第三章消費者行為
經濟學是關於選擇如何使用資源的學術體系。消費者的行為也是消費者如何做出選擇的行為。
需求是消費者的行為，決定需求的是消費者所做出的選擇。本章將把消費者的行為作為一種理性選擇來進行分析。
第一節效用和需求
一、效用與消費者行為
1）效用
效用（utility）是乙個人從商品的消費或活動的舉辦中獲得的滿足程度。效用有乙個重要的心理成分，因為人們是通過獲得能使他們快樂的東西，迴避能使他們痛苦的東西來得到效用的。
總效用是乙個人從消費某些商品與勞務中所得到的總好處或總滿足程度，即，從消費所有數量的商品或勞務中得到的滿足程度的總合。總效用的大小取決於個人的消費水平，消費的數量越多，總效用越大。
邊際（marginal），在經濟學上的涵義就是指「增量」。如，當你擁有第一種光碟時，就產生了乙個增量，擁有數從0增為1；當你擁有第二張光碟時，又產生乙個增量，擁有數從1增為2；當你擁有第n張光碟時，肯定還會產生乙個增量，擁有數從n-1增為n。
邊際效用（marginal utility），是指某種商品的消費量增加1單位所引起的總效用的變化量，即增加1單位消費量所引起的總效用的增量。
消費某一物品會給人帶來滿足感，通常消費的越多，得到的滿足感的總和就越大，即總效用就越大。但每1單位消費所帶來的滿足感（效用）會越來越小，並最終降低為無滿足感（效用為0），甚至可稱為負滿足感（效用小於0）。
例，當乙個飢餓的人吃東西，如餃子，吃最前幾個時，所帶來的滿足感是最大的，因為很餓，能增加一點食物（從無到有）都會使他想吃的慾望得到很大的滿足。隨著消費餃子數量的增加，即，離吃飽的程度越來越近，其每多吃乙個餃子所帶來的滿足程度就會越來越小。當他吃到最後乙個時（如第50個），新增的滿足感就會降為0，即吃到最後乙個時他就吃飽了，由於最初飢餓而想吃的慾望完全消失。
這時，因為此前每吃乙個都會帶來一定的滿足感，所以總滿足感（總效用）已達到最大（想吃的慾望得到完全的滿足），即總效用已實現最大化。[因為已經吃飽，如果再吃，每多吃乙個就會感到越來越不快樂（吃撐了帶來的痛苦），這說明新增的滿足感已小於0。]
消費其他物品也有同樣的趨勢，如，很渴望得到某一名牌化妝品的女生，能得到第乙份所帶來的效用肯定很大，而隨著她能消費更多數量的這一品牌化妝品，每增1數量，效用都會有所降低，甚至對是否再消費同一品牌也會感到無所謂。
這種隨物品的消費量增加，其所帶來的邊際效用遞減的趨勢，稱為邊際效用遞減規律。經濟理論認為，隨著數量的增加，邊際效用遞減最終會出現（不一定一開始就出現）。
數學表達：
因為總效用與消費量之間肯定存在著某種邏輯關係，故總效用tu是消費量x的函式，即，tu=u(x)。
邊際效用mu是消費量x的增量所帶來的總效用tu的增量，即由δx所引起的tu的變化量δtu。所以，
mu=u』(x)= >0，即邊際效用使總效用增加，邊際效用為正值。總效用tu最大化的滿足條件是，mu=u』(x)= =0，因當mu降低為0時，tu就無法在獲得正的增量了。只要邊際效用還未降低到0，總效用就會不斷增加。
圖表表達參加課本160頁，圖7-3。
總效用等於所有邊際效用之和，即，tu=σmui
2）個人需求與市場需求
某種商品的總需求量與其**的關係稱為市場需求（market demand）。而實際的需求無疑是由個人作出的。市場需求是個人需求（individual demand）的總合，即：
dm=σdi
3）消費者的選擇
消費者的消費選擇由兩個因素決定，即，限制條件和偏好。
乙個消費者的選擇受到其收入水平和物品**的限制。如乙個人的收入是既定的m，他只夠買兩種商品x和y，它所能夠買得商品的組合受到受m和**px、py的限制。導讀課本156-157的例子。
