9年的廣告工作中，形形色色的廣告人層出不窮。
從早年的黑搞時期到現在的電腦時代，不論工具如何改變，但請大家（尤其是新入行的廣告人）切記，尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過是工具，一種用於實施你想法的工具，千萬不可用工具來思考，因為這樣只會狹隘你的思路。
很多初入行者，在接到一件工作時，總習慣性的先開啟電腦，然後嘗試著不同軟體的不同效果，希望從這些效果中找到想法。往往最後得到的作品，凌亂，花俏，主題不突出...。因為工具會狹隘你的創意，限制你的設計，尤其是電腦，這樣看來幾乎無所不能的超級工具，擁有著另人眼花繚亂的效果，迷惑的無數創意設計人員眼睛，膨脹著他們追求盡善盡美的慾望，但要知道有時候越是希望完美卻越是無法圓滿。
接到一件工作時請大家參考以下步驟:
1、你要做什麼？
2、你所希望達到的目的是什麼？
3、你要如何做去達到這個目的？
4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？
5、你用什麼設計來表現你的創意？
6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？
（這6個步驟完成前，請勿開啟電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）
一旦你明確了以上幾點後，請不擇手段的完成它（電腦也好，其他也好）。一直做到你認為你的稿子完全達到了你的目的。
這就是我對於廣告新人的建議。
以下我將以一些平面廣告具體說明。
這是一張抗高血脂藥的海報。但它並不是以表現抗血脂的賣點來完成的。
分析：這個藥在當地已經小有名氣，人人都知道他是乙個抗血脂的藥，
作為乙個抗血脂藥，調節血脂本來就應該是他的功能，每個抗血脂藥都具備這樣的功能。
在這種情況下顯然表現抗血脂已經意義不大，這時候就需要找出乙個優於其他品牌的特殊賣點來加以宣傳。
但經過調研顯示，大多數抗血脂藥的藥銷持續時間都較短，藥銷時間無法正確控制，無法給予病人乙個穩定長銷的調節血脂的空間，而這又是很多病人比較關注的地方。因此做「長效」自然成為了乙個比較合適的切入點。
所以必須讓所有的人一眼都知道這個賣點。
但怎麼去表現這個賣點呢？每天都分為白天和黑夜2個階段，如果能覆蓋這2個時間段自然就達到了這個目的。
用藥丸拼湊出太陽和月亮來，顯而易見的直接表達了這個賣點。
用什麼樣的排版方式來輔助這個點子呢？2大區域分割的版面正好能輔助這個創意，另它更容易理解。
這是一張胃藥的報紙通欄
老師的工作往往是辛苦而沒規律的，屬於胃病的多發人群。
目的是在教師節給予老師乙份關愛，增加品牌親和力。
通常，中國人會把老師比做紅燭，來表達對於老師無私奉賢的景仰。
因此把紅燭和胃的結合，能很合適的達到這個目的。
以手寫的文書處理來加強親切感，增加人與人之間的關愛。
增篇廣告不出現產品，來減弱商業化給人帶來的負面效應。
旨達到熟悉品牌，增加品牌的好感度。
◆前面看了一下很多的帖子~發現很多設計師都一味的追求沙龍感的廣告~而忽略了廣告的含義就是廣而告知是給大多數人看的~而不是給少數設計師看的~不要一味的追求所謂「味道」~要多考慮賞心悅目的畫面極色彩~還有巧妙易懂的點子~
其實這是現在很多美術類學校老師的責任~
◆難道你認為你所說的「沙龍感」就沒有市場了嗎？
它就象時裝一樣，象徵一種前衛的理念，
棉襖能禦寒，那要皮衣做什麼？
◆可能你誤解我所說的意思了~我所針對的是很多從事商業廣告的廣告人卻一味的追求沙龍廣告的風格，這樣當然會很侷限，畢竟不同的產品所針對的人群都不同，因此不同的廣告也要遵循你所針對人的喜好來實施才會更有效果，乙個廣告的好壞不一定是好不好看，也不一定要非常巧妙，關鍵是看你令你客戶的產品銷量提高了多少？
沙龍廣告作為一種獨特的廣告形式也是具備一定的市場的，只是他們所針對的時常比較小而已。
用一句簡單的話來形容商業廣告和沙龍廣告的區別：
沙龍廣告本身是可以賣錢的。他本身就是乙個產品(針對那些喜歡廣告招貼的人）
而商業廣告的本身是不能賣錢的，而是幫助它所做的產品賣錢。
何為商業廣告？
以市場為背景，以**為目的，以產品為中心，以目標消費群的需求為切入點的一種推動商家利益的宣傳方式稱之為商業廣告。
它大體分為2種形式
線上廣告：電視、電台、報紙、戶外等（相對）需**發布的廣告形式。
線下廣告：包裝、海報、宣傳摺頁、展示、樣本（相對）無需**發布的廣告形式。
其中平面廣告大多被歸為線下廣告。
【以下以我做的部分平面為例進行說明】
海報： 是最常用的線下廣告形式。由於海報張貼的限制，需要消費者在路經海報的這短短幾秒就能理解到這張廣告所闡述的大多數內容，因此間接的創意，複雜的排版，灰暗的色彩都是不適合應用與海報之中的。
要求具備以下幾點：
1、明確易懂的創意點
2、強烈的視覺衝擊力
3、簡潔的構圖
4、鮮亮的色彩
5、文書處理清晰
包裝： 這裡所說的包裝指的是根據商家不同階段的需求，推出的起到一定宣傳作用的產品裝幀形式（多用與超市，賣場）。由於處於繁雜的環境，因此要求包裝需要有以下特點：
1、品牌突顯
2、產品特點清晰
3、色彩出跳
4、成本節約
（設計人員需要對印刷及製作有較深的認識。尤其是專色的運用）
宣傳摺頁：屬於近距離**的廣告形式，由於摺頁不只只有封面，因此形式感和具體內容排放的邏輯性就很重要。
