作者：黃偉傑
**：《營銷界·化妝品觀察》2023年第06期
廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的**，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。其本質特點主要表現在以下幾點：
·傳播性
廣告是種傳播平台，由商品的生產或經營機構（廣告主）將商品資訊傳送給特定使用者和消費者。
·說服性
廣告進行得有計畫、連續的傳播活動是帶有說服性的，是有目的的行為。
·價值性
廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
以傳播媒介來分類有以下幾種： 報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、電影廣告、網路廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、互動廣告。
每個品牌都有不同的個性和調性，就像人一樣，你要取悅於對方，自己要明白自己的個性是什麼。每個人的樣子、行為、喜好都是不一樣的，所以我們要讓消費者跟品牌之間建立乙個情感的關係。富有創意的平面廣告有時就能達到這一效果。
化妝品平面廣告的創意表現型別：
1.偶像型
近年來，越來越多的廣告找明星代言，希望借助明星的影響力來達到增加銷售量的目的，尤其是化妝品廣告，更需要人氣高的男女明星來增強產品的吸引力和**力。（如圖1、2）
2.**型
此類廣告在畫面中往往以女性優美的身材和**的臉龐等吸引消費者的目光，通過賞心悅目的視覺效果來引發消費者對於廣告產品的美好聯想。近年行業也多使用男性作為主角，除了是針對男性產品外，也有針對非男性使用者的，例如眾多的南韓品牌及chanel no.5的香水等。
（如圖3、4）
3.產品展示型
在有些化妝品廣告的畫面中，常常直接展示化妝品本身或者展示其使用效果，這就是產品展示型的化妝品廣告，這類廣告可以使消費者更加直觀地了解化妝品的使用效果。（如圖5、6、7、8）
創意平面廣告分析
課程名稱 中外廣告案例賞析 姓名 雷蕾 班級 10級廣告班 學號 2100124118 系別 語言文學系 專業 廣告學 方向 策劃與創意 指導老師 易雯 評分 2013年 5 月 6 日 品牌介紹 staedtler是德國乙個著名文具的牌子，主要生產鉛筆類，本次創意平面廣告分析就是針對該文具的一組平...
平面廣告創意常用技法
二 突出特徵法 突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力 廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。harrys harry s bread,nic...
平面廣告設計要有創意
在許多國家，文化產業已成為重要的支柱產業和新的經濟增長點 在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提公升競爭力的一種手段，從報紙到雜誌 從電視到網路 從品牌到包裝 從廣告到形象設計，平面廣告設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。我們通常認為，...