一、設計創意的涵義
「創意」所謂創意就是前所未聞和未視的，能充分反映並滿足人們某種物質的或情感的需要的意念或構想。最基本的要求是，求新、求奇、求異、真實、有思想、有計畫，以創意的圖形加速傳播資訊，傳達商品內容。說服消費者和大眾群體，從而達到**的目的。
因而廣告設計中的創意的「意」是指設計思想和設計策劃，為了說服消費者，推銷商品的一種勞務，是尋找消費者的一種好辦法，好點子，讓消費者建立一種新的消費理念。
每種產品者有其特定的消費群體，在廣告設計過程中必須充分了解這些群體結構和需要。例如，電動玩具是給兒童的，綠撞球是給成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，愛情的。在構思中找出各自特徵，各自需求，各自心理活動。
例如：「啤酒之王」廣告以王者之風創意中心，以消費者心理需求為目的。用現代攝影的高超合成手段，採用比喻誇張手法，將小小的易拉罐啤酒變成超乎天地間人工特大造物，非同異常的品質和氣勢。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派純天然的感覺。創意中的「名酒王者、純天然」，就是消費者真正心理需求，根據需求創造乙個誇張奇特的有衝擊力的日本名酒視覺形象和視覺語言。
可見，創意是無限的，每個產品都會有乙個最適合自己的傳播形象和語言，創意離不開市場，市場是創意靈感的**，創意的產生也要經過足夠的前期積累才有可能，這種積累越豐富，思維碰撞產生的火花越多，創意產生的機會也就越多，這種積累就是市場調查結果，它包括同類產品調查，消費諮詢，並通過多次市場調查和資訊反饋，才能策劃出多種或最佳設計方案，最後擇優定位。只有定位，廣告內容和廣告風格及品牌形象才能基本確定。定位就是創意的開始，是創意首先要解決的關鍵問題。
下面有兩種定位：
（1） 比較定位同類產品比較，外觀、效能、特點、重點、方式、圖形視覺形象，市場占有率，市場前景等。
（2） 情感定位產品是否給消費者帶來感情上的滿足，文化背景，時代潮流，社會風俗，消費者心理，找出關聯點，配合消費者心理活動，引起共鳴。
通過收集各方面的資料進行彙總研究最後制定出版面、色彩、構圖風格和圖形的表現、時間與宣傳的重點，這種嚴格的市場調查的創意方法看起來比較麻煩，因為廣告不僅作為藝術再現的藝術，而是以**為最終的目的，所以廣告設計必須圍繞新產品的特點，消費者心理需求來構思計畫，這樣的廣告才能有針對性發揮現場**功能。
二、廣告創意的表現
廣告設計雖然也需要採用藝術創作的某些方法和手段，但廣告設計的任務在傳遞商品資訊，說服消費者達到**商品，而廣告創意的內涵與藝術創意的傳神是絕對不相同的，廣告創意不是客觀物件的藝術再現，不是作者主觀情感的視覺化，而是對事物理解的進行表現，創造乙個求新、求奇、求異、真實的能準確傳播資訊，傳達商品內容的圖形視覺語言的圖象藝術。塑造的目標是消費者個性，心理活動的意境，創造乙個鮮見奇特極有意趣圖形引起購買者的興趣，使商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。
一幅成功有創意廣告，新奇的構思濃縮的個性表現是設計師必先考慮的問題。除了有新奇的構思，濃縮的個性化表現之外還要根據消費者心理需求和接受的程度，以及消費者層次來決定圖形的表現手法。手法有寫實的、對比的、懸念的、連續的、寓意的、誇張的等等手法。
不論什麼手法，圖形必須要新奇、典型、易懂、易讀、易記強烈的形式感和藝術魅力，這是招貼廣告成功重要因素。
從傳播快捷角度來講，圖形設計要求越簡，越明，越好，只要表達資訊內容準確生動，盡可把千言萬語濃縮成一句話甚至乙個字，把千形永珍凝練成乙個圓形符號。就其感人的藝術魅力而言，藝術形象越典型、越單純、越集中、這樣才更易於內涵的深度。在準確傳達資訊的同時給人留下深刻印象和美好的享受。
例如：第四屆科羅拉多國際招貼展中（捷克斯洛伐克）羅斯托卡的展覽海報作品，採用共用形反向思維比喻手法，把「愛」「互動」凝練成乙個圓形符號，簡潔明瞭，突出海報展覽與讀者關係，把主題內涵提到乙個深度。在目前一些廣告公司的設計員中的人，不從巨集觀的、全域性的、發展的構想入手，不是根據消費者心理活動和需求去求新、求奇、求異、真實的有思想的、有計畫的創意，而是接到設計委託後，找來一大堆人家已經登場的廣告進行仿製，其結果除了商品，廠標不同之外，構**字，色彩、風格等常常千篇一律，這樣的廣告又怎樣引起人們視線的注意和興趣呢？
不但達不到廣告的傳播宣傳效果，而且造成了大量人力、物力、財力和時間的浪費。乙個好的廣告創意不論是圖形語言還是文字語言最基本的要求是在廣告中你要說什麼、怎樣說、在何地、何場面、何時間、對誰說，通過對市場調研分析後才能確定要創意的主題，從而選擇最佳的獨特表現方式和手法，達到準確傳播資訊，傳達內容。
廣告招貼設計理念
設計緣由 手機已成為人們日常生活中的必需品，生活 工作 娛樂 學習等都離不開手機。如今的手機不僅僅是被用來打 發資訊。生活上，手機可以代替鐘錶的功能，早晨按時叫人們起床，還可以作為計算器計算日常生活中的小賬目 工作上，手機可以充當記事本，記錄已做的和未做的事兒，從而提醒自己 手機還是個智多星，當你遇...
廣告招貼設計的創意主題表達
廣告招貼設計是現代商品經濟活動中常用的廣告形式之一。正確地選擇與生動地表達創意主題，是廣告招貼設計作為平面設計表現形式的一項重要內容。在選擇創意主題的時候，我們通常要注意以下幾個問題 1 同質性 所謂同質性是指素材與主題的一致性，這種一致性不僅包括內容與形式上的一致性，同時也包括倫理 態度的把握 觀...
廣告招貼設計的視覺規範研究
作者 劉文潔湯佳 文藝生活 下旬刊 2016年第06期 摘要 招貼設計的靈魂就是資訊的傳達，網際網路的發展及科技的進步使招貼設計形成一種網際網路加招貼設計的表現形式。同時在網際網路加時代的影響下，招貼設計規範形式變的多樣化。本文將形式美法則與現代創意形式結合分析，通過對於圖形 色彩 文字編排三個方面...