《廣告策劃與廣告創意作品辨析》
專業班級：法學1101
學號： 20110342
姓名： ***
成績：廣告位址
這個廣告的主體影象是乙個人的耳朵，而在這個耳朵的耳窩處有乙個樂團在演奏。這恰好運用了乙個比喻的手法，將rca的**器比作了在耳朵邊的乙個樂團。
如果有樂團在自己耳邊演奏，那聲音的效果必然是相當逼真的，也和他們的廣告詞進行了照映——「sound for real」
在定位上使用了usp定位，專一突出了商品在音質的逼真這一特點。
廣告位址
這個廣告的主體是乙隻人的手，但是他的手的部位是由各種生活中可能碰到的接觸到細菌的物品組成的，如蟑螂，絨毛小熊，小狗，毛毛蟲等。這幅圖告訴了我們在生活中手上很容易沾染上細菌，提醒了我們及時洗手的重要性。
所以在**的右下角顯示了其洗手液產品的**用來宣傳其產品。
此廣告也使用了usp定位的方法，定位其洗手的功能，並利用平面廣告突出洗手在生活中的重要性。
但其不足之處在於其廣告過於突出洗手的重要性，而忽視了宣傳他們的產品，這起到了一定的負面作用。
電視廣告作品1：德芙巧克力
廣告位址
在復古的英倫風街道上，一位身著小禮服的年輕女人，走到櫥窗口，比著鏡子裡的自己，想象著自己佩戴者櫥窗裡面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，裡面的店員看到了，溫情地回信一笑，此時，女主角從包裡拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲杆的感覺從口中延續到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最後離開，女孩兒沉浸在歡樂裡。背景**歡快輕柔，最後絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。
同時旁白響起，令人回味無窮。
廣告中的美女和優雅的**都給人一種優美典雅的感受。給德芙巧克力做出了高貴，典雅的定位。
將物件定位為女性
而咖啡色的絲綢使用了usp定位的手法，突出了德芙巧克力的如絲般柔滑的特點。
最後的一句此刻盡絲滑則點明主題。
電視廣告作品2：oppo real **手機廣告
廣告位址
廣告開始講述了乙個漂亮的女生抱著書聽到了一段優美的**，這個女生便一直尋找這美妙的**是從**發出來的，後來，他來到一間空教室，裡面什麼都沒有。突然，**響起，她看到了一部步步高real a9 **手機在****，就笑了。知道聲音是從這裡發出來的。
接著bobo出現，他們一起彈起了鋼琴，就像從前一樣。然後出現手機的特寫，和廣告詞——留住最真的。
這則廣告講述了乙個校園愛情故事，而且邀請了青春偶像bobo進行代言，述求了其主要銷售物件為年輕人群。
而其中運用了乙個比較的方法，用真實**聲和oppo**手機的**做了比較，表達oppo手機的**和真的幾乎一樣，突出了其音質的逼真，這也是使用了音質真實這一usp的方法，並照映了主題——留住最真的。
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