純平彩色電視機市場需求狀況
調查方案
純平彩色電視機市場需求狀況
調查方案
一、 前言
近年來，電視機市場發展迅速。經過近幾年的快速發展，世界電視機行業已經形成一定的產業規模，相關電視機產業也日漸完善。隨著市場經濟的發展，電視機技術水平、產品質量的提高，應用領域的不斷擴充套件，我國的電視機將會有巨大的市場需求和發展空間。
而「新技術」彩電前景廣闊，純平彩電視機更是我國當前城市居民家庭普遍看好的彩電型別，成為預期消費者購買的主流機型。
為配合電視機廠家純平彩色電視機的銷售，了解該彩色電視機未來的市場容量和規模，評估超大型純平彩色電視機行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，需要進行關於該產品的市場調查。
此次市場調查將圍繞消費者需求、市場的容量和市場競爭者來進行。
二、調查目的
1.為這種超大型純平彩色電視機的生產數量和規模提供依據，**市場容量及潛力。
2.為這種超大型純平彩色電視機的經營和銷售提供客觀依據。
3.為這種超大型純平彩色電視機的經營開啟消費者市場提供客觀分析。
其具體內容為：
（1）了解現今純平彩色電視機的市場狀況。
（2）了解消費者人口、地區分布。
（3）了解消費者對彩色電視機的消費觀點、習慣、偏好等。
（4）了解純平彩色電視機的市場規模情況。
（5）了解了解競爭以手廣告策略及銷售策略。
（6）了解目標市場消費者對電視機所需的相關服務。
三、市場調查內容
（一）消費者
1.消費者統計資料（數量、所在地區）。
2、消費者對電視機的消費形態（花費、習慣、看法等）。
3、消費者購買形態（購買地點、選購標準等）。
4、消費者對理想的電視機需求的描述。
5、消費者對電視機的消費需求和購買力水平。
（二）市場
1、現今純平彩色電視機的數量、品牌、銷售狀況。
2、現今目標市場消費者需求及購買力狀況。
3、各地區消費這種超大型純平彩色電視機的市場潛力測評。
4、各地區目標市場對此種彩色電視機的銷售通路狀況。
5、現今電視機市場的產品檔次、品種規格、消費水平等方面的情況。
（三）競爭者
1、競爭對手的純平彩色電視機的技術水平，質量，款式等。
2、目標市場現有純平彩色電視機的銷售狀況。
3、同行業中各品牌、各型別競爭者的主要購買描述。
4、競爭對手的廣告策略及銷售策略。
5、競爭對手的服務質量。
四、調查對手及抽樣：
當今，電視機市場正在不斷地發展中，純平彩色電視機領域充滿著機遇與挑戰。一方面，智慧型電視消費迅速增長，3d電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求。現在，關於超大型純平彩色電視機也為彩電市場的發展注入了新的動力，目前就要調查該產品的市場容量和市場潛力。
所以在確定調查物件時，適當針對目標消費者市場。
調查物件組成及抽樣如下：
1.消費者：廣東地區連鎖專賣店，和大小型超市。
2.競爭對手：各地區家店專賣店和大型超市。
消費者樣本要求：不能在市場調查公司工作，不能在目標市場競爭者的崗位工作。
五、市場調查方法及調查單位確定原則
以問卷調查為主，輔以觀察法、訪談法、抽樣調查
調查工作者要求：
1、儀表端正、大方。
2、舉止談吐得體，態度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。
3、經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。
4、具有市場調查經驗。
5、具有認真負責，積極工作精神及職業熱情。
六、市場調查程式及安排
第一階段：初步市場調查 x天
第二階段：計畫階段
制定計畫x天
審定計畫x天
確定修正計畫 x天
第三階段：問卷階段
問卷設計x天
問卷調整、確認 x天
問卷印製x天
第四階段：實施階段
訪員培訓x天
實施執行x天
第五階段：研究分析
資料輸入處理 x天
資料研究、分析 x天
第六階段：報告階段
報告書寫x天
報告列印x天
調查實施自計畫、問卷確認後第四天執行
七、經費預算
八、小組成員確定及工作安排
小組人數x人
分工合作：制定總體方案x人
調查專案、調查問卷的設計、修改和製作全部參與
實地調查x人
統計調查資料x人
分析調查結果、撰寫調查報告x人
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