adidas學術性網路廣告調研報告
方海仙曲靖師範學院人文學院廣告學
聯絡**：151********
1. 標題：
adidas無線俱樂部：「無線你的精彩」
2. 內容摘要：
adidas公司自2023年創立至今，一直以創新、進取、永不停步的優秀品質，在體育運動品牌營銷戰場上打響自身品牌的影響力，擴大品牌的知名度，增強使用者對品牌的黏性，脫穎而出。並且以 「nothing is impossible」 這句體現企業文化價值的廣告語，逐漸擁有了極高的公眾知名度。由此，adidas公司抓住中國龐大的手機使用者消費者，通過手機上網和無線網路來接觸adidas的品牌精神和廣告宣傳，全面提公升受眾與adidas品牌的粘連性，達到了無線傳播與其營銷目的相結合。
無線俱樂部有合力倍增的效益，它的建立可以使網民的溝通平台多樣化、多渠道化，使用者體驗更完整、更充分。並且致力於將分散的網際網路目標人群集合在一起，為使用者搭建了乙個共同參與、平的交流的平台，為企業建立了乙個具有極高互動性能、精確收集潛在客戶消費傾向的平台。總而言之，adidas無線俱樂部：
「無線你的精彩」所做的這一系列廣告宣傳策略和活動有合力倍增的效益，取得成功是顯而易見的。
3.導言：
adidas學術性網路廣告調研結果能夠幫助策略和創意有效制定和執行，很好的展示了調研在網路廣告活動中的重要性、保證廣告精確的投放、找到最合適的訴求手段和明確營銷定位、打響自身品牌的影響力。
4.研究背景
為了精準的鎖定目標使用者，銷售組與adidas公司積極溝通，密切合作，深入了解adidas營銷戰略的方向和需求，結合當時的網路環境和品牌特色進行綜合分析，在得到反饋資訊後運用空中網資源分析了解受眾屬性，。精準鎖定並了解其目標使用者，保證了廣告精準投放的實施，尋找到最為合適的訴求手段。
5.研究方法
研究地區：全國各地的網路接觸和傳播等方面。研究物件：14到28歲之間的年輕人。利用網路調研、問卷調查等方式。
6.研究結果
通過對adidas的研究，可以得出，adidas無線俱樂部：「無線你的精彩」所做的這一系列廣告宣傳策略和活動，為使用者搭建了乙個共同參與、平的交流的平台，為企業建立了乙個具有極高互動性能、精確收集潛在客戶消費傾向的平台。
7.結論：
其結果能夠幫助策略和創意的有效制定和執行，很好展示了調研在網路廣告活動中的重要性，通過調研分析，營銷人員能夠精準鎖定並了解其目標使用者，保證了廣告精準投放的實施，同時尋求到了最為合適的訴求手段。通過研究分析能夠獲得大量的資訊，adidas目標消推廣方案。
9.標註：
10.參考文獻:
陳剛《網路廣告》、《廣告研究》2023年7月
11．附錄：
adidas問卷調查表
1. 您的職業是：
a．學生 b. 白領 c.藍領 d.其他
2.您的月均生活費為：
a.500以下 b.500—1000 c.1500—2000 d.2000以上
3.您喜歡adidas的原因是：
a.外型好 b.*** c.**合適 d.其他
4.您是通過什麼方式知道這個品牌的：
a.網路 b.電視 c.報紙、雜誌 d.廣播 e. 其他
6.您對adidas的建議？
商業性網路廣告調研報告
adidas無線俱樂部，「無線你的精彩」
研究機構：曲靖師範學院人文學院廣告學
專案負責人：方海仙
日期：2023年3月15日星期四
目錄索引1
摘要1正文1
附錄21.索引：
2.摘要：
