一、 產品選擇：化妝品
調查地點：
調查時間：2023年10月
調查方法：網上問卷調查
2、調查目的：
隨著我們生活水平的提高，人們消費日益增長，消費領域也愈加擴張，化妝品作為乙個新興的消費熱點引起了我們的關注。而在眾多消費群體中，大學生消費市場極為廣闊。踏入了大學校園的大學生，也等同於一半的社會，對於自身形象會開始關注起來，大學生擁有一定的經濟獨立能力，可以說大學生是消費的主力軍。
本次調查就學生對於化妝品的認識及消費情況做了調查，並對大學生的實際購買能力及選擇方向做了分析，為了解大學生這一消費市場提供直接有效的資料。
3、調查方法：
採用問卷法對學生進行了調查。
1、問卷設計
化妝品市場調查問卷
您好！這是乙份關於基礎化妝品的市場調查問卷，旨在了解您對基礎化妝品的需求情況。本調查為匿名填寫，所有資訊不會對外公開，請您根據您的實際情況放心填寫，感謝您的參與！
1.您的性別： [單選題] [必答題]
a.女性 b.男性
2.您的年齡： [單選題] [必答題]
a.10～20 b.20～30 c.30～40 d. 40～50
3.您了解自己的**狀況嗎？ [單選題] [必答題]
a.了解 b.不了解 c.大體知道
4.您的**型別是什麼？ [單選題] [必答題
a.油性 b.中性 c.乾性 d.混合性 e.敏感性
5.您使用基礎化妝品的目的是什麼? [單選題] [必答題
a.**健康 b.彈力 c.改善皺紋 d.美白 e.其它
6.您有以下**問題麼? [多選題] [必答題]
a.銀屑病 b.異位性皮炎 c.紫外線過敏 d.傳染性軟疣 e.青春痘 f.**紅潮g.慄粒腫
7.周圍的人為哪些**問題而苦惱？ [多選題] [必答題]
a.銀屑病 b.異位性皮炎c.紫外線過敏 d.傳染性軟疣 e.小兒濕疹f.青春痘 g.其他
8.您為了改善**問題，如何做的？ [單選題] [必答題]
a.**科**b.美容院做**管理 c.化妝品交替使用 d.偏方e.其他
9.您購買化妝品的渠道： [單選題] [必答題]
a.化妝品店 b.網購 c.百貨店 d.美容院 e.其他
10.假如您去購買護膚品，您最先考慮的因素有： [單選題] [必答題]
a.功效 b.** c.成分 d.外包裝 e.品牌 f.其他
11.您選擇化妝品的決定因素是什麼？ [多選題] [必答題]
a.品牌 b.效果 c.成分（如:純天然，無新增） d.**
12.您覺得化妝品哪部分最重要？ [單選題] [必答題]
a.** b.質量 c.安全性d.包裝
13.您在購買化妝品之前最重要的資訊**是什麼? [單選題] [必答題]
a.廣告 b.網路資訊 c.親友推薦 d.銷售人員的推薦 e.電視購物
14.您使用的品牌個數是多少? [單選題] [必答題
a.1～3 b.4～6個 c.7～10 d.10個以上
15.您購買化妝品時是以什麼方式購買？ [單選題] [必答題
a.單個 b.一套c.其他
16.您一次購買的化妝品的消費是多少？ [單選題] [必答題
a.0-100元 b.100 -200元c.200～500元
d.500～1000元e.1000元以上
17.您在網上購買過化妝品嗎？ [單選題] [必答題]
a.買過
b.沒買過，原因是： (請跳至第19題) *
18.如果買過的話，是通過什麼方式買的？ [單選題] [必答題
a.**b.易趣c.品牌的**
d.國外** e.其他
19.如果在網上購買的話，決定的重要因素是什麼？ [單選題] [必答題
a.品牌b.效果c.安全性
d.**e.包裝的設計 f.其他
20.您覺得下面的名稱，哪個用作天然礦物質化妝品比較合適？ [多選題] [必答題
a.礦潤顏b.礦顏坊c.謎萊雅d.礦水韻
e.公尺瑞爾f.公尺萊爾g.礦水美人 h.謎萊爾
i.美萊爾g.謎瑞雅
2、問卷分析
根據對調查問卷結果分析，得知了解自己**型別及膚質的只佔23%，化妝品行業應該多進行膚質測試，令顧客更容易尋找適合自己的產品。45%的被調查者選擇化妝品的時候比較看重質量和效果，因此化妝品行業應該注重質量問題，以提高顧客的滿意度及信任度。調查發現，大學生購買化妝品消費**階段在0-100、100-200之間，價**格的化妝品尚未被接受，如下圖：
由於大學生尚未有經濟能力，**格的產品對於他們來說就是奢侈品。而購買化妝品是他們比較信賴正規的化妝品店，由於百貨店化妝品質量沒***，他們較少去購買。而網購也佔了一大部分的份額，網購方便，成為大學生購買化妝品渠道的又一選擇，網上購物趨勢會逐漸發展起來，資料如下圖所示：
網上購物的學生來說，效果及安全性是買化妝品的重要考慮因素，網上**所所選擇的產品須有質量及效果保證，才能保證流量，資料如下圖所示：
3、結論：
1）大學生購買化妝品可接受**階段是0-200
2）購買化妝品比較信賴正規的化妝品店，但由於網購近年來的快速發展，大學生懸著網購方式也逐漸增幅長
3）對於質量及效果較為看重，會選擇品牌較好的產品
4、建議
根據調查分析，在校園進行化妝品營銷前期工作著重於宣傳，首先可張貼海報、派發傳單，同時開展多項活動，例如化妝大賽，化妝品知識競賽，講座等等以達到宣傳效果，奠下良好的基礎。開始宣傳產品時，需考慮到消費者消費心理，了解消費者的消費慾望，捉住這一點將會有助於產品的購買。同時**活動是商家進行營銷的普遍而又重要的手段，以此來激起消費者的購買慾望。
大學生化妝品市場調查報告
班級三江高職院09營銷與策劃 負責小組實訓第九小組 小組成員薛菲 單豔 季丹 徐娟 徐芸芸 迮思穎 時間2011年6月26日 2011年大學生化妝品市場調查報告 行業分類 化妝品 調查地點 南京三江學院 調查方法 校園攔截調查法 調查時間 2011年6月 撰寫日期 2011年6月 樣本數量 50 樣...
大學生化妝品市場調查報告
報告摘要 校園作為乙個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對於校外社會，校內社會更具有單純性 可歸納性。為了能更清晰地了解我校在校大學生的化妝品消費情況，我們作了這樣一次調查。本次調查主要是針對我校在校學生化妝品的消...
大學生化妝品市場調查報告初稿 1
河南城建學院 在校生化妝品使用的 問卷調查報告 調查單位 09級市場營銷a組 報告時間 2010年11月12日 目錄前言 一 化妝品行業現狀 二 高校化妝品環境分析 三 高校化妝品競爭對手分析 四 高校化妝品需求分析 五 高校化妝品營銷機會和優勢分析 六 調查資料分析 七 結論 八 附錄 前言 1 ...