廣告口號是精練地將產品的主題表達出來的警句，所以又稱廣告標語或廣告警句。它是文案的重要部分。
廣告口號和廣告標題都以簡潔的語言反映商品或勞務特徵，都為表達廣告創意服務，而且在內容和形式結構上都很相似，但兩者的區別也顯而易見。從目的上看，廣告標題旨在誘導消費者閱讀正文，是廣告正文的有機組成部分，而廣告口號意使消費者建立一種觀念，用以指引他們選購商口或勞務，也就是說廣告口號體現於品牌定位策略和訴求策略，它只出現在這個策略階段之中。
如下例：
逢年過節送什麼好
送親朋好友乙份健康
以往，逢年過節，走親訪友，人們常常以菸酒為厚禮相送，雖情真意切，卻危害健康；如今，送禮可講究科學……
505給您送去溫馨與健康。
這則廣告有標題，也有廣告口號。標題是「逢年過節送什麼好?送親朋好友乙份健康。
從依附性上看，一則廣告有乙個標題，新設計的廣告有新的標題，舊的標題便捨棄不用，所以，廣告標題必須依附於廣告本文、圖象，隨廣告內容的改變而改變；但廣告口號卻可以固定下來，在同一商品的多則廣告中，可反覆使用，重複的次數越多，留給人的記憶就越深，發揮的作用也就越大。
從位置上看，標題是廣告正文的題目，一般放在篇首，排列鮮明醒目，便於誘讀；廣告口號的位置較靈活，它可置於篇末，亦可通過排版放在廣告的側面，還可單獨使用。
在實際運用中，廣告口號與標題常有交叉、重合的複雜情況，有些語句既作口號，又作標題，這種語句可以看作是口號兼標題，但口號可用作標題，而標題卻不能成為口號。
優秀廣告口號集錦
晶晶亮，透心涼 雪碧汽水廣告 頭屑去無蹤，繡發更出眾 美國寶潔公司飄柔洗髮液廣告輸入千言萬語，打出一片真情 四通打字機廣告一股濃香，一縷溫暖 南方黑芝麻糊廣告 三星技術，為生命服務 南韓三星集團企業形象廣告貝爾南部 公司，您的最佳夥伴 貝爾南部 公司企業形象廣告百萬的企業，毫釐的利潤 奧爾巴克百貨公...
廣告策劃書的概念
廣告策劃書是由廣告策劃者根據廣告策劃的結果撰寫 提供給廣告客戶審核 認可 為廣告活動提供策略指導和具體實施計畫的一種應用性檔案。二 廣告策劃書的作用 1 在廣告公司內部，廣告策劃書的撰寫標誌著廣告策劃運作的結束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規的提案提供給廣告客戶。2 廣告客...
電視廣告創意的概念
廣告創意就是廣告人對廣告創作物件進行的創造性的思維活動，是通過想象 組合和創造，對廣告主題 內容和表現形式進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使廣告物件的潛在現實層性昇華為社會公眾所能感受到的具象。意念 意象 表象 意境 意念 指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點...