，全面提公升受眾與adidas品牌的粘連性，讓無線傳播與其營銷目的結合。在nba中文手機官網、空中網、等安排adidas專欄，讓它的影響力無處不在，同時精準的目標定位使宣傳效果更加明顯。adidas無線俱樂部的成功推出迅速吸引了眾多的使用者註冊成為會員。
無線俱樂部有合力倍增的效益，它的建立可以使網民的溝通平台多樣化、多渠道化，使用者體驗更完整、更充分。在體育運動品牌營銷戰場上脫穎而出，在眾多品牌中打響自身品牌的影響力，擴大品牌的知名度，增強使用者對品牌的黏性，做好了品牌營銷的重要的這一部分。
3.正文:
為了精準的鎖定目標使用者，銷售組與adidas公司積極溝通，密切合作，深入了解adidas營銷戰略的方向和需求，結合當時的網路環境和品牌特色進行綜合分析，在得到反饋資訊後運用空中網資源分析了解受眾屬性，。精準鎖定並了解其目標使用者，保證了廣告精準投放的實施，尋找到最為合適的訴求手段。
研究地區：全國各地的網路接觸和傳播等方面。研究物件：14到28歲之間的年輕人。利用網路調研、問卷調查等方式。
adidas品牌通過市場情況的分析，深入拓展提公升使用者的黏性的營銷，使用無線營銷方式，充分利用網際網路和手機網路對其目標消費者和潛在目標消費者進行主題傳播，利用其目標受眾和潛在目標受眾大多數喜愛運動，追求生活品質、崇尚時尚、不侷限於傳統，對新事物有極強接受力，推出他們喜愛話題，為其打造屬於他們的運動談論網上平台，來吸引其品牌受眾和潛在受眾一起加入到一起談論他們共同喜愛的話題。讓受眾在談論加入俱樂部的同時不斷的理解接觸adidas品牌，不覺中接受其品牌文化贊同其倡導口號，成為adidads的消費者。adidas無限俱樂部：
「無限你的無線」通過精準的目標使用者定位、不受限制的廣告形式、多渠道的推廣全方面的宣傳產品，讓受眾在**都不斷的加強品牌的認知和鞏固品牌也有的地位。為企業建立了乙個具有極高至動效能、精確收集潛在客戶消費傾向的平台。
4.附錄:
adidas問卷調查表
1. 您的身份是（）
a.在校大學生 b.高薪工作人員 c.打工人員 d.其他
2、你對adidaslogo的印象是什麼？
a.無印象 b.有一點印象，能認出來 c.非常深刻
3.你通過什麼渠道了解adidas的（）
a.網路 b.電視 c.報紙、雜誌 d.廣播 e. 其他
4.你買運動品牌考慮哪些因素（）
a.** b.款式 c.質量 d.知名度 e.其他
3. 請你對adidas提出寶貴意見
網路廣告優勢
網路廣告必須有良好信譽和經驗豐富，對 聯盟操作經驗很有幫助。乙個號的廣告聯盟應擁有自我智財權的廣告監控技術，成功把聯盟監控技術應用於cpa cpc cps等各種廣告形式平台。創造良好的信譽和品牌，才能與廣大 主與廣告主共同建立乙個和諧共贏的優秀聯盟商。樂天惠聯盟利用十多年的管理經驗，誠意和廣大站長合...
網路廣告作業
目錄前言 1 第一部分市場分析 1 一 營銷環境分析 1 二 消費者分析 2 三 產品分析 3 四 康師傅速食麵和競爭對手的競爭狀況分析。4 五 康師傅速食麵與競爭對手的廣告分析 4 第二部分 廣告策略 4 一 廣告的目標 4 二 目標市場策略 5 三 產品定位策略 7 四 廣告訴求策略 8 五 廣...
網路廣告課件
第二講網路廣告概論 一 網路廣告概念 網路廣告就是在網路上做的廣告。利用 上的廣告橫幅 文字鏈結 多 的方法，在網際網路刊登或發布廣告，通過網路傳遞到網際網路使用者的一種高科技廣告運作方式。三 網路廣告特徵 1.網路 傳播特性 1 互動性 2 實時性 3 傳播範圍廣泛 4 受眾數量可準確統計 5 針...