2011中級經濟基礎知識
第二章消費者行為理論
1、經濟人假設，每乙個從事經濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經濟代價去獲得自己最大的經濟利益。
2、效用是指商品或者服務滿足人們某種慾望的能力，或者是消費者在消費商品和服務時所感受到的滿足程度；效用是人們心裡的一種主觀評價。
3、由於人們對效用的認識不同，形成了兩種不同的效用理論：基數效用理論運用邊際效用理論分析，而序數效用理論運用無差異曲線和預算約束線進行分析。序數效用理論認為消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序。
4、總效用指消費者在一定時期內，從商品或服務的消費中得到的滿足程度的總和。邊際效用是消費者增加乙個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或效用的增量。是總效用函式的斜率。
5、偏好的基本假定：完備性、可傳遞性和消費者總偏好於多而不是少。
6、無差異曲線具有以下特徵：第一，離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度就越高。第二，任何兩條無差異曲線不能相交。第三，無差異曲線向右下方傾斜，凸向原點。
7、商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加乙個單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。無差異曲線上的某一點的邊際替代率是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。商品邊際替代率沿曲線遞減。
8、預算線的斜率取決於商品的**。預算約束線與座標軸的交點取決於商品**和消費者收入。
9、決定預算線變動的因素有：消費者的收入、商品的**。
10、預算線的斜率等於商品的邊際替代率。預算線的斜率等於無差異曲線的切線斜率。商品的邊際替代率等於兩種商品的**比，形成消費者均衡。均衡的前提是偏好不變、收入不變和**不變。
11、**—消費曲線（ppc）表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品**變化相聯絡的兩種商品在不同**下的效用最大化的各種組合。
12、商品**的變化會產生兩種效應，即收入效應和替代效應。替代效應與**的變動方向總是反方向的；收入效應取決於商品是正常品還是低檔品，從需求曲線上看，低檔品更陡峭，正常品更平緩。
04第二章消費者行為分析
窗體頂端 本章重點 經濟人假設的含義。效用的含義和分類，邊際效用，消費者偏好的基本假設，無差異曲線的形狀和基本特徵，商品邊際替代率及其遞減規律 預算約束的含義及其影響因素，預算線的形狀和變動特性 消費者均衡的含義和條件，需求曲線的推導過程，變動的兩種效應。難點 邊際效用 邊際替代率 邊際替代遞減規律...
第3章消費者行為答案
一 判斷 t 1 如果消費者的偏好是完備的 可傳遞的，我們說該消費者是理性的 f 2 對於吸毒者而言，毒品給他帶來的是負效用 f 3 邊際效用遞減規律是事實 f 4 無差異曲線越接近於直線，說明兩種商品之間的替代性就越大 f 5 在消費者均衡條件下，消費者購買的商品的總效用一定等於他所支付的貨幣的總...
9第九章消費者行為與營銷組合策略
a 售前服務 b 售中服務 c 售後服務 d 銷售服務 11 商場的內部刺激主要有顏色效應和 c 效應。a 燈光 b 商品陳列 c 聲音 d 氣味 12 在購物環境的研究中，一般認為對消費者的購買行為產生直接作用的是 a a 店內環境 b 店外環境 c 經濟環境 d 社會環境 13 消費者的習慣性 ...