報告引言：商業建築是視覺廣告無可替代的重要載體，同時視覺廣告完善了商業綜合體建築內部功能的表達，因此商業建築與視覺廣告的有機融合的意義十分明顯。本報告以商業建築與視覺廣告的有機融合為研究內容，從商業建築視覺廣告入手，分析融合的原則、方法，最後通過例項加以分析論證。
視覺廣告是指通過報紙、雜誌、招貼、條幅、海報、電視、霓虹燈、實體展示等方式，以視覺傳播為主要途徑，從而被消費者所接觸到的廣告形式。
廣告是促進商業行為的重要手段。廣告的價值主要涵蓋商業價值和審美價值這兩個價值層面的內容。商業價值是評價廣告好壞的重要指標與專案，而審美價值則是進行廣告評價的另外乙個重要元素。
對商業建築視覺廣告的分類主要依據不同的切入角度，可以分為不同的型別。
按照廣告所處的位置，可以分為：
時代發展對視覺廣告的商業價值與美學價值起著潛移默化的作用。商業建築的視覺廣告隨著發展意識到除了需要滿足自身結構、材料方面的需求外還應該滿足時效性、動態性、更替性等方面的需求。
體驗式消費時代，消費者步入商場,已經不僅僅是為了採購日常生活必需品,更重要的是在愉快購物的同時,尋求舒適的購物環境,與家人和朋友增進情感,享受商業氛圍帶給來的樂趣。商業建築的功能已不再侷限於只為了滿足消費者物質需求和精神生活,更是為了提公升生活品質,為消費者創造優美舒適的空間環境。
視覺廣告之所以出現上述問題，歸根結底原因有以下幾個方面：
將商業建築與視覺廣告進行融入和設計時,首先要分析建築所處的區域環境特徵,根據不同區域的規劃要求和區域整體建築的風格，肌理等相關多的因素來進行規劃設計，因而就提出以下的一些相關原則：
同對建築物的評價原則一樣，要總結出商業建築與視覺廣告的有機融合原則，也必須從物質、功能、審美上的需求意義展開。針對上文闡述的視覺廣告與商業建築的現存問題，兩者的有機融合原則也可以概括為資訊層面、形式層面和技術層面。
在資訊層面，商業建築與視覺廣告的有機融合原則主要體現為：控制資訊量、注重效率、綜合與統
一、引入市場機制。
在形式層面,商業建築與視覺廣告的有機融合原則,主要體現為：遵循形式邏輯、突出地域文化、與地理位置協調和生成秩序。
對於商業建築中的室內專賣店而言，視覺廣告的形式應該統一在每個室內專賣店的形式當中。室內專賣店式店鋪，店鋪面積一般不是很大，主要以一到二層居多，門面通常佔據其整個店面的一半左右，門面的多是玻璃及各種裝修板材組成，在門楣下方多用實體材料懸掛店面的視覺廣告。
購物中心lv專賣店的設計
此型別的專賣店為了突出自身品牌形象，常依據各自的商品風格對店面廣告進行設計，在其商業網路的範圍內常常形成有套路的廣告布置方式。比如阿迪達斯、lv 等品牌無論在哪座商業建築中，它們裝修風格與廣告布置方式基本一樣，形成品牌的獨**值，甚至在世界範圍內保持品牌形象的統一，但是又明顯區別於周邊其它店鋪，我們也可以將其視為遵循邏輯形式統一的一種方式。
購物中心大賣場視覺廣告
同樣，對於商業建築的室內大賣場而言，視覺廣告的形式必須統一在一定的整體形式當中，由於這類空間的建築面積較大，層高較高，且建築層數多以
三、四層為主。往往決定了整個商業建築的體量，其視覺廣告除了賣場內的店面廣告，產生更大影響是附著在商業建築外立面上的視覺廣告。立面形態上，為了獲得大面積的牆面來布置視覺廣告，應用機械排風的方式可以將主體牆面開視窗大大減小，同其他小型業態的視覺廣告相比，其廣告尺度大，技術結構較複雜。
成都錦里商業街
並不只是片面的只突出視覺廣告本身的文化特色，而是指商業建築與視覺廣告兩者的有機融合應以建築的整體特色為主，同時將地域文化、風俗習慣等融入到建築設計和廣告設計中去。大量的商業建築與視覺廣告在當前經濟全球化的背景下以拼接複製的手段出現在世界各地，體現不出城市的文化傳承與地區景觀差異。
與建築立面協調，同時又突出的外立面視覺廣告
在兩者有機融合過程中，視覺廣告的尺度、位置、比例、材質、色彩等因素應該與其所處的地理位置、街道尺度協調。實際上視覺廣告從依附建築開始就已經隨著商業建築一起構成了城市整體環境的一部分，根據建築所處的不同的地理位置，視覺廣告作為商業建築的要素之一對大眾的心理造成不同反映。
金源新燕莎mall外立面
依附在商業建築內外的視覺廣告數量往往較多，為了使視覺廣告不顯得過於零亂，就需要在有機融合的過程中由建築秩序對視覺廣告進行引導，從而形成自身的秩序和極差。
在技術層面上，商業建築與視覺廣告的有機融合原則主要體現為：結構牢固、構造形式合理、順應建築屬性、體現經濟性。。
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