北京資訊職業技術學院2006-4-17
《網路廣告策劃》期末試卷 (b卷)
適用班級：1022121 考試時間： 2012-07-03 8：30-10：10
班級學號姓名得分
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阿芙網路廣告策劃書
目錄第一部分： 市場分析
一． 營銷環境分析
（一） 巨集觀環境分析
（二） 微觀環境分析
（三）市場上其他同類產品的品牌
二．消費者分析
（一）消費者的總體消費態勢
（二）茶具消費者的消費行為和消費態度
三、 產品分析
（一） 產品特徵分析
（二） 產品生命週期分析
（三） 產品的品牌定位分析
第二部分： 網路廣告策略
一、廣告目標 、廣告物件
二、 廣告主題
三、 廣告創意
四、 廣告文案
五、 廣告表現、網路廣告形式
第三部分網路廣告計畫
一． 網路廣告發布計畫，並說明理由
二． 廣告發布時間
三． 網路廣告預算分配
第四部分：網路廣告效果**
網路廣告效果**方法
前言afu阿芙品牌，是香薰精油和植物護理品界的全球合作典範，由希臘afarotiza公司持有商標和原料**，法國fcw集團負責研發和送審歐盟iec檢測，北京茂思商貿****負責中國地區的推廣及運營。afu阿芙在中國的推廣，以一二線城市頂級商場的形象專櫃為主，到目前已覆蓋二十餘個城市上百家商場，在高階精油及植物護膚品領域裡，享有很好的消費者口碑。
afu阿芙在天貓設立有自己的店鋪（目前，你是該公司的網路廣告策劃人員，工作內容是完成該店鋪整個秋季的廣告策劃任務，安排好廣告投放時間和位置，請你幫助該公司完成網路廣告策劃任務。
第一部分： 市場分析（45分）
一、 營銷環境分析（15分）
（一） 巨集觀環境分析（5分）
（二） 微觀環境分析（5分）
（三）市場上其他同類產品的品牌（5分）
二．消費者分析（15分）
（一）消費者的總體消費態勢（5分）
（二）消費者的消費行為和消費態度（10分）四、 產品分析（15分）
（一） 產品特徵分析（5分）
（二）產品生命週期分析（5分）
（三）產品的品牌定位分析（5分）
第二部分： 網路廣告策略（30分）
一、廣告目標 、廣告物件（5分）
二、 廣告主題（5分）
三、 廣告創意（5分）
四、 廣告文案（10分）
五、廣告表現、網路廣告形式（5分）
第三部分網路廣告計畫（19分）
一、 網路廣告發布計畫，並說明理由（7分）二、 廣告發布時間 （5分）
三、 網路廣告預算分配（7分）
第四部分：網路廣告效果**
網路廣告效果**方法（6分）
網路廣告策劃書網路廣告學
學院x x x x 網路廣告策劃書 專業班級 姓名學號 指導教師 2010年月日 目錄第一部分 市場分析 一 產品分析 1 產品特徵分析 1 產品的效能 2 產品的質量 3 產品的 4 產品的材質 5 生產工藝 6 產品的外觀與包裝 7 與同類產品的比較 2 產品生命週期分析 二 消費者分析 1 消...
網路廣告策劃實驗廣告投放
教學目標 了解網路廣告的具體形式和 並能進行簡單的網路廣告預算與策劃。實驗說明 本次實驗由小組共同完成，以課堂討論的形式展開，分數計入小組成員的個人課堂表現分。實驗內容 1 某家國內汽車生產企業準備在第四季度 10 12月 選擇在新浪 搜狐 以及騰訊網的任何乙個或幾個 上為其新推出的20萬左右的的三...
網路廣告策劃書
一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？3 市場的文化背景 企業...