全球華人總裁卓越行銷力暨中國廣告媒介行銷培訓第一人，品牌競合力創始人暨切割領導力藝術創始人兼總教練彭小東導師在最近的《卓越**行銷力精英修煉營》課程中講到：客戶介紹是所有廣告銷售人員挖掘潛在客戶的最佳工具。也是取得最佳理想的廣告銷售業績的關鍵。
：1.害怕開口提要求
如果你不要求介紹，那麼客戶不幫你介紹也就沒什麼奇怪的。幾乎有70%的銷售人員根本不要求客戶進行介紹。他們對這個話題避而不談！
此外，那些不要求客戶介紹的銷售人員總有諸多藉口：銷售人員不要求客戶進行介紹時因為知道自己反正拿不到；他們的客戶沒人可介紹，這會讓客戶尷尬；他們的客戶太忙了，沒空介紹；他們不想讓客戶覺得自己是在求人介紹生意或有求於人。這些就是藉口。
銷售人員不要求客戶介紹是因為他們害怕開口提要求。
彭小東導師觀點：害怕就是拒絕，害怕就是失敗。一切皆因兩個字：「害怕」害終身！
2.你只問一次對嗎
研究顯示即使開口要求客戶介紹的銷售人員一般也只問一次。當然，問一次總比不問好。但從統計資料上來說，問一次只能得到1.
47個名字和**號碼，低於每位客戶進行介紹的平均數——1.5個。由於銷售人員通常獲得的大多數「客戶介紹」品質不高，每位潛在客戶平均介紹的資料如果低於1.
5個就不太樂觀。這意味著銷售人員必須要求更多地客戶進行介紹才能完成一次銷售。
不過，同乙個研究也表明，問兩次的銷售人員從每位客戶那裡得到的名字和**為2.03個。這意味著每詢問10位客戶，只問一次的銷售人員才能得到14個名字和**號碼，而問兩次的銷售人員則能得到20個客戶介紹——幾乎多了50%。
那麼，儘管客戶介紹的品質並不比前者高，但後者進行銷售的機會增加了——只不過多問了一次而已。
那些有膽量問第三次的人呢？他們從每位客戶那裡得到的客戶介紹平均為3.28個。
因此，每向10位客戶提出請求，這類銷售人員得到32個介紹，比只問一次的銷售人員的三倍多。你覺得他們會不會比不問或者只問一次，甚至是問兩次的銷售人員銷售得更多？
彭小東導師觀點：銷售一定是問出來的，而不是等出來的。
3.只提建議
不直接要求介紹。許多銷售人員「建議」客戶進行介紹而不是直接向他們提出要求。他們會婉轉提出請求，說：
「這位客戶，如果您遇到誰能用我的產品或服務，能把我的卡片發給他們麼？」或者會說：「這位客戶，如果你認識的人中有我能幫得上忙的，幫我介紹一下那就感激不盡了。
」這只不過是膽小鬼逃避問題的做法。他們不願意冒犯客戶，因此不願意要求客戶進行介紹。但他們又不願意錯失客戶介紹的機會。
因此他們的解決方法就是建議客戶把自己的名字告訴其他人。如果這是你獲得客戶介紹的方法，那就別指望會有客戶給你打**了。
彭小東導師觀點：敢於向別人提要求是自信更是成功。
4.銷售結束後才要求客戶進行介紹
大多數要求客戶進行介紹的人會等到銷售完成後，才會提到這個話題。銷售人員在要求客戶介紹時有乙個問題，就是他們根據自己的經驗，認為要求客戶介紹會導致客戶不快。客戶介紹的請求似乎不受大多數客戶的歡迎。
這一點是真的——但讓客戶不快的原因並非在於介紹請求本身有所冒犯，而是提出的時機不對。
彭小東導師認為：銷售人員等到最後一刻才丟擲客戶介紹的話題，這就沒有給客戶留出時間思考介紹的人選，並且這時客戶的心思已經不在這次銷售上了。因為銷售已經完成了。
結束了。客戶已經把心思轉移到其他問題上。他們只不過是在等銷售人員離開，好開始做其他的事。
然後，突然一下，客戶介紹的請求就這麼被甩了出來，試圖讓雙方的思維再回到銷售上。本來挺簡單的乙個請求現在卻變成了無禮的冒犯。
彭小東導師觀點：銷售在客戶之前，這是勇氣和機會的把握。
5.銷售需求大於客戶需求
把重點放在銷售的需求上，沒放在客戶的需求上。典型的客戶介紹請求是這樣的：「這位客戶，我想請你幫個忙。
如果你能給我幾個人（或公司）的名字和**號碼，讓我像幫你一樣地幫助他們，那就幫我大忙了。」或者是：「這位客戶，你是否認識其他什麼人可能會用我的服務？
我們的**，我們的廣告策劃方案以及我們的品牌競合力價值觀，如果你能把他們的名字告訴我，那就幫我大忙了。」
客戶願意進行介紹，不是因為他們喜歡你，不是因為尊重你，或者你的工作做得不錯。客戶也是人，所以跟大多數人一樣，他們做事的理由是因為對他們自己有好處。大多數情況下，客戶不關心是否能幫助你，他們關心的是能不能幫他們自己。
這並不是說不會有少數客戶會無償地為你進行介紹，確實會有少數人這麼做。但大多數客戶不會。
大多數銷售人員在請求客戶介紹時，把重點放在自己身上，而不是客戶身上。要成功獲得介紹，你必須讓客戶有理由為了他的利益進行介紹，而不是為了你的利益。
彭小東導師觀點：介紹好處益處客戶永遠只關心自己和自己的公司。
6.不懂客戶介紹技巧和策略
