廣告賞析課堂作業
班級：思政081 姓名：葉蒙
一、 廣告賞析
這是黃慶銓為碧浪洗衣粉做的題為「為你解開雙手的束縛」的平面系列廣告之一。此系列的廣告畫面整潔，傳遞的資訊非常明確。視覺元素非常配合廣告的訴求文案。
所用的色彩亮麗鮮豔，能夠瞬間吸引他人的注意力。運用鐵欄杆來表現因為無法洗淨而帶來的煩惱，些許誇張但貼進生活，讓人一看就能感同身受。而畫面中被彎曲的欄杆更是廣告本身想要表達的主題「為你解開雙手的束縛」。
廣告中沒有只言片語，卻道盡了主意。
二、 廣告創意（綠色記憶）
2023年，某拍賣會上
「某某古錢幣，拍價xx萬元」
「某某青花瓷，拍價***萬元」
「一株狗尾巴草，拍價***x萬元」
畫外音：珍惜現在，永遠好過珍惜未來！
三、 廣告創意論述
著名廣告專家威廉·伯恩巴克將創意視為賦予廣告精神和生命的環節。大衛·奧格威談到廣告創意時強調：「如果廣告活動不是由偉大的創意構成的，那麼它不過是二流品而已。
李奧·貝納也曾說：我們的行業，就是廣告創意。」威廉·伯恩巴克，大衛·奧格威和李奧·貝納這三位廣告大師被譽為20世紀60年代美國廣告「創意革命時期」的代表人物。
他們分別用各自的語言表達了對廣告創意至高無上的地位的深刻領悟。創意是現代廣告的靈魂，缺乏創意的廣告沒有感染力和震撼力，廣告效果就難以保證。在現代廣告活動的整個過程中，創意是最受人關注的環節。
創意是人類靈感和智慧型的結晶，而廣告創意是人類創意活動的集中和典型的體現。
所謂廣告創意，就是為實現廣告客戶的廣告目標而提出的關於廣告主題、內容和表現形式的具有獨創意義的主意、想法和構思。
1， 廣告創意
廣告創意本質上是一種創造性思維活動。
廣告創意關鍵在於「創」字，「創」即是創作或創新之意，這是廣告創意最關鍵的環節。創意意味著要克服慣性思維，擯棄廣告受眾司空見慣的表現形式，構想以往不曾有過的觀念或實物，或者通過「舊元素、新組合」（詹姆斯·韋伯·揚語）形成全新的事物或觀念。廣告創意中要勇於並善於獨闢蹊徑、標新立異以突破已有的束縛，找到新穎獨特的具象化或藝術化的表現形式，這是對廣告創意者的巨大挑戰。
只有不同凡響的創意才能給予廣告受眾強烈的心理震撼，才能增強廣告的說服力，從而提高廣告的傳播效果，為廣告目標的達成奠定良好的基礎。
廣告創意的基礎是科學的市場調查研究
乙個優秀的廣告創意必須服務於廣告主的廣告目標和營銷目標，因此廣告創意人員必須在企業的整體營銷目標的指導下，對企業產品、市場、競爭對手以及目標消費者的消費心理與行為等作深入細緻的調查研究。只有在正確認識企業所面臨的市場形勢和消費者心理行為特徵的基礎上開發出的廣告創意，才能推進企業廣告目標和營銷目標的有效達成。
廣告創意的總體思路是具象化和藝術化地表現抽象的產品概念。
廣告創意本質上是一種創造性思維活動，但它不同於一般意義上的創造性思維，廣告創意的總體思路是採用具象化和藝術化的手段，生動而形象地表現廣告產品的某種抽象概念，這是廣告創意能否成功的關鍵所在。
2， 廣告創意的特點
獨創性廣告創意的獨創性就是指廣告在具象化和形象化的表現中要實現所謂的「超凡脫俗、別具一格、獨具慧眼、獨樹一幟、獨闢蹊徑、標新立異、別出心裁。」齊白石說：「學我者生，似我者死。
」這句話的意思是說，學畫要學習別人的神韻，而不僅僅是臨摹，要做到神似而不是形似。在這裡，齊白石雖然說的是作畫的原則，但對於廣告創意同樣具有很強的啟示意義。在廣告創意中，如果機械、盲目地模仿競爭對手，沒有自己的獨到之處，就很容易被淹沒在現代社會的商業資訊大潮中。
