1860901廣告法規與管理試卷開卷

煙台南山學院2011—2012學年第一學期期末考試

《廣告法規與管理試卷》開卷

(課程**：1860901 專業：廣告設計與製作學習形式：統招/雙證專科年級：10級)

本試題需在【答題冊】作答。(試題總分100分)

一、簡答題（共8題，每小題5分，滿分40分）

1. 廣告行業自律的特點與廣告行政監管的關係有哪些？（不少於）

2.廣告主、廣告經營者、廣告發布者在廣告活動中的基本義務分別有哪些？（不少於）

3.請簡答廣告**制的意義並說出為什麼廣告**制是我國廣告業發展的方向。（不少於）

4.相對於其他形式的廣告，戶外廣告具有哪三個方面的突出特點，其管理的物件和內容是什麼？

（不少於）

5.公益廣告在內容和形式上有哪些特點？（不少於）

6.請列舉幾種常見的「比較廣告」的情形。（不少於）

7.請回答廣告道德規範的特徵、作用和主要內容。（不少於）

8.廣告違法行為的種類和表現形式主要有哪些？（不少於）

二、論述題（共2題，每小題15分，滿分30分）

9.請結合已學知識，論述一下對於廣告從業人員來說，學習廣告法律法規的重要性。（不少於）

10.結合具體實際，談談你對我國公益廣告運作現狀和今後如何建立公益廣告良性發展機制的認識和建議。（不少於）

三、案例分析（共1題，每小題30分，滿分30分）

背景資料：2023年5月29日，在開封市尉氏縣朱曲鎮黃鴻村，村委會成員正在開會，突然收到郵局送來的一封信件，信封正中寫有黃某的姓名，左下角顯示有「懸賞通緝令」五個大字。村委會領導收到該信件，大吃一驚，村里怎麼出了通緝犯，於是不敢怠慢，開啟村里的大喇叭喊來了黃先生的父母（注：

黃某在鄭州工作，本人不在老家）。

黃某的母親-60多歲的屈女士和老伴老黃急匆匆地從家中趕來，屈女士看到「信」正面寫著兒子黃某的名字，左下角顯示有「懸賞通緝令」五個大字，信封背面寫著「懸賞通緝」，左右兩側分別有3個人頭素描，「很像通緝犯」。沒等老伴來到現場，屈女士就已經暈倒在地。

在鄭州上班的黃某接到**後，立即往回趕，進村後他發現村民都在指著他議論。進門後，黃先生開啟信封細細辨別，裡面其實是鄭州一家房地公司的廣告。該廣告上顯示，房產公司「『通緝』的物件是年齡28歲到60歲之間，思維敏捷、經驗豐富，且從事私營、投資、行政、金融等行業的成功人士。

請全城人士接此通緝令後，立即部署查緝工作，發現該部分人員後，詳細諮詢查問，並速告某售樓中心。對於舉報有功的單位和個人，將給予價值2000元的家用電器一台。」

此後，黃某與該房產地開發商多次進行協商要求恢復名譽，均未得到結果。於是一怒之下，黃某以侵犯名譽權為由將開發商告上法庭，要求開發商賠償誤工費、交通費、精神損害撫慰金共計10000元，鄭州市管城回族區人民法院受理此案後決定擇日公開**審理此案。（2023年7月16日河南商報、東方今報對此案報道）

根據以上案例，請分析：

1. 該廣告違反了我國廣告法律、法規當中的哪些規定？

2. 我們在以後的廣告創作過程中應該吸取什麼教訓？（不少於）