前言致廣東萬燕全體營銷人員:
首先,我代表廣東萬燕集團營銷總公司向「戰鬥」在營銷第一線的同仁們表示親切的致意:你們辛苦了!
俗話說:「市場如戰場」,現代商戰已上公升到知識與智慧型較量的時代。勝對手於未戰之時,是最高的營銷境界。靠單
一、蠻幹來取得銷售業績的時代已經過去了。現代市場的激烈競爭,要求我們不斷學習,不斷超越,才能立於不敗之地。建立一支高素質、高水平的營銷隊伍,是我們取得成功的基本條件,對廣東萬燕成為跨世紀家電名牌,具有極其重大的戰略意義。
為此,我們編制了「廣東萬燕營銷業務指導書」,以此統一我們的營銷思想,提高業務隊伍的理論水平、操作能力及綜合素質。同時,希望大家認真學習本指導書,領悟其精髓,提高自身的業務管理和操作能力,為我們共同的事業而努力,「用心開創未來」!此致!
廣東萬燕集團營銷總公司
總經理一九九八年十一月三十日
前言萬燕跨世紀品牌戰略的歷史性機遇1)
第一章:營銷觀念及營銷6)
一、 市場營銷6)
二、 營銷管理8)
第二章:市場細分和目標市場11)
一、 市場細分11)
二、 目標市場12)
第三章:市場調研14)
一、 市場調研的必要性14)
二、 市場調研的方法14)
三、 調研方法的選擇15)
四、 市場調研的統計15)
五、 調研報告的構成15)
六、 如何作好市場調查和統計工作15)
七、 調研費用的構成16)
第四章:市場營銷戰略17)
一、 防禦戰略17)
二、 正面進攻戰略18)
三、 側翼戰略18)
四、 游擊戰略19)
第五章:萬燕公司營銷模式20)
一、 廣東萬燕集團簡介20)
二、 產品介紹及市場展望20)
三、 萬燕經營理念23)
四、 萬燕營銷模式23)
第六章:區域**策略26)
一、 **的概念27)
二、 區域**組合27)
三、 區域廣告31)
四、 廣告預算與廣告效果測定34)
五、 萬燕廣告戰略35)
第七章:資訊管理與統計**37)
一、 資訊及管理資訊37)
二、 管理資訊收集和處理38)
三、 萬燕公司營銷資訊系統及統計**40)
第八章:售後服務42)
一、 萬燕售後服務宗旨42)
二、 售後服務網點建設43)
三、 售後服務運作流程43)
四、 售後服務備件管理43)
附錄44)
附錄一:萬燕武漢商務代表處銷售戰略的思考44)
附錄二:湖北萬燕超級vcd廣告宣傳及**活動策劃書46)
附錄三:商務代表處工作指南52)
附錄四:全國市場分割槽情況55)
附錄五:╳ ╳ 衛視廣告專題片內容56)
附錄六:商場(專賣店)布置要點58)
附錄七:總**協議(樣60)
附錄八:倉儲保管合同(樣62)
附錄九:員工聘用合同書65)
附錄十:房屋租賃合同(樣67)
附錄十一:工礦產品購銷合同(樣70)
附錄十二:廣告發布業務合同(樣73)
後記76)
岩石學實驗指導書封面 扉頁 前言
蔣振頻董永傑張群喜薛振華著 張樹明審 岩石學 實驗指導書 東華理工學院自編教材 岩石學實驗指導書 撰寫 蔣振頻董永傑張群喜薛振華 審校 張樹明 東華理工地測學院 二 七年三月 前言使用偏光顯微鏡鑑定岩石已有近百年的歷史。近年來,隨著現代測試技術的發展,微區分析測定的精度越來越高,有些人對用偏光顯微鏡...
營銷溝通實驗指導書
一 實驗目的與原理 原理 通過鼓勵參與消除大腦的活動和具體活動之間 沉思和投入之間 抽象和經驗之間的 形成多種層次的參與的實踐共同體,形成群體內部及群體之間的相互學習,最終形成知識和能力的構建。二 實驗學時 4學時。三 實驗地點與系統 經濟管理學院大機房 4 c 409 四 方法步驟 一 場景設定 ...
汽車營銷實訓指導書
汽車技術系 目錄1展廳接待 1 1.1知識目標 1 1.2能力目標 1 1.3實訓內容 1 1.3.1公共關係規範 1 1.3.2儀表與禮儀規範 2 1.3.3道德規範 4 1.3.4 4s店組織機構 4 1.4實訓任務 5 1.4.1如何處理好與消費者 商的公共關係。5 1.4.2掌握儀容儀表。5...