廣告的藝術價值
廣告設計創意，就是通過商業價值與藝術價值的最佳合璧，以富於美感和新意的資訊、豐富的藝術構思和表現能力，在激烈的商品和廣告競爭中，創造出別具一格、出奇制勝的作品。因此，藝術價值在廣告中的作用不可忽視。
廣告的影響是通過藝術化的方式進行表達的，藝術的位置在廣告創意中的位置是突顯的。廣告創意的真正關鍵在於：如何用有關的、可信的、品調高的方式，在以前無關的事物之間建立一種清新的聯絡並表現出來，這裡就需要用藝術表現的手段。
廣告的藝術表現力突出顯現在以下幾個方面：
1．形象美
廣告的形象層是廣告藝術表現的表層結構。廣告的形象是從個別到一般，由特殊到普遍的概念性形象。
廣告具有傳達產品資訊的目的。產品特點、功能、使用方式等作為廣告表現的具體內容，要求廣告形象具有科學性、真實性、具體性，由此完成廣告推介產品的認知功能。基於這一基本要求，廣告表現不同於純藝術的自由表現。
廣告影象主要以具體、現實的產品為形象，而不宜作過分的誇張、變形。如果對產品形象進行提煉、概括處理，也是為更加突出、強調產品的基本形態，廣告的形象並不停留於具體的真實，但它是直接的、明晰的、靜觀的形象和美的藝術。
2．幻象美
廣告形象在深化中被拓展。幻象，是廣告藝術結構中的第二個層面。廣告幻象主要由感覺、聯想、想象等作用於廣告形象，演繹出的多重意味，在消費者感覺、心理上構成一種貌似真實而實則虛幻的形象。
廣告幻象的意義在於創造產品的深層形象，開拓消費者對產品體驗的心理空間。廣告的幻象美是間接的、模糊的、體驗性的。
3．意象美
意象是廣告藝術的高階境界。廣告意象從更巨集觀的視野表現人和產品的關係。廣告意象達到了符號審美藝術的層面，即表現了社會審美的一般性和普遍性，具有一種社會、理性、觀念的強制性。
這種強制性是人作為社會群體的活動結果，亦即各種社會關係、作用的結果。它超越自身設計的美的範疇，表現出一種潮流、趨勢的引導，一種社會的審美時尚，一種影響、塑造、整合。
廣告的意象美是邊緣性的、符號性的和理解性的藝術審美。
資訊時代、電子時代、生物工程及環境保護時代帶來的科學技術革命以及文化觀念的轉換，將從根本上影響著廣告的藝術形態和設計理念。廣告設計這門新興的藝術學科也在不斷地向前發展，那就是朝著科學與藝術融會貫通的方向發展。
藝術性來說，那就更加豐富了，從美術學，攝影攝像學，美學，電影學，視覺傳達，創意學等等更是豐富的不得了。這也正是廣告的魅力所在。
威廉·伯恩巴克曾說：「我警告你們，不要相信廣告是科學。」「法則是由藝術家打破的，令人難忘的作品永遠不可能脫胎於一種模式。
」 「廣告並不能為乙個商品創造出優勢；它只能夠傳達它。」 「邏輯與過去的分析使創意失去了靈活性和毫無作用。這和戀愛一樣：
你越去**它，它越會在你面前消失。」 「有一些事情比乙個很有說服力、富於表現的不可靠的創意更具有威害性。」 「研究可以把你限制在過去。
」廣告的影響是通過藝術化的方式進行表達的，藝術的位置在廣告創意中的位置是突顯的。廣告創意通過用有關的、可信的、品調高的方式，在以前無關的事物之間建立一種清新的聯絡並表現出來，結合富於美感和新意的資訊、豐富的藝術構思和表現能力，創造出別具一格、出奇制勝的作品。只有這樣，才會讓消費者對產品產生興趣，才會對廣告留下好的印象。
藝術是什麼？
一種文化現象，大多為滿足主觀與情感的需求，亦是日常生活進行娛樂的特殊方式。其根本在於不斷創造新興之美，藉此宣洩內心的慾望與情緒，屬濃縮化和誇張化的生活。文字、繪畫、雕塑、建築、**、舞蹈、戲劇、電影等任何可以表達美的行為或事物，皆屬藝術。
科學是什麼？
科學首先指對應於自然領域的知識，經擴充套件、引用至社會、思維等領域，如社會科學。它涵蓋兩方面含義：致力於揭示自然真象，而對自然作理由充分的觀察或研究。
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