企業內刊策劃方案-內刊策劃方案模板
企業內刊策劃方案-內刊策劃方案模板
一、創刊的必要性分析：
1、企業文化發展的需要：
內刊即企業內部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業內刊是企業文化承載的載體，也是企業文化的外化形式。企業家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業文化的時候，他必須對企業的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業文化的演進的過程，在很大意義上是企業家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。
而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式「固化」，才能持續並廣泛傳播。企業內刊是伴隨企業文化演進的乙個舞台，也是企業文化演進的乙個歷史記錄。
2、提公升企業競爭力的需要：
當今時代成就大事業的中國企業家，不僅要靠經濟的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資本，形成永續的競爭力。企業文化是中國經濟發展到現階段的乙個必然結果。隨著企業文化的進步，企業內刊的創辦和發展日益受到企業的重視，近10多年以來，企業自辦報刊蔚然成風，說明中國企業越來越重視企業的內部**導向，同時也開始懂得合理地利用內刊這個工具，來為企業的內部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。
據不完全統計，目前國內共有企業自己創辦的非贏利性「企業內刊」12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業自辦的內刊由於數量多，內容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經成為了社會各界關注的一種新**。
調查顯示，企業內刊目前正煥發著勃勃生機，而企業內刊在其定位、內容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的「文化風景」。較有影響的企業內刊有：《萬科》、《實達》、《溝通》、《聯想》、《萬通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風》、《三木資訊》等等，凡是規模大的一點民營企業，正規一點的企業，現在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業沒有一本內刊，你的企業文化就值得質疑。
3、特色營銷發展的需要：
企業既要面對公眾又要面對自己的員工，要對公眾、員工承擔責任和義務，要與他們及時進行動態的溝通，要推廣自己的理念、產品和服務，沒有乙個自己控制的**，是非常不方便的。致力特色營銷的深圳市百年春投資發展****，即將在全國各地形成乙個龐大的銷售網路，包括各省級分公司、各市級專賣店和區縣級專賣店、以及無數沒有形態的加盟店，尤其是bnc會員具有消費者和銷售人員的雙重身份。這就意味著處在bnc銷售網路中的任何人都既是bnc客戶，也是bnc員工（銷售人員），而如何與這些分散在全國各地的特殊員工群體進行及時動態的溝通，推廣bnc的理念、產品和服務……最好的辦法當然就是創辦bnc企業內刊。
二、創刊宗旨及目的：
1、宗旨：有效推進企業文化建設，全面提公升企業競爭力。即對內建設企業文化和對外樹立企業形象的雙重使命。
2、目的：ⅰ、企業上下及各部門之間的交流互動
ⅱ、亮麗風采的對外展示
ⅲ、企業成長歷程的忠實記錄
ⅳ、企業凝聚力、企業精神的採集與提煉
ⅴ、學習氛圍、團隊精神的有效渲染
ⅵ、傳播健康理念、引導健康生活
三、內刊的目標定位：
1、內部員工
2、分公司、專賣店人員
3、各級會員
4、目標會員（潛會員）
5、合作夥伴單位（友好往來單位）
四、辦刊策略及實施方案：
1、確定為內刊而不是「內報」
雜誌這種形式更適合企業，中國企業辦雜誌成了時髦，因為雜誌比報紙更易操作，且便於攜帶儲存。雜誌是持續執行的文字、動態的文字、開放的文字、互動的文字，可以隨時根據社會和企業的變化做文章。