現代商業社會市場競爭異常激烈，沒有創新的廣告是很難給目標受眾以心靈震撼的，自然也就達不到廣告目的。因此廣告創意必須言他人所言，做他人所做。
藝術性藝術是用形象思維來反映和表現思想觀念的，藝術家通過藝術創作以某種特定的藝術形象對客觀事物進行概括與提煉。藝術是一種形象化的表現手法，離開了形象就不存在藝術。廣告創意是乙個創造藝術形象的過程，是藝術化構思的活動。
創意者必須找到適當的藝術形象來表達廣告所要傳達的廣告主題，並且要通過這種主題的傳達去感染和說服受眾。因此在廣告創意中，對藝術創意要追求目標受眾主動接受廣告資訊並對之產生興趣和記憶，而文學創作的首要目標是引起讀者或觀眾的情感共鳴，至於是否同意文學創作者的觀點則在其次。
限制性有人曾把廣告創意形容成「帶著鐐銬跳舞」，其強調的就是廣告創意絕非天馬行空，肆意馳騁，而是會受到種種因素的限制，廣告創意者要找到精彩的創意實屬不易。廣告創意的限制首先來自於法律法規的基本制約和社會道德的自律制約。《中華人民共和國廣告法》；誠實守信、公平競爭
對廣告客戶負責等等。其次是廣告主的限制，再次是廣告**特性的限制，最後是呵呵受眾的限制。
3， 廣告創意的基本原則
廣告創意需要建立在正確認識和分析目標實現行的基礎之上。只有正確認識了消費者的消費心理和消費動機，廣告創意才能有的放矢，避免主觀盲目性。
三．廣告創意的基本原則
1.目標原則
目標原則要求廣告創意的必須服從於廣告目標和企業營銷目標。優秀的廣告創意必須具備非常明確的目的性，這就是以實現企業的廣告目標和營銷目標作為廣告創意的首要和最終目的，這是廣告創意過程中一切活動的出發點和歸宿點，離開了廣告目標和營銷目標，廣告創意也就成為了無效創意。所以無論廣告創意多麼精妙絕倫，它都必須緊緊圍繞如何實現企業的廣告目標和營銷目標這一首要和最終目的展開。
廣告大師大衛奧格威說得實為明確：我們的目的是銷售，否則便不是廣告。
2.關聯原則
關聯原則指廣告創意要與產品、消費者、競爭者等要求之間存在著某種內在的必然聯絡。廣告的傳播效果取決於廣告創意，所產生的藝術形態與廣告產品的關聯程度。這就要求廣告創意人員對產品、消費者以及競爭者等方面的資訊資料要瞭如指掌。
3.簡潔原則
廣告創意必須簡單明瞭，廣告主題必須集中而明確，才能在受眾腦海裡留下深刻印象。廣告受眾就收廣告資訊時通常是無意注意，過於複雜的情節化創意會沖淡廣告資訊，不利於廣告資訊的傳達。在資訊化時代，廣告是一種注意力經濟，受眾很難在一則廣告上花太多時間，因此過於複雜的廣告創意很難進入受眾的注意範圍，並引起受眾的關注。
只有那些訴求主題明確、簡潔、戲劇性的廣告創意才能出奇制勝。
4.易於理解的原則
廣告傳達的資訊針對的是目標受眾，因此廣告創意必須讓目標受眾容易理解，這樣才能在短時間內迅速被廣告受眾記住，否則廣告便成了「對牛彈琴」，傳播效果就可想而知了。廣告創意雖然強調獨創性、新穎性，但不可忽視創意的可理解性。不易和不可理解的廣告創意要將把目標受眾拒之門外，因此廣告創意中還要強調的可理解原則。
廣告創意要在新穎性和可理解之間找到最佳的結合點，關鍵在於既要新穎別緻，又不能過於出格，光怪陸離，令受眾不知廣告所雲。另外，通過廣告創意的形象可能存在多種角度的理解，並不是每種理解都有助於廣告主題的表現，有些因素甚至導致人誤解，使受眾對企業或產品產生不良的負面印象。
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