「xx」公司內刊策劃方案
一、創刊的必要性分析
1、企業文化發展的需要
內刊即企業內部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業內刊是企業文化承載的載體，也是企業文化的外化形式。企業家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業文化的時候，她必須對企業的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業文化的演進的過程，在很大意義上是企業家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。
而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式「固化」，才能持續並廣泛傳播。企業內刊是伴隨企業文化演進的乙個舞台，也是企業文化演進的乙個歷史記錄。
2、提公升企業競爭力的需要
當今時代成就大事業的中國企業家，不僅要靠經濟的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資本，形成永續的競爭力。企業文化是中國經濟發展到現階段的乙個必然結果。隨著企業文化的進步，企業內刊的創辦和發展日益受到企業的重視，近10多年以來，企業自辦報刊蔚然成風，說明中國企業越來越重視企業的內部**導向，同時也開始懂得合理地利用內刊這個工具，來為企業的內部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。
據不完全統計，目前國內共有企業自己創辦的非贏利性「企業內刊」12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業自辦的內刊由於數量多，內容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經成為了社會各界關注的一種新**。
調查顯示，企業內刊目前正煥發著勃勃生機，而企業內刊在其定位、內容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的「文化風景」。較有影響的企業內刊有：《萬科》、《實達》、《溝通》、《聯想》、《萬通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風》、《三木資訊》等等，凡是規模大的一點民營企業，正規一點的企業，現在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業沒有一本內刊，你的企業文化就值得質疑。
3、特色營銷發展的需要
企業既要面對公眾又要面對自己的員工，要對公眾、員工承擔責任和義務，要與他們及時進行動態的溝通，要推廣自己的理念、產品和服務，沒有乙個自己控制的**，是非常不方便的。致力特色營銷的「xx」，在省內擁有二十餘家加盟連鎖店，在全國範圍內技術合作店達到100余家，如今已成為美容業的領先者，並成就了精品spa品牌的優質口碑。集高科技美容、美體、spa、專業紋繡、為一體的大型專業美容美體連鎖機構，以成就美麗，引領時尚、發展美麗科技、創造美麗生活為已任，以現代醫學生物技術和中國傳統醫學為支撐，不論是軟硬體設計，都兼具了都市人所須的保養及休閒功能。
「xx」的愛美理念在國內迅速傳播，即將在全國各地形成乙個龐大的連鎖銷售網路，包括各省級分公司、各市級連鎖機構和區縣級連鎖機構。這就意味著處在「xx」銷售網路中的任何人都既是「xx」客戶，也是「xx」員工（銷售人員），而如何與這些分散在各地的特殊員工群體進行及時動態的溝通，推廣「xx」的理念、產品和服務……最好的辦法當然就是創辦「xx」企業內刊。
二、創刊宗旨及目的
1、宗旨：
有效推進企業文化建設，全面提公升企業競爭力。即對內建設企業文化和對外樹立企業形象的雙重使命。
2、目的：
ⅰ、企業上下及各連鎖機構之間的交流互動
ⅱ、亮麗風采的對外展示
ⅲ、企業成長歷程的忠實記錄
ⅳ、企業凝聚力、企業精神的採集與提煉
ⅴ、學習氛圍、團隊精神的有效渲染
ⅵ、傳播健康美容理念、引導健康幸福生活
三、內刊的贈閱目標定位
1、內部員工
2、分公司、各連鎖機構人員
3、各級會員
4、目標會員（潛會員）
5、合作夥伴單位（友好往來單位）
6、鄭州市及連鎖機構所在城市的各高檔酒店、會所、髮廊等場所
四、內刊經費**
1、總公司出40/100左右
2、各連鎖機構合出40/100左右
3、各合作單位合出20/100左右
（可增設合作夥伴風采一欄，為合作商做適當廣告宣傳，個人建議，可以為總公司減少一些資金投入）
五、辦刊策略及實施方案
1、確定為內刊而不是「內報」
雜誌這種形式更適合企業，中國企業辦雜誌成了時髦，因為雜誌比報紙更易操作，且便於攜帶儲存。雜誌是持續執行的文字、動態的文字、開放的文字、互動的文字，可以隨時根據社會和企業的變化做文章。
2、刊名待定——刊名請公司總經理或美容行業權威人士書寫
可供選擇的刊名有《靚麗人生》、《雙雙的美麗人生》、《蛻變》、《雙雙風采》、《雙雙之聲》、《雙雙家園》、《雙雙月刊》、……
刊名的確定和選擇可採取向員工及會員徵集的形式， 也可由總經理親自命名。
3、內刊的欄目安排與定位
ⅰ、基本欄目：即每期內刊必有的欄目
ⅱ、常用欄目：即間隔性地經常出現於內刊上的欄目
ⅲ、臨時欄目：即根據企業的宣傳需要而臨時開闢的欄目
