雀巢速溶咖啡一枝獨秀其他品牌望其項背
速溶咖啡最早通過福瑞納傳到中國，不僅能夠很快的溶化在熱水中，而且在儲運過程中占用的空間和體積更小，更耐儲存。相較於繁複的傳統咖啡沖泡方式，速溶咖啡的簡便更易被大眾接受，因此獲得了廣泛的流行。本期賺零用針對速溶咖啡消費習慣進行了調研，讓我們一起看看大家對於速溶咖啡都有怎樣的消費指標。
調查時間：2023年01月09日-2023年01月09日
樣本設計：
全國範圍內隨機抽樣，18歲以上咖啡飲用者；投放樣本量：1000，實際**有效樣本量：767。
報告要點：
1、黑速溶咖啡和三合一咖啡更受消費者的青睞；
2、平時選購速溶咖啡時，消費者首要關注咖啡的口感，其次是**、品牌和保質期；
3、雀巢的市場占有率優勢顯著；
報告摘要：
1、黑速溶咖啡更受消費者歡迎
下述的各種速溶咖啡種類均有一定的市場，其中表現較為突出的是：黑速溶咖啡(22%)、三合一(20%)，兩者相差並不是很大。另外，卡布奇諾（14%）和拿鐵（13%）也不相上下。
2、九成的消費者更關注咖啡的口感
在平時選擇速溶咖啡時，九成的消費者主要關注產品的口感；其次是**(35%)、品牌(31%)、保質期(30%)。與口感相比，其他方面的關注度並不是很突出。
3、雀巢的市場滲透率表現最為出色
在最常喝的速溶咖啡品牌裡，雀巢以72%的比例遙遙領先於其他品牌，位居第二的麥斯威爾只有一成的支援率，與雀巢相差了六十多個百分點；其餘各品牌所佔比例在10%以下。
誕生於2023年雀巢，在全球擁有500多家工廠，是世界上最大的食品製造商，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。
雀巢速溶咖啡策劃方案
一 營銷環境分析 一 巨集觀環境分析 1 中國咖啡市場具有很大的發展潛力 咖啡 為世界三大飲品之一，含有豐富的蛋白質 粗纖維 粗脂肪 咖啡鹼等，具有獨特的醇香口味和提神 興奮的作用。相關專業資料表明，中國的咖啡消費量正逐年以10 的速度上公升，並且有望成為世界重要的咖啡消費國。速溶咖啡是目前中國咖啡...
雀巢速溶咖啡策劃方案
穩中有變競爭依然激烈尼康比例持續上公升 雖然整體市場格局依舊穩固，但依然存在著值得注意的變化。排名第一的佳能的關注比例在前三個月的持續上公升後開始下滑，而排名第二位的尼康的關注比例則持續上公升。儘管排名前四的品牌各自關注份額在不同樣地變動，排名靠後的品牌的關注份額則在持續下降。中國數位相機整體市場的...
雀巢速溶咖啡廣告創意
場景三 書房 1 雀巢咖啡杯的近景，杯中有沖好的咖啡冒著煙霧 2 鏡頭向後移，看到咖啡杯放在白色的書桌上，書桌上有幾本書 3 鏡頭一直向後移，漸漸露出書桌旁邊的舒適的軟座椅，一位女士坐在上面背對著鏡頭，正在認真的讀書，她面向乙個落地窗，陽光很充足 4 然後她拿起咖啡杯喝了一口咖啡，停頓一下，可以感覺...