作者：周小勇,吳玉萍
**：《沿海企業與科技》2023年第10期
［摘要］ 網路創業以其門檻低、風險小、見效快、潛力大等優點逐漸成為大學生自主創業的新選擇。然而，由於人力、技術、資金、管理等方面的問題，大學生的網路創業成功率普遍較低。針對這一現象，文章提出基於校園電子商務進行網路創業的模式，以期為促進大學生成功創業提供參考。
［關鍵詞］ 網路創業；校園電子商務；大學生
［**專案］ 桂林航專2023年教學研究課題「基於創業導向的高職高專『電子商務實務』課程教學改革研究與實踐」，課題編號：2011jb29
［作者簡介］ 周小勇，桂林航專經濟**系講師，碩士，研究方向：電子商務、市場營銷，廣西桂林，541004；吳玉萍，桂林航天工業高等專科學校圖書館，廣西桂林，541004
［中圖分類號］ f713.36 ［文獻標識碼］ a ［文章編號］ 1007-7723（2011）10-0107-0004
隨著網際網路的快速普及與電子商務的迅猛發展，網路購物逐漸成為當前一種新興的主流消費模式，網路經濟有著巨大的發展潛力與前景。網路在推動商務模式與消費習慣變革的同時，也為大學生自主創業提供了良好平台。網路創業由於具有門檻低、投入少、風險小、回報快、收益高、潛力大、經營方式靈活等優點，正日益受到大學生們的青睞。
然而，事實上當前大學生網路創業的成功率普遍較低。據杭州師範大學阿里巴巴商學院2023年對全國11個省市85所高校所作調查結果顯示，網路創業大學生月均收入達到5000元以上的僅有5.06％，71.
35％的創業者月均收入不足1000元。網路創業成功率低的現實折射出當前大學生面臨的諸多問題。
一、當前大學生網路創業面臨的主要問題
（一）時間與精力不足
大學生在校期間必須修完學校規定的課程，還需參加各種社團、競賽等活動以培養自身能力。網路創業雖無需太多資金，但需要投入大量的時間與精力，包括**開設與裝修、商品資訊上傳與修改、經營管理與客戶服務、尋找貨源、貨物配送等都需耗費大量時間，如何處理創業與學習間的矛盾成為大學生網路創業的首要障礙。
（二）市場定位不夠準確
對目標市場和客戶群定位不准是大多數學生網路創業失敗的主要原因。很多大學生在創業之前對於銷售什麼、銷售給誰、如何銷售缺乏清晰的認識和相應的規劃與分析，在店鋪定位上從眾、趕時尚潮流現象十分普遍。這導致很多店鋪缺乏核心競爭優勢，面臨的市場競爭更為激烈，很難從茫茫人海的**中脫穎而出。
（三）網上客戶信任難以建立
由於網路創業的虛擬經營特點，所有的交易與客戶服務都通過網路平台來進行，而網上客戶的信任度與面對面的傳統交易相距甚遠。客戶信任度不夠一直是阻礙網路創業成功的重要因素之一，它直接影響著**的銷售業績和發展壯大。在網路創業前期，如何在短時間內獲得消費者的信任、建立起良好的賣家信譽與口碑是困擾大多數學生網路創業的難題。
因此，很多學生在網路創業之前充滿激情，而經過一段時間的艱辛與無人問津之後往往會選擇半途而廢。
（四）網路創業團隊構建較困難
網路創業的成功離不開一支知識技能互補、分工協作明確、高效進取的創業團隊，它直接關係著創業的績效乃至成敗。網路創業團隊成員人數規模雖比不上其他創業方式，但卻需要更高的知識性、創新性及服務性。一般而言，完整的網路創業團隊應包括技術人員、銷售人員、客戶人員、採購與物流配送人員、管理人員等等，涉及多個學科和專業。
而憑藉學生個人的自發組織，往往難以構建一支優秀創業團隊，這也是為何大部分學生認為乙個人網創力不從心的原因。
（五）創業資金、技術較為匱乏
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