4、具體欄目的構想
刊首寄語：創刊號為發刊詞，以後每期內刊可根據公司的新舉措（政策）或行業的新動向，適當地發表看法或提出問題，對員工（會員）起到思想上引導或激勵作用。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
公司動態：即公司新聞，公司內部發生的一些重大事件的報道，或是公司新出台的一些對員工（會員）有益的新政策的報道等。[每期多則新聞稿或**新聞，公司提供材料由編輯部整理]
封面故事：對封面**進行人物故事的挖掘，或是**背後所隱藏的事件的報道。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
團隊風采：以**展示為主、輔以簡單的文字說明，展示服務團隊（會員）的風采，並烘托出「愉悅地生活，開心地工作」這一主題。[每期展示乙個連鎖機構團隊的多張**或展示多個連鎖機構團隊各一張**，由公司請專人攝影]
精英故事：星級店長或星級服務人員的故事，以訪談錄或報告文學的形式出現，並配有個人生活**、個人簡介、以及座右銘、愛好等。[每期限1篇稿，編輯部供稿]
會員沙龍：會員可以在這裡盡情地發表各自對公司的看法、意見、見解，或是提出問題，形式不限、文體不限，篇幅在300—之間，每期刊登3—5位會員的來稿。[每期3-5篇稿，會員供稿]
美麗人生：介紹一些美容知識，以及會員與美容師之間的溝通，以美容問答的形式，會員提出問題，由美容師進行解答。[每期3-5篇稿，由公司提供材料，編輯部整理]
特別報道：針對員工（會員）感興趣的話題、特別想了解的人或事而特別策劃的乙個報道重點。[每期限1—2篇稿，編輯部供稿]
成長足跡：員工（會員）或者是乙個連鎖機構團隊在「xx」成長的歷程，個人價值的實現過程。[每期限1—2篇稿，員工（會員）供稿]
員工（會員）隨筆：屬於副刊的重點欄目，員工（會員）的來稿，話題不限，只要是員工（會員）的親身經歷或感受就行。[每期限1篇稿，員工（會員）供稿]
美容風雲：即美容行業動態報道，或是美容行業的動向（新舉措、新政策）發表看法或評價。[每期限1—3篇稿，編輯部供稿]
總裁寄語：即董事長或總經理對企業發展、員工關愛、行業發展等一些話題的看法。[每期限1篇稿，由總經理供稿]
家人家事：圍繞「美麗人生，構建幸福家園」這一主題而拓展的乙個欄目，反映員工（會員）的家人家事，譬如僑遷新居、家人健康狀況的良好改變等。[每期限1篇稿，會員供稿]
總裁信箱：即董事長信箱（或總經理信箱），員工（會員）的投訴、建議，或是心聲的吐露。[每期可多則，員工（會員）與公司領導的互動]
編讀往來：員工（會員）對內刊的建議或評價，從公司動態到員工心聲、從管理知識到服務質量等建議，或是從版式設計到出版發行等方方面面的建議與評價，並給予針對性地解答。[每期可多則，員工（會員）與編輯部的互動]
5、內刊的職能定位
ⅰ、要說企業家想說的話。要努力去了解他的思想，把他想說的話說出來。
ⅱ、續說企業家沒有說完整的話。要掌握企業家的一些最基本的企業理念和思想原則，把企業家對人生、對社會、對企業、對人、對事的觀念，以不同的形式表達出來。
ⅲ、要反映廣大員工（會員）對企業家的心聲。內刊不應當只是領導的聲音，而應該體現企業中各種不同的聲音。因為企業文化是乙個互動的過程，如果沒有員工（會員）的聲音、沒有不同的聲音，企業內刊就沒有了生命力。
ⅳ、把企業家的話中帶普遍意義的理論提煉出來，或者是幫助企業家把說過的話上公升到理論的高度。
最終職能就是：把金錢變為精神，並使這種精神回過頭來能變為金錢。
六、內刊的編輯方針及編輯職責
1、企業內刊首先要服務於企業
企業給了內刊以生命的源泉，內刊又要反過來向企業滲透滴滴甘霖菁華。企業內刊必須以服務企業為旨，內刊才是有生命的、鮮活的、生動的。企業內刊服務於企業主要應體現在：
與企業牽手相攜，讓企業腳踏實地健康成長、逐步壯大。
2、要盡量使內刊更具可讀性
企業內刊可讀性的強弱直接昭示著內刊的成功與否，影響著辦刊人（企業家）所要宣導的思想、理念、經驗被讀者領悟的程度。企業內刊的乙個顯著的優點和長處，那就是作者也是讀者，刊物所報道的人和事，就在作者和讀者之中，刊物與作者、讀者之間的互動性非常強，也非常及時，三者之間互相影響，所以就此方面而言，企業內刊更有理由與義務讓員工（會員）讀來親切可感、愛不釋手！因此，企業內刊完全有理由辦得生動活潑、好讀耐讀。
譬如：乙個讓人過目不忘的標題，一幅讓人玩味不已的插圖，文字的簡練、流暢、生動，欄目的參與性等等，這都直接關係到內刊的可讀性。
3、內刊中副刊內容的定性
「深處種菱淺種稻，不深不淺種荷花」。大凡報紙雜誌都會留有副刊版面，企業內刊也不例外，副刊內容是乙份報刊重要的組成部分。副刊內容大都為文藝作品，不外乎**、故事、隨筆、詩歌、書畫攝影等體裁形式，但其內容的定性，直接影響著報刊的分量與風格，是決定報刊成功與否的乙個重量級砝碼，雖「副」不副。
內刊的副刊內容應為企業員工（會員）創作的文藝作品，主要以反映個人情感生活，有較強的休閒性（休閒本是副刊內容最主要的特徵之一）。因此，內刊要盡量多採用企業員工（會員）的稿件，雖然並非每乙個人都有很高的文學天賦，甚至其文筆可能嫩稚不夠優美，但若是源於生活，從心靈出發，即使是樸素的、簡單的、粗糙的，也是可讀的、新鮮的、感人的。
ⅰ、盡量多一些與企業相關的作品。
著名企業內刊策劃方案完整版
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