇和判定，並且大學生在大四之前很少出席一些比較正式的場合，所以職業裝的比重就比較低了。
2、大學生購買服裝考慮因素
由以上圖表我們可以分析出，作為大學生，無論是哪個年級在購買服裝時，最看重的因素仍是衣服的款式，次之是服裝的**和材質。由此可見，大學生正處於青春飛揚，活力四射的年紀，對自我形象要求較高，對服裝款式方面要求緊跟潮流，追求個性，對服裝款式的優先重視體現了大學生服裝消費的一種心理。其次是**和材質，由此可以看出，大學生的服裝消費的相對理性，與其消費水平基本相契合。
(四)、大學生服裝消費動機分析
1.大學生購買服裝的主要動機
由圖表可以知道，大部分學生購買服裝的動機還是出於基本顯示需要，說明大部分學生的消費還是理性的，但是也有部分學生出於與人攀比這種不理性的消費心態。從大一到大三，基於突顯個性而購買服裝的學生的人數越來越多，可以看出高年級學生脫去了低年級的稚嫩與羞澀，更追求個性的發展。追求潮流的人數也是逐級上公升的，說明隨著年級增長，對自身形象要求較高，追求個性，追求時尚，符合大學生的心理。
2、大學生購買服裝的時間
就整體而言，對數學生購買服裝的時間是隨意的，相對來說大一學生換季打折、節假日以及隨意時間購買服裝的人數會多些，是由於大一學生的課餘時間相對較多，生活沒有過多的壓力。相比之下，大二學生在新品上市時去購買服裝的人是最多的，是由於大二這個群體更在意形象。是過了大一這個階段之後更加渴望轉變，渴望關注。
（五）、購買服裝過程中下列因素對您的消費心理影響的程度
1、你是否會關注各類服裝品牌的最新動向
由上表分析發現，從大一到大三，大學生對服裝品牌的關注呈下降趨勢，原因可能是隨著年級的增加，用於關注這方面的時間減少，興趣也減少，但是總體來說，大部分大學生還是比較認可品牌的。說明品牌的概念已經深入人心。
2、你是否會為了買一件服裝而壓縮其他開支
分析上表可知，大一學生剛公升入大學，還沒受到較深的影響，大部分人不會為了買一件服裝而壓縮其他開支。而大二學生中願意為了買一件服裝而壓縮其他開支的學生的比例是最多的。是因為公升入大學後，接觸人多了，更加在意自己的外在形象，還不是很理性，需要服裝來幫助自己提高自信。
相比大三，為了買一件服裝而壓縮其他開支的學生比例低於大二的，說明經過一年的經歷，更加成熟，有更為健康的消費。
3、你是否認為服裝能夠凸顯我的與眾不同，顯示我的地位
根據調查，相對於大一大三學生來說，服裝對大二學生的重要性是最高的，有46%的大二學生認為服裝能夠凸顯他們的與眾不同，顯示他們的地位。可能是由於處在過渡期，渴望被關注。
4、你是否執著於購買服裝，對它有其它服裝不可代替的情感傾向
分析可知，大三學生對於品牌是最為執著的，是由於多年購買不同服裝，經驗多，對品牌有感情，對於自己認可的品牌，不免執著。再者大三各方面也趨於穩定，各方面原因綜合，所以對於品牌執著。就整體而言，一半以上的人對於品牌還是沒有什麼特殊的看法。
5、周圍同學購買服裝時，為了跟緊潮流，你是否也會想嘗試
根據資料可知，大一學生比較保守，大多數人不願意嘗試，相對於此，大二大三更放的開些，周圍同學購買服裝時，為了跟緊潮流，他們更願意去嘗試，也反映出大學生的心態的乙個變化。
6、你是否會經常和同學朋友談論服裝的種類.
從以上圖表可以看出,隨著年級的增長,大學生和同學談論起服裝種類的頻率有所下降,由此可見大學生雖然比較注重穿著,緊跟潮流，但是對服裝種類的意識還是比較淡薄的。
7、你是否會因未購買到某服裝而影響心情
隨著年級的增長,認為沒有購買到某服裝而影響心情的一般選項和比較同意選項所佔比例雖然一直居高不下,但是會因沒有購買到衣服而影響心情的很不同意選項比重明顯呈下降趨勢,,表明隨著年齡的增長,現在大學生雖然注重穿著，緊跟潮流，但是對服裝的需求沒有那麼強烈，不會因此而影響自身的心情。
八、基本現狀
大學生是乙個動態變化的特殊消費群體。不同和不同性別消費又不同。近日，本組同學對湖南商學院工商管理大學生日常消費進行了調查，發現大學生的消費狀況，真是讓人歡喜讓人憂。
**、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。講求實用、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。隨著時尚、品牌進入大學生的消費視野。
大學生更加追求時尚，講個性，更願意突顯自己，渴望被關注。
從調查結果中，我們可以看出我院大學生的消費心理總體上處於成長健全期。他們考慮款式、**、材質、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式，**，材質。大學生的服裝消費觀中感性與理性所佔比重相當，對於流行與時尚的適度追求是合理的，能夠根據自己的身份和經濟狀況理性選擇適合自己的服裝，並且購買服裝更趨於舒適實用的休閒服飾。
九、建議與措施
（一）、建議
1、因為兩極化的存在，所以大學生一定得樹立良好的消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生的方向與目標。
大學生服裝消費調查問卷
10 您大多數情況下主要通過以下哪種途徑購買服裝？a.網購 b.普通商店 c.大型購物中心 d.品牌專賣店 e.不固定 11 您大多數情況下購買服裝出於什麼原因？a.受時尚潮流影響 b.朋友推薦 c.閒逛時看中 d.衣服不夠穿了 e.服裝打折 12 您一般購買服裝時最注重哪一方面？a.面料 b.質量...
大學生消費調查報告
大學生消費情況調查問卷 同學您好！首先對您能抽出時間參與我們此次有關 大學生消費情況 的問卷調查表示感謝。大學生作為社會中特殊的消費群體，相當部分的人喜歡將錢花在追求新鮮 刺激和浪漫上，因而在大學生中時常會出現一批批的 月光族 和 卡奴 大學生消費觀念的塑造和培養更是直接地影響他們世界觀的形成與發展...
大學生消費調查報告
代大學生是社會中的特殊群體，他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導者。大學生的消費狀況 消費觀念與消費模式，對未來我國經濟的發展，消費文化的構建都會產生及其重要的影響。調查結果一 吃飯穿衣花錢最多 相關資料 大學生的消費支出中，食物支出佔41 ...