2、刊名確定為《百年春》 ——刊名請文化顧問林凡先生書寫。
可供選擇的刊名有《百年春》、《百年春人》、《百年春風采》、《百年春專刊》、《百年春交流》、《百年春通訊》、《百年春視窗》、《百年春導刊》、《百年春之聲》、《百年春論壇》、《百年春家園》、《百年春月刊》、《百年春之路》……
對以上一系列刊名進行比較，唯有《百年春》給人以一種大氣和經久不衰的感覺，其它刊名乍一看都是有侷限性和側重點的，而深圳百年春投資發展****的目標是朝國際化、多元化、系統化領域發展的百年企業，因此內刊在各個時期（或者說企業發展的各個階段）的宣傳側重點也是不一樣的，刊名《百年春》最適應於這種「變」。另外，「百年春」三個字作為企業名稱本身就意義深遠，「百年春」三個字作為內刊同樣也將被賦予更加深遠的意義。
與企業同名的內刊有：《萬科》、《華潤》、《創智》、《中科創業》、《華僑城》、《清華紫光》、《天安》、《和光》、《南方測繪》、《先科電子》、《百江》、《中國海外》、《上海貝爾》、《星星》、《萬通》、《鳳凰光學》、《實達》、《聯想》等。
3、內刊的欄目安排與定位：
ⅰ、基本欄目：即每期內刊必有的欄目
ⅱ、常用欄目：即間隔性地經常出現於內刊上的欄目
ⅲ、臨時欄目：即根據企業的宣傳需要而臨時開闢的欄目
4、具體欄目的構想：
刊首寄語：創刊號為發刊詞，以後每期內刊可根據公司的新舉措（政策）或行業的新動向，適當地發表看法或提出問題，對員工（會員）起到思想上引導或激勵作用。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
公司動態：即公司新聞，公司內部發生的一些重大事件的報道，或是公司新出台的一些對員工（會員）有益的新政策的報道等。[每期多則新聞稿或**新聞，編輯部供稿]
封面故事：對封面**進行人物故事的挖掘，或是**背後所隱藏的事件的報道。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
團隊風采：以**展示為主、輔以簡單的文字說明，展示銷售團隊（會員）的風采，並烘托出「愉悅地旅遊，開心地工作」這一主題。[每期展示乙個團隊的多張**或展示多個團隊各一張**，攝影組供稿]
精英故事：星級總裁的故事，以訪談錄或報告文學的形式出現，並配有星級總裁的**、個人簡介、以及座右銘、愛好等。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
會員沙龍：會員可以在這裡盡情地發表各自對公司的看法、意見、見解，或是提出問題，形式不限、文體不限，篇幅在300—之間，每期刊登3—5位會員的來稿。[每期3-5篇稿，會員供稿]
健康人生：介紹一些健康的生活習慣、保健知識，以及會員與營養學講師之間的溝通，以健康問答的形式，會員提出問題，由營養學講師進行解答。[每期3-5篇稿，王遠東主持欄目並供稿]
暢遊天下：員工（會員）旅途中的親身體驗或感受，文體不限、篇幅不限，以及介紹旅遊小常識、下一次旅遊景點的預告和景點的介紹。[每期3-5篇稿，員工（會員）供稿，常識和預告由編輯部、商務旅遊部供稿]
特別報道：針對員工（會員）感興趣的話題、特別想了解的人或事而特別策劃的乙個報道重點。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
成長足跡：員工（會員）或者是乙個團隊在bnc成長的歷程，個人價值的實現過程。[每期限1篇稿，員工（會員）供稿]
員工（會員）隨筆：屬於副刊的重點欄目，員工（會員）的來稿，話題不限，只要是員工（會員）的親身經歷或感受就行。[每期限1篇稿，員工（會員）供稿]
保健品風雲：即保健品行業動態報道，或是對保健品行業的動向（新舉措、新政策）發表看法或評價。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
家人家事：圍繞「幸福家園」這一主題而拓展的乙個欄目，反映員工（會員）的家人家事，譬如僑遷新居、家人健康狀況的良好改變等。[每期限1篇稿，會員供稿]
總裁信箱：即董事長信箱（或總經理信箱），員工（會員）的投訴、建議，或是心聲的吐露。[每期可多則，員工（會員）與公司領導的互動]
