尹雲從從不是乙個好文案。
做個真正的好文案是我的夢想，下輩子實現。
如果你問我寫過什麼好文案，我會愣住，無以應答。
記憶中只有那麼三次被楊舸肯定，還有一次，差點把黃鶯和鬱海敏看哭的一封信，都在2023年。
有新入行的小朋友說尹雲從的文案還不錯，可以學習一下。
老實說，我只不過早走了幾步而已，千萬別把尹雲從的文案當成你努力的參照目標，不值得。
有一點是我堅持認定的真理，你必須學習：除非我們切實從解決問題的角度去思考，從消費者的內心去洞察，從理性的具體產品到感性的人性需求去表達，否則，一切炫耀技巧的文字都只是著露破綻的皮毛。
畢竟摸爬滾打了十多年，各處借鑑來的經驗和親身感悟到的一點心得，記錄在這裡，希望對有企圖心的撰文人有所啟發，哪怕只是一句之用也好，帶走你搬得動的**，擇其善者而從之吧。
寫之前：
動手之前，先把腦子餵飽。
必須先搞清楚這些事：為誰寫？寫給誰？寫什麼？期望觀者讀了之後如何反應？
產品：全面透徹了解你的產品：產品結構、顏色、形狀、重量、手感、原材料、生產過程、**、銷售渠道、陳列方式……不然很容易流於表面，甚至以己昏昏使人昭昭。
消費者：當然要深入透徹了解消費者：ta的生活習慣、消費習慣、怎麼看待這個品類、怎麼看待這個品牌、ta的喜怒哀樂和吃喝拉撒……否則就經常流於平淡，好也好不過文字技巧的熟稔。
架構：然後，圍繞創意概念的核心訴求，想好開頭和結尾，就像在兩根電線桿之間架線，你要說的基本內容和闡述的順序，就是兩桿之間的線，需要強調一小下：你目前思考的是「內容」，不是「語句」。
調性：你要設定一種語調，這個品牌特有的語調，如果實在找不准，就用你自己的，反正要有人味，要有風格，要特別一點，別像產品說明書一樣乾燥，也別像夢話一樣的讓人摸不著頭腦，廣告的本質是溝通資訊，不是消費者樂於琢磨的智力遊戲。
物件：然後，在腦子裡，把乙個消費者放在你對面，用他能夠理解和樂於接受的語句跟他對談。
開始寫：
你清楚地了解標題的方向、內文的結構、表達的調性以及面對的那個人之後，可以動手了，筆比用鍵盤好用，不會因為可笑的聯想打斷思路。
標題最重要，標題與畫面結合到一起，完整的傳遞了你的訴求主張，百分之八十的廣告費被用掉了，而且，標題決定了內文是否會被繼續閱讀。
標題，可以先列舉幾個關鍵字，然後圍繞同乙個核心概念，用不同的表達方式寫出上百個不同的組合，以及用可替代關鍵字的詞彙進行組合。
和想創意一樣，先求量後求質，多寫總是好的，寫的越多就越可能出現好的。
內文開頭，第一句和標題同樣重要，決定了文字內容是否會被繼續閱讀，值得像標題一樣反覆雕琢。
盡量打破常規的從產品出發的陳述，從消費者的利益出發，挑起或者喚醒他的關注；
內文的每一句，都和第一句同樣重要，決定了下一句是否被繼續閱讀，以及讀完之後的記憶深刻程度。
你我都知道，ta和你一樣不喜歡被說教，也沒有那麼多時間和耐心聽廢話，所以，別囉嗦，用盡可能少的語言達成溝通的目的，這只是最基本的要求。
內文的長短沒有絕對標準，如果把你的話說得好玩一點，ta一定會更樂意聽完，也會記得更深刻。讓人一口氣讀完，讀完咂咂有聲當然很好，如果讓人願意一讀再讀就更好了。
就單句而言，越長越不利於閱讀，除非你有意製造某種特效或者風格。
最後結語，和之前的每一句同樣重要，決定了資訊關注度和記憶度是否強化到你想要的樣子，緊扣訴求的核心概念，讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是。
重視前面說的幾個重要的部分，包括標題、第一句、最後一句和每一句，每個部分都值得反覆撰寫推敲數十次甚至以上。
好吧，我坦白，每一句每個詞每個符號都同樣重要，都應該尤其存在的意義，而不是濫竽充數。
用筆寫的好處在於，你無需即時修改語句，可以把不同的表述方式陳列在紙的另一側，以備挑選替換。
寫完之後：
很通順了是麼？如果你就此結束此次作業，那就完蛋了。
告訴你乙個秘密，讀起來越順暢越完整，就越不是好文案，比如本文。
首先，推敲並精簡字句（檢查錯別字就不用說了），那些因為所以雖然但是的連詞，盡可能少用或者不用，不要讓任何乙個多餘的元素存在，越簡練，越精彩。
然後，砍掉一半，會更好。嘗試抽離掉一些句子和詞彙，讓保留的部分形成斷檔，就像乙個圓圈中的小小豁口，讀者通過斷檔會下意識地自動補充，文字就開始互動了，比如「以君子之心」，下半句就完全不需要寫出來了。
然後，檢查形容詞，盡量少用這些虛的東西，用動詞一定比形容詞更生動，比如「生動」這個形容詞，就可以換成「讓消費者笑著或者哭著或者有所悟的點頭說是」，雖然長了一點，但效果更好。
然後，嘗試語句和詞彙間的關係發生變化，每乙個熟悉的詞彙都用陌生的方式嘗試替換，那九種組合手法都可以用到文字裡邊，可以產生意想不到的閱讀效果，比如「這樣的人，盛美永遠要要要要要不夠」。
（關於組合手法，請見
請注意，漂亮的文字技巧，不要肆意氾濫，適當的用在關鍵的內容上，更能夠在平實的語言中凸顯出來，如果句句都是漂亮的技巧，就像女孩子頭上戴滿了漂亮的蝴蝶結，恐怕適得其反。
然後，把文案雕琢到你認為完美以後，大聲讀出來，在人多的地方，多讀幾遍，會更好；
拿給別人看看，聽別人提提意見而不是期望讚許，會更好；
拿給消費者看看，問ta的感覺，理解麼？喜歡麼？記住了什麼？有什麼感覺？會更好；
然後，再次推敲，推敲到人人都叫好。
還沒完，不管多好，撕掉重寫，一定會更好：d
有幫助的做法：
我高考那天，語文考試排在下午，中午休息時《中學生報》上一篇文章的標題抓住了我——《取得高考作文高分的秘訣》，我心中一喜，然後看到內文的第一句話——平時多練。
多練，是的。關於創意和文字撰寫的技巧，佐林的訓練方法值得學習：
調性的把握很重要，有些小朋友說找不到語調，比如溫婉，比如豪放，比如無厘頭，平時多讀各種體裁風格的文章會有幫助，而具體作業中，動腦之後，動手之前，尋找相似調性的文章反覆去讀，大聲讀，也會有幫助。
結構上，語句間的順序調整，詞彙間的替代，把長句拆成幾個短句，或者反過來……讓文字發生反常規的變化，平時多做練習會有幫助。
精簡是一種習慣，日常溝通中，口頭表達也是如此，話嘮沒什麼不好，可用在文案上會是個大礙，建議你無論口頭還是文字表達，生活中有意識地強迫自己精簡，或許會有幫助。
企圖心最重要：如果你不打算成為偉大的文案，你基本上就沒可能成為，如果你企圖成為，未必一定能夠，但至少可以不斷向好文案靠近一些，再靠近一些。
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