一是創意是關鍵，這個廣告之所以好，它有乙個很好的創意，創意怎麼說？是我把他歸結為一句話，創意是針對目標物件，追求最佳傳播效果的創造型主意。
第二是創造性主意。這個創意一定是創造性的，廣告創意最反對的是別人已經這樣說了，你還這樣說，而恰恰就別人沒有說過的辦法我們去說，要用別人沒有說過的話去說，就是一點別人沒說，
二、廣播廣告的創意個性
剛才講的是一般的，就是任何廣告，廣播廣告，報紙廣告，我要說的是廣播廣告的創意個性，我們廣播廣告就是要在遵循一般規律的基礎上，還要按照我們的創意個性去做。首先他的新的創意，這就完全不同於其他了，其他的主要以視覺為主的創意，有些是為輔的，或者是完全是視覺的創意，報紙廣告，雜誌廣告，書本廣告，全部是視覺為主的，電視廣告的視覺和聽覺結合的，其他的廣告幾乎都是視覺為主的。所以廣播是聽的創意，聲音的創意。
所以要一聽就明白，這個很重要，如果你聽不明白，你的廣告就白做了。
首先要做到一聽就明白，你寫的廣告語要字字聽得懂，句句聽得懂。
第二，就是變「多餘資訊」為實得資訊。這個比較抽象，什麼是多餘資訊？多餘資訊是掛著引號的，這個對報紙、對雜誌，你重複囉唆那是多餘資訊。
文字傳媒、紙傳媒一般是不重複、不囉唆的，要強調的是把資訊符合做大一點，黑體字，字型字型大小大一些，重複囉唆就是多餘資訊。但是廣播來講，有一部分資訊就是要重複。比如說講品牌，你賣什麼的？
你賣什麼商品，那就是要重複，重複才能讓人記得住。
第二是一聽就愛聽。
第一，在一聽就明白的基礎上，去做到一聽就愛聽。最重要低點，你的點子要新，這個最重要，你的一聽這個點子太聰明了，這個鬼點子怎麼那麼好呢？真是鬼才，這是最重要的。
第二，說話要親。
就是說廣播是乙個高親感媒介，廣播定位為高情感媒介，因為說最能傳達情感，所以我們要把高情感媒介的優勢發揮出來，所以廣播的話要說的有人情味，要說的幽默，說的親切。
第三，訴求要精。
廣告創意乙個很重要的要求，就是要精練，對於廣告來講，精練就是記憶。注意精練就是記憶，要形成記憶，一定要說的非常簡練。廣告創作有個單一性，就是一條廣告只說乙個商品，只說一句話。
第二句只說乙個商品某一方面的特性，或者是某一方面的特點。第三句話就是要用盡可能的簡練的語言去說。
下面還有乙個只有5秒的廣告，叫做《左右沙發》，更絕。「左右沙發，你的家你左右，左右沙發。」
第四，視覺傳達。
什麼意思呢？國際上，一般公認的有四大設計。建設設計、環境設計、工業設計、視覺傳達設計，廣告就是視覺傳達，包括廣播廣告。
我開始接觸這個的時候不太理解，廣播廣告我們是靠聽覺。為了視覺傳達設計，就是說你設計創業廣播廣告，要用形象思維的辦法去進行。
2、關於廣告聲音總譜的創意。
要充分發揮**、音響和語言三要素的作用，並且努力實現三要素的最佳組合。這句話很重要，既要發揮各自的作用，**、音響、語言三要素各自的作用，並且要努力實現三要素的最佳組合。
**很重要，但**在廣播裡，有幾個特性，一是反應生活的非確定性。不像繪畫，不像語言。**是非確定性，比如說我們說的國際大廈，大家一聽國際大廈的形象就出來了。
第二主要內涵還是感情。這是最能夠感動人的。
第三，具有表象功能。**可以塑造****，一樣的。有四句話，「鐘聲響，寺廟見；聖歌起，教堂現。」你一聽聖歌，眼裡見到的是教堂；你一聽鐘聲，我們看見的是寺廟。
第四，強烈的傾向於同其他藝術的結合。尤其是廣播電視，舞蹈戲曲。這個**是最多情的，它產生了很多的新的藝術形態。
第五，**既是民族性的又是國際性的，用好**很重要。廣播的廣告歌，乙個歌曲就是乙個廣告。
下面是重視音響，尤其是小品廣告，因為它能夠塑造環境氛圍，能夠起到強烈的提示作用，第三可以成為廣告資訊的主體部分。所以，使用好音響是非常重要的。
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