編讀往來：員工（會員）對內刊的建議或評價，從公司動態到員工心聲、從管理知識到產品知識等建議，或是從版式設計到出版發行等方方面面的建議與評價，並給予針對性地解答。[每期可多則，員工（會員）與編輯部的互動]
5、內刊的職能定位：
ⅰ、要說企業家想說的話。要努力去了解他的思想，把他想說的話說出來。
ⅱ、續說企業家沒有說完整的話。要掌握企業家的一些最基本的企業理念和思想原則，把企業家對人生、對社會、對企業、對人、對事的觀念，以不同的形式表達出來。
ⅲ、要反映廣大員工（會員）對企業家的心聲。內刊不應當只是領導的聲音，而應該體現企業中各種不同的聲音。因為企業文化是乙個互動的過程，如果沒有員工（會員）的聲音、沒有不同的聲音，企業內刊就沒有了生命力。
ⅳ、把企業家的話中帶普遍意義的理論提煉出來，或者是幫助企業家把說過的話上公升到理論的高度。
最終職能就是：把金錢變為精神，並使這種精神回過頭來能變為金錢。
五、內刊的編輯方針及編輯職責：
1、企業內刊首先要服務於企業：
企業給了內刊以生命的源泉，內刊又要反過來向企業滲透滴滴甘霖菁華。企業內刊必須以服務企業為旨，內刊才是有生命的、鮮活的、生動的。企業內刊服務於企業主要應體現在：
與企業牽手相攜，讓企業腳踏實地健康成長、逐步壯大。
2、要盡量使內刊更具可讀性：
企業內刊可讀性的強弱直接昭示著內刊的成功與否，影響著辦刊人（企業家）所要宣導的思想、理念、經驗被讀者領悟的程度。企業內刊的乙個顯著的優點和長處，那就是作者也是讀者，刊物所報道的人和事，就在作者和讀者之中，刊物與作者、讀者之間的互動性非常強，也非常及時，三者之間互相影響，所以就此方面而言，企業內刊更有理由與義務讓員工（會員）讀來親切可感、愛不釋手！因此，企業內刊完全有理由辦得生動活潑、好讀耐讀。
譬如：乙個讓人過目不忘的標題，一幅讓人玩味不已的插圖，文字的簡練、流暢、生動，欄目的參與性等等，這都直接關係到內刊的可讀性。
3、內刊中副刊內容的定性：
「深處種菱淺種稻，不深不淺種荷花」。大凡報紙雜誌都會留有副刊版面，企業內刊也不例外，副刊內容是乙份報刊重要的組成部分。副刊內容大都為文藝作品，不外乎**、故事、隨筆、詩歌、書畫攝影等體裁形式，但其內容的定性，直接影響著報刊的分量與風格，是決定報刊成功與否的乙個重量級砝碼，雖「副」不副。
內刊的副刊內容應為企業員工（會員）創作的文藝作品，主要以反映個人情感生活，有較強的休閒性（休閒本是副刊內容最主要的特徵之一）。因此，內刊要盡量多採用企業員工（會員）的稿件，雖然並非每乙個人都有很高的文學天賦，甚至其文筆可能嫩稚不夠優美，但若是源於生活，從心靈出發，即使是樸素的、簡單的、粗糙的，也是可讀的、新鮮的、感人的。
ⅰ、盡量多一些與企業相關的作品。
ⅱ、多一些勵志性、積極的作品，增強員工個人信心和企業凝聚力。
ⅲ、貼近員工真實生活，更具親切感。
4、內刊的細節決定成功：
態度決定一切，細節決定成功。企業內刊的細節，主要體現在兩個方面，一是與讀者交流的細心，二是版面**的細緻。
企業內刊策劃方案
全面招商 展示中心 香山國際遊艇會 遊艇 汽車 直公升飛機，展廳全面招商 突出商業，賣汽車 賣遊艇，香山展示中心是香山的一部份 香山是遊艇和汽車 招商 一 創刊的必要性分析 1 企業文化發展的需要 內刊即企業內部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業內刊是企業文化承載的載體，也是企業文化的外化形式...
企業內刊策劃
建華 岳陽建華工程 企業內刊策劃 一 創刊的必要性分析 一 企業文化發展的需要 內刊即企業內部刊物，不公開銷售，但可公開贈閱。企業內刊是企業文化承載的載體，也是企業文化的外化形式。企業家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業文化的時候，他必須對企業的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業文化的演進的過程，...
企業內刊方案
一 創辦企業內刊的目的 1 反映並傳播優秀企業文化，內聚人心，外塑形象 2 企業各部門之間的交流互動，成為職員工之間 職員工與公司管理團隊之間交流渠道之一，承擔上傳下達作用 3 企業成長歷程的忠實記錄 4 學習氛圍，團隊精神的有效渲染 5 傳播企業經營理念，引導員工健康生活。二 內刊欄目設定及內容 ...