開題報告20

一、選題的依據、意義和理念實際價值

依據：白酒是中國餐桌上主要的飲用酒之一，現今白酒消費正在逐漸的增多，和領導、同事、朋友和家人吃飯時要有一樣飲用品在中間聯絡感情，那白酒就是乙個最好的選擇。酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質存在，而是一種文化積澱，即酒文化的體現。

因醉酒而獲得藝術的自由狀態，這是古老中國的藝術家解脫束縛獲得藝術創造力的重要途徑。

意義：選擇郎酒這個企業是因為它有深厚的歷史，其企業歷史始於2023年，其釀造歷史可追溯到漢武帝時期，當時宮廷貢酒「枸醬酒」即是郎酒前身。郎酒產自川黔交界有「中國美酒河」之稱的赤水河畔，因產地四川省古藺縣二郎鎮得名。

郎酒的卓越品質不僅得到消費者喜愛，還獲得權威部門的認證。2023年，中國釀酒工業協會認定郎酒紅花郎酒為「中國白酒醬香型代表」，認定郎酒新郎酒為「中國濃醬兼香型白酒代表」。利用純自然的天寶洞、地寶洞使郎酒完成洞藏、老化、生香，讓郎酒獲得鬼斧神工的醬香，是郎酒的神來之筆。

郎酒是現在白酒市場比較有名的白酒。

實際價值：在市場經濟的環境下，無論是產品銷售還是廣告資訊的傳遞，海報是其中最有視覺衝擊力的表現形式之一。因此加深消費者對產品或主題的印象，獲得良好的宣傳效果，海報是最佳宣傳方式，通過這一方式能夠樹立產品形象，激起消費者的購買慾。

通過對醬香型老郎酒這個產品用海報的形式加以宣傳，目的是讓人們更加重視這款酒的文化及生產工藝，讓越來越多的人知道這款酒，輕輕鬆鬆實現「神彩飛揚，中國郎。」

二、研究本課題在國內外現狀

國內：在中國白酒的海報設計中，文化的體現是所有設計要素的先決條件；個性化是差異化形成的前提條件之一，想在中國眾多的白酒品牌中脫穎而出，與其他品牌形成對比，就需要擁有自己的品牌個性，這也是建立自身品牌價值的重要條件之一。現在白酒海報在設計上也有比較有特色的地方：

隨著設計水平的提高和對宣傳的重視，海報做得比以前精緻些了。但創新方面還是有差距的，很多酒類海報都是幾種固定模式，例如主要產品在上面，下面是一些人物或者幾行字，這是準白酒海報模板。問題主要在於很少對酒類本身內容挖掘。

現在國內白酒海報設計整體都差不多，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在設計中對營銷方面考慮的比較少，更多的是考慮平面構成、色彩搭配等等，而忽略了品牌屬性與設計風格的表現。

國外：在國外海報也被稱為「瞬間」的街頭藝術；為的是人們在一瞬間、一定距離外看清楚所要宣傳的事物，在設計中往往採用一些虛擬的手法，突出重點，刪除次要的細節，甚至背景，並把不同時間、不同空間發生的活動組合在一起。設計理念必須成功的表現主題，清楚地傳達海報內容的訊息，才能使看到的人產生共鳴。

因此設計者在構思時，一應要了解產品的內容，才能準確地表達主題的中心思想，在此基礎上，才能有更好的釋放進行創意表現。海報設計通常從生活的某一側面不是從一切側面來再現現實。在選擇設計元素時，選擇富有代表性元素，就可以產生「言簡意賅」的「瞬間藝術」。

有時儘管構圖簡單，卻能夠表現出吸引人的意境，達到了情景交融的效果。例如：伏特加、威士忌等一些洋酒在海報設計上都以酒瓶本身來設計，有歷史價值，突出酒本身的特點。

（三）課題研究的內容及採取的方法？

1、收集郎酒企業相關背景資料、產品的型別及相關資料。

2、收集國內同等價位白酒的產品及宣傳風格，在宣傳上有那些不同之處，郎酒如何避免出現相同的宣傳手法。

3、蒐集國內外酒類海報設計的優秀作品、創意方法及設計風格。

採取方法

1、通過收集網路及電視**上的平面及**資料，分析國內白酒的宣傳定位及產品的內涵，研究廣告創意表現品牌內涵和品牌消費訴求，找到契合目標消費群的心理需求；特點再加以海報設計的表現手法對產品進行宣傳。

2、設計製作與品牌文化相關的產品，讓產品在宣傳過程中更加突出產品本身的特性。

3、在設計產品海報及相關禮品時，突出產品本身的價值，傳播品牌文化的內涵。

難點：1、如何掌握「品牌理念與視覺效果」的協調，準確體現產品特點及已經畫面。