由能夠消費的x、y兩種商品的數量組合繪成的曲線，稱消費可能性曲線，或預算線。預算線外的任何一點的組合超出收入水平，是無法支付的。預算線劃分了能消費和不能消費數量組合之間的界限。
預算線表達了支出成本等於m的一系列商品的組合集，即，
m=pxx+pyy， 其中m=收入=支出
消費者到底選擇哪種組合，由他的偏好決定。
二、消費者均衡
此部分內容解決的就是消費者如何選擇商品組合，這裡假設消費者是理性的。
當消費者所選擇的各種物品與勞務的組合達到總效用最大時，這種選擇就是效用最大化選擇，這是也就是實現了消費者均衡。消費者均衡就是消費者以使效用最大化的方式配置其收入（資源）的狀態。
效用最大化就是達到最大可能的效用，或說在消費時使總效用達到最大。乙個理性的消費者在消費時總是以實現效用最大化為目標（使一定的支出帶來最大的享受或滿足感）。原因在於他的消費組合受到其收入水平和商品**的約束，只有以效用最大化為目標，才能充分地利用他的收入，並得到最大的滿足。
實現效用最大化的條件是，每花費1元所買進的每種商品的邊際效用都相等。每1美元支出的邊際效用是從某種物品最後1單位消費中得到的邊際效用除以該物品的**。即：
==單位貨幣的邊際效用
或， =
這一條件的實現，就實現了消費者均衡，消費者均衡是消費者以使用效用最大化的方式來配置其收入的狀態。
這一條件下最大化得以實現的原因在於，如果，≠，如》，即消費者每單位貨幣在x商品上的支出所獲得效用大於在y上獲得的效用，這時消費者繼續將貨幣花費在x上就會獲得更多的滿足，於是他將放棄一部分y的消費而繼續選擇消費x（因為乙個理智的消費者當然願意將錢更多地花在能使自己得到更大滿足的商品上）。由於消費任何一種商品最終將導致邊際效用遞減。所以當他增加x的消費時，每一單位貨幣所帶來的邊際效用就會不斷下降，直至下降到x的邊際效用等於y的邊際效用，這時再將貨幣（放棄消費y的貨幣）用於x的消費就不會產生比消費y得到更大的滿足（即， =）。
當達到這一狀態時，無疑意味著消費者在x上得到的總效用已經達到他所願意再放棄y時的最大值。由於此時消費商品y所得到的邊際效用（已經因不斷放棄y去消費x而遞增，數量增加時邊際效用遞減，減少時當然就會產生遞增，可用圖表演示）已等於消費商品x所得到的邊際效用，再放棄y的話，將導致消費y所帶來的邊際效用超過x，那麼消費者對x所享有的最大滿足（最大總效用）就會降低，這當然是它所不願意做的。而這一均衡點也意味著在這一點消費y時，如果再將貨幣從消費x轉向y的消費就不會產生比消費x得到更大的滿足（因為只有更大時，他才會更多的消費y），此時對y的消費也達到了所願意放棄x時的總效用的最大值。
因為，當達到均衡點時，x的總效用已最大，y的總效用也已最大，所以x+y的總效用實效最大化。
效用最大化是的數量組合(x, y)即為實現消費者均衡時，消費者所選擇的組合。或，當選擇這一組合時，就實現了效用最大化，達到消費者均衡。
見書p. 64，麵包和唱片的例子。
圖表證明，見165頁圖7-4。
因為，tu=σmu，所以只有當， =時，tux+tuy圍住的面積最大。
*數學證明：
效用函式和預算線之如下：
tu=u(x, y) (1)
pxx+pyy=m (2)
(2)式可改寫為：
m-pxx-pyy=0
以不等於0的變數λ（拉格朗日乘數）乘上式得
λ(m-pxx-pyy)=0 (3)
將（1）、（3）式相加得到拉格朗日函式：
z= u(x, y)+λ(m-pxx-pyy) (4)
由於（4）式中的λ(m-pxx-pyy)=0，所以z與u(x, y)的極大值同一。
z是x、y、λ的函式。z的極大值的必要條件是對所有自變數求其偏導數，z』=0：
z』x==mux-λpx=0 (5) 其中mux= u』x(x, y)，以下同
