美國**羅斯福曾經這麼說，如果不做**，就做廣告人。
由此可見在當下的廣告行業佔據著多麼重要的地位，從一方面來分析，他們從本質上來說都擁有著一致的追求——那就是「得民心」，**得民心者，得天下。廣告人得民心者，得市場。
當下的全球經濟是一場饕餮的消費盛宴，群雄逐鹿，誰都想分得一杯羹，所以如何把自己的產品以最有效、最直接、最深入人心的方式擴張到最廣的每乙個角落去，是每個廣告人夢寐渴求的願望。當然這當中自然不乏同類競爭產生的硝煙戰火連綿，如何在重重的包圍之中脫穎而出，鶴立雞群便是每個廣告人為之奮鬥的任務！
如何提高企業自身競爭力，如何在眾多企業中脫穎而出，吸引住消費者的眼球呢？這就關係到企業的品牌打造。打造品牌，毋庸置疑，最直接最有效的方法就是宣傳，廣泛的宣傳！
於是，廣而告之，廣告的宣傳使命就變得任道重遠了！
成功的廣告宣傳必然首先是對心理學原理的自覺的或不自覺的應用。
作為廣告從業人員，了解廣告宣傳中的心理學規律，可以幫助我們學習和分析前人的經驗，在廣告設計計中有效地把握一切我們可以控制的因素，使廣告效果更接近我們的期望；作為一般的廣告受眾，可以避免盲目被動的接受或簡單的迴避廣告，而成為清醒的廣告欣賞者和評判者。
創造力是以新穎的、有價值的方式行事的能力，這兩點缺一不可。
如：有的廣告提供了可信的豐富的資訊，對消費者了解產品無疑是有價值的，但未能引起消費者注意或未能激起消費者購買該產品的慾望，則無效；有的廣告雖新奇，但引起人們的反感，或引起人們對漂亮畫面的過分注意而未能明白宣傳的是什麼東西，亦是無效的。廣告創意關心的是，在充分表現廣告主題並符合消費者心理特徵的前提條件下，盡可能地新穎。
這就要求廣告創意人員具有較高的創造能力。
乙個聰明的廣告人，懂得通過研究受眾群體，熱門話題，找乙個合適的切入點，對號入座，對點宣傳！以下就情人節這個主題的宣傳進行詳細的解說。
戀愛中的青年，即是盲目，又是衝動的受眾，他們追求浪漫，追求唯美，追求獨一無二的戀情。一年一度的情人節，他們又怎麼能草率了之？所以，情人節系列廣告，這是個很好的切入點。
先來看乙個例子。
（圖1）
（圖1）這是英國航空公司的乙個廣告，主題是「this valentine』s day, say it with an escape voucher.」這裡很巧妙的運用了廣告學裡四項原則的自然原則，將雲朵的形狀變成愛心型，加上一把丘位元的箭，戀愛的感覺其實猶如雲淡風輕的天氣，淡淡的，甜甜的！
又如圖2。這是一家飯店打的廣告，廣告主題為「being in bed」。
（圖2）
乍看起來，刀叉、湯匙和餐巾的擺置猶如共浴愛河的一對熟睡中的情侶，甜蜜而恬靜！這不正是情侶所追求和嚮往的美好生活。這飯店以此來告訴顧客，這裡的環境，飲食，服務都能讓你賓至如歸！
恰到好處的家常原則的運用，意象的模仿讓消費者一目了然，親切又自然。
再來看看另外兩張廣告。
（圖3圖4）
我們常說，愛情，就是尋找生命中的另一半。這裡，「absolute valentine」（圖3）用了具象原則，兩瓶酒形成乙個整體，就很好地向我們詮釋了愛的真諦。猶如在告訴消費者：
absolut,帶領你找到你的另一半！
而圖4中，幾把箭插在路**，似乎很抽象，很難理解這到底跟情人節有什麼關係，這是什麼廣告。再來看看他的宣傳語：騎著它（丘位元的箭）。
很簡單的一句話，一語驚醒夢中人！這是乙個電單車廣告！言簡意賅，這裡運用了kiss原則，既簡單原則！
以上幾則廣告，雖形式千變萬化，但無一例外，廣告的創意都是源於對心理學原理的自覺的或不自覺的應用。抓住了情人節這個主題的兩個要點。
第一、通過運用一些具象的符號或。例如最常見的愛心，丘位元的箭，或者金童玉女等。如以上的航空廣告，和absolut酒廣告，都通過乙個「愛心」加工後來詮釋愛！又有如下圖。
（圖5）（圖6）（圖7）
第二、巧用模仿借鑑。通過尋找情人的特徵，無獨有偶，就是乙個「對」字，巧妙的抓住這個字，如圖6和圖7，都是巧用「對」稱，突出情人的出雙入對！
最後，再來看一則廣告。如圖
（圖8）
這一則廣告，無論是在創意上，還是形式上，都是獨具匠心！這是美國俄亥俄州謝爾比一家花店的廣告。店外一名男模特人造模型的腦袋紮進雪堆裡，只露兩條腿，旁邊還有乙個黑板上用粉筆字寫著「他忘記了（情人節），但她沒有」 。
廣告用極其幽默的表達方式，表達的意思是，乙個忘記情人節，忘記給戀人買花的男人被扔出去的可憐下場，充滿創意。
因此，一則好的廣告，最成功最有效的地方，就是能吸引住受眾，引導消費者進行消費。那麼，風趣幽默，未嘗不是乙個好的突破口。
總而言之，不止是情人節主題廣告，其實所有的廣告，無一例外，創意**都離不開廣告的四項原則，自然原則，簡單原則，具象原則，和家常原則！與此同時，廣告的創作更離不開個性。所謂的個性，即是廣告的賣點！
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