(2)社會與消費者的改變。
進入20世紀90年代，隨著科技和經濟環境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發生了重大變化。廣告創意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業在塑造新品牌和進行新廣告活動的發展階段就必須將調研資訊運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。
(3)品牌形象理論的推廣。
隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，通過廣告塑造產品和企業品牌形象格外重要，想要讓產品從同類競爭產品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過創新的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對於消費者的意義和品牌與消費者的關聯。
(4)廣告環境的改變。
廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特徵。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發廣告表現的嬗變。80年代以後，產品的日趨同質化對廣告效果的實現提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關係的專家，因此，策劃人員應運而生。
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廣告策劃的本質
廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，並訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計畫指導下做出的。
在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計畫和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計畫和廣告策劃這兩個概念是不能劃等號的。
雖然二者有聯絡，有相似之處，但二者又有區別。
廣告計畫是實現廣告目標的行動方案，它是乙個行動檔案，其側重於規劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助於科學的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計畫）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是「廣告策劃活動」，它是乙個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告物件、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告**選擇、廣告評估等；而廣告計畫相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告物件，又要制定廣告計畫、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。
制定廣告計畫只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之後，才能生產廣告，廣告計畫是廣告策劃後的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。總之，廣告策劃是一系列集思廣益的複雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計畫是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。
所以廣告策劃與廣告計畫既相互聯絡、密不可分，同時二者又有區別。
作為一種動態的過程，廣告策劃也是一種程式。美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為，「策劃是一種程式。在本質上是一種運用腦力的理性行為。
基本上所有的策劃都是關於的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。」廣告策劃的出發點是現在，落腳點是未來，它是不靜止的，是一種運動過程。任何事物都處於運動、變化的環境之中。
廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處於千變萬化之中，而廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化面變化，不能以不變應萬變。
廣告策劃，是現代商品經濟的必須產物。在現代商品經濟活動中，市場情況極為複雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情報瞭如指掌，這必須依賴科學的廣告調查。
此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖，服從於廣告客戶的營銷計畫的廣告目標，不能超出廣告客戶的實際承受能力。廣告策劃的主費，是向使用者提供一種全面而優質的服務。
在正常的廣告活動中，廣告策劃已經不是乙個人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關方面的人才，共同提供智慧型，研討後才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為小組性工作（team work）
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廣告策劃的原則
作為科學活動的廣告策劃，其運作有著自己的客觀規律性。進行廣告策劃，必須遵循以下原則。
1． 統一性原則。
統一性原則，要求在進行廣告策劃時，從整體協調的角度來考慮問題，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關係中，來揭示廣告活動的特徵和運動規律，以實現廣告活動的最優效果。廣告策劃的統一性原則，要求廣告活動的各個方面的內在本質上要步調一致；廣告活動的各個方面要服從統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象。沒有廣告策劃的統一性原則，就做不到對廣告活動的各個方面的全面規劃、統籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。
統一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前後步驟要統一，從市場調查開始，到廣告環境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創意、廣告製作、廣告**選擇、廣告發布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統領整個策劃過程。廣告所使用的各種**要統一，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發布費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現。
**與**之間的組合是有序的，不能互相牴觸，互相矛盾，甚至在同一**上，廣告節目與前後節目內容也要相統一，不可無選擇地隨便安排；產品內容廣告形式要統一，如商品本身是高檔產品，那麼廣告中就不可出現，「價廉物美」的痕跡。廣告要與銷售渠道相統一，廣告的發布路線與產品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產品到達該地區而廣告卻沒有，形成廣告滯後局面，或者廣告發布了，消費者卻見不到產品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統一的整體。
2． 調適性原則。
統一性原則是廣告策劃的最基本的原則。但是，僅僅有統一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調適的餘地。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有餘。