z』y==muy-λpy=0 (6)
z』λ==m-pxx-pyy=0 (7)
由(5)得，mux=λpx (8)
由(6)得，muy=λpy (9)
由(8)、(9)式可得， = 或 =，
因此，效用函式u(x, y)最大化的條件就是= 或 ==λ
λ就是貨幣的邊際效用mum
三、邊際效用與需求
由於，單位貨幣的邊際效用==，而消費者收入水平是既定的，故當**p變動時，單位貨幣的邊際效用也會發生相應的變動。當消費者依照效用最大化原則選擇多種商品的消費組合時，就要按照=的條件，建立新的消費組合。
當**既定，而消費者收入水平變動時，所能購買的商品量也會發生變動，單位貨幣的邊際效用也會發生相應的變動。當消費者依照效用最大化原則選擇多種商品的消費組合時，就要按照=的條件，建立新的消費組合。
從邊際效用理論推導出需求理論：隨著消費數量的增加，邊際效用將遞減。因此，其他條件不變情況下，對於越少的邊際滿足感，消費者只願意支付更少的**。
所以，對於更大的消費需求量，相對應的只能是更低的**。從邊際效用曲線直接可推導出需求曲線。
消費者剩餘：消費者剩餘就是消費者願意為某一商品支付的數量與消費者在購買時實際支付的數量之間的差異。
消費者消費一定量的商品要獲得一定的總效用，其獲得的總效用通常會超過他支出貨幣的而犧牲的總效用，兩者之間的差就是消費者剩餘，即他在交易中得到的好處。從另乙個角度說，就是他願意付出的**與他實際付出的**之間的差異。（消費者擁有的邊際效用曲線和需求曲線是同一的）
參考書175頁圖7-7
價值悖論：有些物品價值低，但效用卻很大，如水，不消費它甚至就不能活。但另一些物品價值很高，卻並非必不可少，如珠寶。消費者剩餘理論正可以對此做出解釋。
一些**低的生活必需品，如水、食鹽、麵粉等，給消費者帶來的總效用很大而邊際效用卻不大，消費者為此支出的費用也不大，因而消費者剩餘很多。鑽石等奢侈品邊際效用很大，但總效用相對並不大，因而消費者剩餘小。
同樣，這種情況也符合消費者剩餘理論：
當消費者在奢侈品和必需品之間選擇消費組合時，對奢侈品支付昂貴的**格和對必需品支付低**，最終的每單位貨幣的邊際效用是相等的，這種消費者選擇符合等邊際原理。即；
==單位貨幣的邊際效用
*邊際效用理論、供給和需求理論更合理地解釋了商品**的形成：商品的**是在供給與需求的市場交易中形成的，給人們帶來的邊際效用越高的商品人們越願意支付**格，反之則只願意支付低**。
古典經濟學的勞動價值論在解釋大量**的形成時都無法成立，如沉船中打撈起的200年前的葡萄酒可買到極高的**，但為它付出的勞動卻並不比200年前多；乙隻美麗的海螺也可以買到**格，當顯然拾到它的人並未付出多少勞動；凡高的畫也是高昂的，但凡高的勞動真的能值製造幾百輛轎車的勞動嗎？更何況凡高的畫曾經是一錢不值的。
微觀經濟學知識點總結
十四 邊際收益遞減規律 指在其它生產要素保持一定時，連續地增加同一單位可變投入量，所引起的產量增量，將會在超過某一點之後，出現遞減的趨勢。十五 邊際技術替代率 在保持同等產量條件下，一種生產要素增加的數量與另一種要素可以減少的數量之比。十六 生產函式 表示在一定時期內，技術水平不變的情況下，生產中所...
微觀經濟學知識點總結
第一章導論 一 選擇題 共9個 1 經濟學中的 稀缺性 是指 a 世界上大多數人生活在貧困中 b 相對於資源的需求而言，資源總是不足的 c 利用資源必須考慮下一代 d 世界上的資源終將被人類消耗光 2 經濟物品是指 a 有用的物品 b 數量有限，要花費代價才能得到的物品 c 稀缺的物品 d 數量無限...
微觀經濟學
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