第一部分選擇題(共30分)
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.進行市場營銷策劃時，要求策劃人員從全域性考慮問題，這體現了市場營銷策劃的( )
a.目的性 b.戰略性
c.動態性 d.操作性
2.下列各項不屬於企業微觀環境因素的是( )
a.競爭者 b.顧客
c.營銷中介 d.政治法律
3.波士頓矩陣的縱向代表的是業務單位的( )
a.市場占有率 b.市場吸引力
c.市場增長率 d.業務實力
4.由調查人員將事先設計好的問卷或調查表當面發給調查物件，並說明回答問題的要求，留給被調查物件自行填寫的調查方法是( )
a.留置問卷法 b.郵寄詢問法
c.面談訪問法 d.**詢問法
5.寶潔公司不僅生產飄柔洗髮水，還針對消費者的不同髮質推出了潘婷、海飛絲等其他品牌的洗髮水，這種目標市場策略是( )
a.無差異市場策略 b.差異性市場策略
c.密集性市場策略 d.低成本市場策略
6.對於在不同行業之間的交叉與結合部分出現的市場機會，我們稱之為( )
a.顯性市場機會 b.隱性市場機會
c.行業市場機會 d.邊緣市場機會
7.同一產品線中所增加的新產品專案沿用原產品線的品牌，這是( )
a.品牌縱向擴充套件 b.品牌橫向擴充套件
c.多品牌策略 d.新品牌策略
8.企業將鉛筆、橡皮、直尺等文具放在同一包裝袋內**，這是採用的( )
a.類似包裝策略 b.等級包裝策略
c.配套包裝策略 d.再使用包裝策略
9.某企業為了在5年之內收回房地產投資，將房價定為2000元/平方公尺，這種定價方法稱為
( )a.成本導向定價法 b.需求導向定價法
c.競爭導向定價法 d.投資**定價法
10.某企業規定對提前10天付款者給予3%的折扣，提前20天付款者給予5%的折扣，這屬於( )
a.數量折扣 b.現金折扣
c.季節折扣 d.折讓
19.企業的銷售額和幾個最大競爭者的銷售額的百分比是( )
a.全部市場占有率 b.目標市場占有率
c.相對市場占有率 d.細分市場占有率
20.產品出口的**條件不包括( )
a.成本加運費價 b.工廠交貨價
c.成本加成價 d.成本加運費、保險費價
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.周邊環境資訊主要是指企業的微觀外部環境資訊和企業內部環境資訊，包括( )
a.企業的**商 b.企業的營銷中介
c.顧客 d.社會公眾
e.競爭者
22.判斷產品生命週期的方法有( )
a.曲線判斷法 b.模擬判斷法
c.經驗判斷法 d.銷售增長率判斷法
e.比率增長判斷法
23.銷售人力結構包括( )
a.單一型 b.地區型
c.產品型 d.顧客型
e.複合型
24.影響廣告預算制定的因素包括( )
a.產品生命週期 b.目標市場的範圍
c.市場競爭狀況 d.銷售目標
e.企業財務條件
25.客戶投訴的一般範圍有( )
a.商品質量投訴 b.商品**投訴
c.購銷合同投訴 d.貨物運輸投訴
e.服務投訴
第二部分非選擇題(共70分)
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
26.產品差異化策略
27.目標市場
28.壟斷競爭市場
29.銷售定額
30.產品組合
四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
31.市場細分的方法有哪些?
32.進行市場需求**時一般採用哪些方法?
33.企業主動調整**的形式及原因分別是什麼?
34.推銷人員演示面談法包括哪幾種?
35.危機公關處理的過程包括哪些?
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
36.論衰退行業企業的競爭戰略。
37.論述心理定價策略的形式。
全國高等教育自學考試市場營銷策劃試題
全國2006年4月高等教育自學考試 市場營銷策劃試題 課程 00184 一 單項選擇題 本大題共28 小題，每小題1 分，共28 分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的。請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 由企業的營銷部門 生產部門 財務部門 人事部門等組成的系統...
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一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 市場調研策劃屬於市場營銷策劃中的 a 基礎策劃 b 執行策劃 c 發展策劃 d 戰略策劃 2 企業併購若干個下游企業，控制分配系統或生產...
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絕密 考試結束前 藥理學 一 試題 課程 02903 請考生按規定用筆將所有試題的答案塗 寫在答題紙上。選擇題部分 注意事項 1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱 姓名 准考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。2.每小題選出答案後，用2b鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如...