基本上，少有銷售人員讓他們的客戶知道什麼樣才是好的客戶介紹。但事實上，他們會假設客戶明白什麼是好的客戶介紹。
儘管你知道你心目中好的客戶介紹是什麼樣，但客戶不知道。他們需要指點。你在那兒默念：
「給我介紹個像你一樣的客戶吧！」他們想的卻是：「這傢伙想要什麼？
我該怎麼擺脫他？」如果你想得到優質的客戶介紹，就必須讓客戶知道你想要他介紹什麼樣的物件。如果做不到，介紹的效果就難以保證了。
彭小東導師觀點：做什麼事都是講究策略和技巧的，尤其是銷售。
7.不懂客戶介紹的心理
從客戶和潛在客戶那裡拿到大量的優質客戶介紹並非易事。事實上，不到15%的銷售人員能拿到足夠的優質介紹，從而明顯提高其銷售業績。
作為銷售人員，要成功獲得客戶介紹，你必須了解客戶介紹的心理。客戶和潛在客戶會假設他們介紹給你的物件比他們自己的要求更高、更重要，對銷售中出現的細節問題抓得更嚴格，對銷售的滿意度比他們更低。
除此之外，客戶和潛在客戶會把你介紹給與他們有各種關聯的第三方。被介紹的物件有些會信任和尊重這位客戶或潛在客戶的選擇。其他的則是一般的熟人，既說不上信任，也說不上不信任。
還有些甚至對你的客戶既不信任也不尊重。
而讓此事變得更加複雜的是，你必須了解你通過客戶介紹進行銷售的心理。弄清楚你腦袋裡想什麼與弄清楚客戶和潛在客戶腦袋裡想的東西一樣重要。
除非你對客戶介紹的心理和客戶與被推薦的潛在客戶之間的關係瞭如指掌，那麼你通過客戶介紹成功進行大量銷售的可能性極低。與許多銷售行為一樣，這個過程更多地取決於心理因素而非物理因素。
彭小東導師觀點：掌握客戶心理是成功銷售的關鍵。
8.致電被推薦的潛在客戶
你拿獲得客戶介紹後很自然地會傾向於抓起**打給那位潛在的客戶。這麼做不對。如果你只是抓起**就打，你可能會讓潛在客戶認為你只不過又是乙個進行**營銷的人，會下意識掛掉你的**，而你甚至還沒來得及報上進行客戶介紹的那位客戶的名號。
聯絡被推薦的潛在客戶有很多方法，但關鍵在於通過他人引薦，而不僅僅只是拿到被推薦人的名字和號碼。
彭小東導師觀點：成功銷售的天時地利人和把握時間掌握時間很關鍵。
9.沒有幫助客戶進行介紹
儘管付出的努力最多，就連通過客戶介紹成功進行了大量銷售的銷售高手也會遇上客戶和潛在客戶聲稱沒有合適人選可介紹的情況。但是，這些銷售高手還是拿到一些優質的客戶介紹。
他們是怎麼做的呢？他們沒有坐等客戶去發掘可供介紹的人或公司。與其跟大多數銷售人員一樣被動地希望客戶能進行介紹，他們主動出擊，幫助客戶進行高質量的介紹。
他們從客戶的人脈中找出希望進行介紹的物件，並要求客戶將自己介紹給這些人。
彭小東導師觀點：銷售是乙個互惠互利互動的過程，對於你的客戶如此，對於你的客戶的客戶更是如此。
10.未通過努力贏得客戶介紹
如果你希望獲得大量優質客戶介紹，只是向客戶提要求是不行的——你得通過行動換來客戶的介紹。客戶介紹不是憑空給予的，需要人們用努力去換。
——而不是銷售人員想要推銷給客戶的體驗。因此他們找出客戶在銷售過程中想要和期望獲得的東西，然後分毫不差地滿足他們，從而贏得客戶介紹。
如果你沒有付出相應的努力，你就要求客戶介紹後就別指望有什麼結果。而且不會由你來決定是否已經有資格贏得客戶介紹——這得由客戶決定，所以你必須給客戶乙個客觀的方式來決定你是否有資格贏得客戶介紹。
很明顯，獲得大量優質客戶介紹很有難度。如果很容易辦到的話，那銷售人員人人都會這麼做。不過，了解是什麼問題導致自己錯失客戶介紹，然後學習如何解決這些問題，你就能獲得大量的優質客戶介紹。
通過客戶介紹進行銷售依靠的不是運氣，也不是靠找到「對路」的客戶，或者使用賄賂或激勵手段。這需要你對銷售流程足夠了解以克服獲取客戶介紹時遇到的相關問題，實施客戶介紹機制，然後磨練這方面的技能。一旦你掌握了這個機制，充分磨練了技能，客戶介紹就會成為你銷售過程中自然而然的內容。
彭小東導師觀點：在廣告銷售及其他的銷售中一定是乙個銷售體驗和你付出的過程。
彭小東導師認為：不論你銷售的是產品或服務是什麼，不論你的銷售物件是個人還是企業，不論你的產品或服務的成本有多高，銷售週期有多長，你都能以客戶介紹為基礎開展業務。需要的只是你的知識、技能和行動......
(未完待續，更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》暢銷書作者，中國廣告媒介行銷培訓第一人，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練；媒無界網，行銷力網創始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，行銷力國際控股集團董事長）
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