客觀事物的發展與市場環境，產品情況並不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處於不斷的調整之中。只強調廣告策劃的統一性原則，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現出僵死的狀態，必然會出現廣告是與實際情況不一致的現象。廣告策劃的統一性原則，也要求廣告策劃活動要處於不斷的調整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統一，又在統一性原則的約束下，具有一定的彈性。
這樣，策劃活動才能與複雜多變的市場環境和現實情況保持同步或最佳適應狀態。
及時在調適廣告策劃，主要表現在三個方面。一是廣告物件發生變化。廣告物件，是廣告資訊的接受者，是廣告策劃中所瞄準的產品消費者群體。
當原先瞄準的廣告物件不夠準確，或者消費者群體發生變化時，就要及時修正廣告物件策劃。美國廣告大師大衛．奧格威在2023年的乙份行銷計畫中說： 「也許，對於業務員而言，最重要的一件事就是避免使自己的推銷用語（salestalk）過於僵化。
如果有一天，你發現自己對著主教和對著表演空中飛人的藝人都講同樣的話時，低的銷售大概就差不多了。」二是創意不准。創意是廣告策劃的靈魂，當創意不准，或者創意缺乏衝擊力，或者創意不能完美實現廣告目標時，廣告主體策劃就要進行適當的修正；三是廣告策略的變化。
原先確定的廣告發布時機，廣告發布地域，廣告發布方式，廣告發布**等不恰當，或者出現新情況時，廣告策劃策劃就要加以調整。
3． 有效性原則。
廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。
廣告費用是企業的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業產出大於投入。廣告策劃，既追求巨集觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠效益，也追求眼前效益，既追求經濟效益，也追求社會效益。不顧長遠效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。
我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統一性原則指導下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與巨集觀效益、眼前效益與長遠效益、社會效益與經濟效益統一起來。廣告策劃既要以消費者為統籌廣告活動的中心，也要考慮到企業的實力和承受能力。
不能搞理想主義而不顧及企業的實際情況。
4． 操作性原則。
科學活動的特點之一，就是具有可操作性。廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃，要想使廣告活動按照其固有的客觀規律執行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上。
廣告策劃的流程，廣告策劃的內容，有著嚴格的規定性，每一步驟，每一環節都是可操作的。經過策劃，要具體執行廣告計畫之前，就能按科學的程式對廣告效果進行事前測定。廣告計畫執行以後，若廣告活動達到了預期的效果，這便是廣告策劃意圖利以很好的實現。
若是沒有達到預期的廣告效果，可按照廣告策劃的流程回溯，查出哪個環節出了問題。若沒有廣告策劃，廣告效果是盲目的，不是按部就班地實現出來的。
5． 針對性原則。
廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不願意自己的品牌形象受制於特定（針對性）的羈絆，他們希望產品最好能面面俱到、滿足任何人。
乙個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入乙個完全喪推個性的下場，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，乙個四不像的品牌很難立足，就好像太監無法當皇帝一樣……同一企業的同一種產品，在產品處於不同的發展時期，也要採用不同的廣告戰略。
只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那麼廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的最終目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。
用乙個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃。
以上五個方面是任何廣告策劃活動都必須遵守的原則，這五原則不是孤立的，而是相互聯絡的。相輔相成，缺一不可。這些原則不是人為的規定，而是廣告活動的本質規律所要求的
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廣告策劃的意義[1]
(1)通過廣告策劃保證廣告活動的目標性。
廣告活動方案是依據企業的營銷戰略、品牌管理戰略等目標制定的。廣告策劃過程運用科學的研究和分析方法，集中豐富的經驗和智慧型，事先將各項活動作出周密細緻的安排，每一項活動緊緊圍繞最終的總體目標而展開，具有共同的指向性，確保廣告目標得以實現。
(2)通過廣告策劃保證廣告活動的計畫性。
廣告策劃能夠提高企業對市場的應變能力，將各種不利的因素減少到最低程度。通過科學的廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標和訴求物件，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少廣告媒介資源的浪費，還可以合理地分配和使用廣告經費，廣告活動的程序和次序計畫周詳縝密。
(3)通過廣告策劃保證廣告活動的創造性。
廣告活動的創造性是促成廣告達到目標的關鍵要素。通過廣告策劃，可以把各個方面、各個領域的智慧型聚集起來，充分發揮團隊集思廣益、取長補短的優勢，激發靈感和創意，充分發揮創意高手的推動作用，保證整個廣告活動的每乙個環節都有高水平的創意，把廣告對消費者的說服效力發揮到極致。
(4)通過廣告策劃保證廣告工作的連續性。
廣告的根本目標是促進產品銷售、塑造品牌形象。要達到這樣的目的，僅僅依靠一兩次廣告活動是不能解決問題的，而必須通過長期不懈的努力和日積月累，才能顯現廣告的效果，廣告策劃可以協調各個方面的資源，確保廣告效果的一致性和連續性。
(5)通過廣告策劃以取得最佳的廣告效果。
廣告活動所投入的人力物力均很大，做好廣告策劃有助於使廣告活動更加合理，有利於減少廣告的浪費，也有利於減少廣告的汙染。各方廣告策劃人員運籌帷幄，總結正確的廣告經驗，制定正確的廣告目標，盡量發揮各個環節的優勢，爭取最好的廣告效益。
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廣告策劃的工作內容
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分析廣告機會
進行廣告**，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什麼樣的時機做廣告等問題。為此就必須蒐集並分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然後根據企業的營銷目標和產品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告**活動奠定基礎。
什麼是廣告傳媒
廣告業是世界上最有實力的產業之一，特別是在目前這個資訊化和市場化的時代，在經濟高度發達的背景下，廣告越來越擔當起了橋梁的作用。它既能宣傳的物件帶來利益，也能為公眾提供新鮮及時的資訊。現在，無論是在家中，還是在路上，我們都被各種各樣形形色色的廣告包圍著。廣告設計是綜合了平面設計中的多種基礎課程的一門課...
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什麼是WiFi廣告
現在是網路時代，城市的每乙個角落可以說都會有wifi的身影的，利用wifi無線網路上網成了生活中很多人的一種習慣，這是一種不需要任何費用，只需要認證就可以完成上網工作的乙個最好的選擇了，日常生活中當我們需要去到吃飯娛樂的時候，我們都會習慣性的問這裡是否有wifi服務，而如果對方說有的話，那麼我們就會...