畢業設計
指導教師胡娜鍾靜芳
姓名魯鏈芳
班級營銷09（2）班
所在系（部） 經營管理系
2023年 6 月 12 日
畢業設計選題申報表
2012屆畢業設計任務書
指導教師簽字:
系（教研室）負責人簽字：
年月2011 屆畢業設計
行業指導老師鑑定表
目錄一、策劃說明 1
二、企業介紹 2
（一）前言 2
（二）企業發展經營情況 3
三、市場環境分析 3
（一）行業概況 3
（二）競爭對手分析 6
（三）消費者分析 7
（四）企業自身分析 7
四、營銷提案 9
（一）定位 9
（二）廣告策劃目標與物件 9
（三）整合營銷傳播方案及策略 10
五、創意設計提案 12
(一）影視廣告設計 12
（二）平面廣告創意 13
六、媒介提案 13
（一）媒介目的： 13
（二）媒介策略： 13
（三）媒介選擇： 14
參考文獻： 15
寧波中達石化****企業形象策劃（餘姚總部）
營銷09（2）班魯鏈芳指導老師胡娜
內容摘要：隨著經濟的不斷發展，塑料原材料市場的發展受到越來越多因素的影響，包括國際油價跌漲情況，國家油價跌漲，**銀行存款準備金率調整、運輸費用等等。享有中國塑料之稱的餘姚，聚集了眾多的塑料**商，寧波中達石化****是其中一家經營塑料原材料的企業之一。
在大競爭環境下，企業要處於不敗之地是十分艱難的，因此希望通過企業形象策劃，通過對環境的分析，結合自身企業情況，識別出企業的競爭優勢，將企業的形象具象化，通過對「中達」形象的策劃，鞏固企業原有客戶，吸引新客戶，吸引塑料行業的優秀人才，守住企業人才。使企業往更好的方向發展。
關鍵詞：中達企業形象行業情況營銷整合策劃
中國塑料行業，特別是石化塑料原材料行業 ，除了最主要的業內眾多競爭對手以外，還受到國家油價、存款準備金率、運輸等一系列的制約條件的影響。
因此，希望能夠通過對環境的分析，結合企業自身的情況，識別出企的競爭優勢，將企業的競爭優勢和核心理念具象化，以形成「中達」的整體形象，通過對「中達」的形象進行定位和宣傳，以期達到以下的效果：
1、以一系列的整合營銷傳播活動為手段，使企業形象在公眾的心目中形成印象，在目標客戶心目中樹立鮮明的個性，並固化其對企業形象的理解。
2、借助對企業形象的宣傳，通過對企業競爭優勢和經營理念的傳播，吸引業內優秀人才加入「中達」，鞏固企業內部員工的歸屬感，樹立業內及相關團體對企業的信心。
第一步第二步
第三步第四步
圖-1策劃導視
寧波市中達石化****成立於二十世紀九十年代，按現代企業管理制度組建的一家工貿結合、多元化發展的股份制企業。公司位於有「模具之鄉」、「塑料王國」之稱的浙江省余姚市。
公司主要**(經銷)：中國石化、中國石油、上海賽科石化、揚子石化—巴斯夫有限責任公司、上海金菲石化、浙江紹興石化、台塑﹑美國雪佛龍菲利普斯化工公司等國內外廠商的塑料原料，並兼營南韓、日本、美國、中東和東南亞等國家進口的塑料原料。公司在上海、杭州、寧波、武漢等國內大中城市設立分支機構（或辦事處）。
公司年銷售量超15萬噸，在業界享有盛譽，歷年被銀行評為「aaa」級信用企業和**客戶,還被評為：五好經營戶、誠信企業、消費者信得過單位、守合同重信用單位；公司還通過了iso9001:2000質量管理體系認證,並在2023年——2023年（連續七年）榮獲上海金菲石化銷售第一名，公司經營的主要產品有：
各種型號的低壓聚乙烯（hdpe）、高壓聚乙烯（ldpe）、線性高壓聚乙烯（lldpe）、聚丙烯（pp-包括均聚物、嵌段共聚物、無規共聚物、透明聚丙烯、高結晶聚丙烯）、聚苯乙烯（ps）、聚丙烯粉料、abs、pvc等幾十個型號的塑料原料。
青島聖達環境工程有限公司企業簡介
企業簡介 青島聖達環境工程 建立於一九九七年,共有員工183名，其中有中 高階技術人員34名，擁有多項專利技術。公司座落於著名的青島市一小時經濟圈內,是山東省機械科技協會會員企業,山東省環保裝置行業骨幹企業,平度市環保科學學員副會長.主要生產工業鍋爐 電站鍋爐和生活鍋爐的煙氣除塵 脫硫 脫氮裝置以及...
廣東燕京啤酒有限公司企業介紹
廣東燕京啤酒 成立於2004年12月，是由北京燕京啤酒集團出資在廣東投資建設的啤酒生產銷售型企業。公司自建立之日起就制定明確的企業章程，並建立規範的生產 技術和財務管理制度，具有產品質量和技術服務質量保證的能力和制度，公司依法納稅，守法經營，近兩年 2009 2010年 無違規違法記錄。2011年企...
諾德輪轂製造有限公司企業介紹
諾德輪轂製造 是一家專業從事高效能輪轂產品研發 生產和銷售的科技型企業，總部位於江蘇省丹陽市，成立於2009年，總投資5.50億元 主力產品介紹 卡客車鋁合金輪轂品牌 威爾耐 威爾耐新型卡客車鋁合金輪轂，是經諾德輪轂製造 專家團隊技術研究與反覆實驗而製造生產的，對生產原料和工藝進行優化改良，開闢了同...