首先如何能讓消費群來看這張摺頁？
其次如何吸引人看完這張摺頁？
再次如何令人更容易理解？都是需要注意的問題。
因此盡量讓消費者循序漸進的理解這張摺頁成為了設計的關鍵。
（例如：可以在封面提出乙個消費者關注的問題，然後在內頁做出解答。）
左邊是封面右邊是第2頁內頁省略
樣本： 內容複雜。如何把凌亂不堪的資料整理並清晰的劃分，總結出樣本的結構是做一本有效樣本的關鍵。邏輯性的運用在樣本的設計中會展現的淋漓盡致。
內頁形式的統一與豐富，內容的關聯，也非常關鍵。
這是燈飾城吊牌
何為乙個「豐滿」的設計？
「豐滿」的含義並不代表將乙個版面撐滿。
每個設計都必須含有乙個點子，點子以「產品特性」、「目標消費群」及「賣點」所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一與乙個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為乙個「豐滿」的設計。
做乙個「不浪費」的設計
大多數設計由**及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將**和文案完美結合。
只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內容變質，發揮寸「字」寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。
何為設計脫節（排版）？
乙個好的排版，不會讓任何乙個元素孤立無助。作個比方：如果將乙個好的排版所基於的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯，互相作用的。
這也就說明了為什麼對設計中任何乙個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。
最適合的設計是獨一無二的：如果規定了「策略」、「賣點」、「元素」及「文案」，每個設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。
乙個好的廣告的標準
乙個優秀的廣告並不是以美觀（當然這些是必不可少的）來衡量的，而是看它是否適合你的廣告物件。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
優秀創意人的基本素質
理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性：分析總結廣告邏輯的合理性。
感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺...。
對於**的注意事項：
1、**必須有乙個鮮明的主體。
2、**宜產生一懸念，用以吸引**。
3、功能性產品的**，使用前後對比極有說服力。
4、**的吸引力更勝手繪。
5、使用明星**能加強記憶力。
6、**中只需重點突出乙個賣點，不宜過於繁複。
7、人物臉部不宜大與實際尺寸。
8、過於歷史性的**無吸引力。
9、以目標消費物件的心態來考慮**主體。
10、「嬰兒」、「小動物」、「性」為主體的**最具影響力。
11、男性產品使用**女郎可能會造成男性對產品的忽視。
12、彩色**的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類廣告饞涎欲滴的**必不可少。
對於排版的注意事項：
1、重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）
2、標題不宜重疊與**之上。（干擾視線）
3、標題中無標點。（通常情形下）
4、內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）
5、內文排列必須有條理有規律，不能過於凌亂（不便閱讀）。
6、內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）
7、深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）
8、如內文很長如何處理？
●標題與內文間穿插副標題。
●內文首字放大。
●內文中穿插小標題。
●段末留白，分清段落。
●重要段落或語句加粗。
●使用符號引導視線。
9、中文的標點符號一直是中文字型的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內文）會出現很多漏洞，使整個排版不嚴謹、不精緻，建議將所有標點符號的字距縮小50%。
10、內文文字大小控制在7－9pt。
這是我幾年前，為我公司『創意部』人員的培訓，而寫的資料，希望對各位也有些許幫助。
我特意對我寫的這段文字用論壇所擁有的功能進行了簡單的排版，大家是否覺得**起來特別方便，並加深了各位的理解？
只需要這麼乙個簡單的例子，就說明了乙個科學的排版對於消費者來說有多重要。希望對各位有所啟發。
[本帖最後由無愧於 2007-10-3 10:45 編輯]
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