浙江省2023年1月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程**：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的
2.廣告策劃以為依據和開端。
3認為：如果不做積極的推銷努力，消費者不會購買本企業更多的產品，因此他們大力開展各項推銷和**活動。
4.文化制約著廣告的訴求和表現策略，也制約著受眾對廣告資訊的
5.消費者總結的要點包括：現有消費者的主要問題點、現有消費者的主要機會點和
6.目標市場營銷包括選擇目標市場和進行產品定位三個步驟。
7.關於產品形象，最具代表性的理論是的品牌形象理論。
8.廣告的訴求物件不是所有的消費者，而是一群特定的受眾，即
9是連線廣告策略和廣告實施的關鍵環節。
10.廣告費用按照與廣告運動關係的密切程度，可以分為直接廣告費用和
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告策劃的工作流程中，第一道流程為( )
a.制定工作時間表
b.成立廣告策劃小組
c.向有關部門下達任務
d.策劃小組進行分析性研討
2.在市場匯入期，以低**和高水平**進入市場的策略稱為( )
a.快速撇脂策略
b.緩慢撇脂策略
c.迅速滲透策略
d.緩慢滲透策略
3.由於商品價值較低，品牌多樣，消費者在購買時往往追求多樣化，因此常常轉換品牌。這種購買行為屬於( )
a.複雜的購買行為
b.減少失調感的購買行為
c.習慣性的購買行為
d.要求多樣性的購買行為
4.在產品的匯入期，應採用的廣告策略是( )
a.開拓性廣告策略
b.勸服性廣告策略
c.提醒性廣告策略
d.停止廣告策略
5.人頭馬特級香檳的「男人至醒的心得」的定位策略，屬於( )
a.相關定位
b.按照提供的服務定位
c.按照產品的歷史定位
d.按照消費者的需求心理定位
6.以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是( )
a.理性訴求策略是指廣告訴求定位於受眾的理智動機
b.往往真實、準確、公正地傳達廣告企業、產品、服務的客觀情況
c.這種廣告策略可以作正面表現
d.這種策略不可以作反面表現
7.廣告表現策略的決策，不包括以下哪項內容( )
a.廣告主題的決策
b.廣告創意的決策
c.廣告**的決策
d.廣告材質的決策
8.下列媒介中，不屬於四大媒介的是( )
a.報紙
b.戶外廣告
c.電視
d.廣播
9.在某些時間刊播廣告，然後間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為( )
a.連續式
b.集中式
c.時段式
d.脈衝式
10.下列選項中，不屬於提公升文字整體形象技巧的是( )
a.版面的技巧
b.裝訂的技巧
c.行文的技巧
d.文字總體布局的技巧
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.針對經銷商的廣告運動有以下哪些特點（ ）
a.比較重視聲勢
b.注重資訊傳播渠道的選擇
c.注重產品優勢的傳達和對消費者使用產品能夠獲得的利益的承諾
d.注重產品市場和獲利前景的承諾
e.通常採用大眾媒介來進行
2.在以下對企業市場營銷組合中各種因素的互動作用的描述中，正確的有（ ）
a.產品的定位越準確，越能降低消費者對**的敏感
b.如果產品質量較高，那麼其定價可以稍高於其品質
c.如果產品**較高，消費者一般會認為其質量也較高
d.廣告支出對低價產品銷售的影響大於**產品
e.較高的廣告支出可以降低推銷的總成本
3.傳播的**對說服力的影響因素包括以下哪些因素（ ）
a.傳播**的可信程度
b.傳播**的知名度
c.傳播**的動機
d.資訊傳播的順序
e.給出結論的方式
4.在以下對「客戶代表」的描述中，正確的有（ ）
a.負責策劃小組與客戶的溝通工作
b.一般由客戶部門直接負責此項業務的客戶人員擔任
c.將客戶的要求和客戶提供的有關資訊傳達給策劃小組
d.將策劃小組的要求和工作程序傳達給客戶
e.在媒介策略的決策中起主要作用
5.確定目標市場的策略主要有（ ）
a.密集單一市場策略
b.有選擇的專門化策略
c.產品專門化策略
d.市場專門化策略
e.完全市場覆蓋策略
6.市場領導者可以採取的定位策略（ ）
a.市場領導者要保持現有的定位，就需要不斷地加強最初的產品概念
b.投入全部的精力，注重每一樣新產品的發展
c.堅持自己的產品
d.用多品牌壓制
e.用更廣的名稱壓制
7.廣告創意的作用主要有（ ）
a.為廣告作品的設計製作提供形象依據
b.為廣告作品的設計製作提供風格依據
c.實現廣告表現對創新的追求
d.為廣告媒介的選擇提供依據
e.為目標消費者的選擇提供依據
8.按照媒介作用的方向，可以將媒介分為（ ）
a.大眾媒介
b.中眾媒介
c.小眾媒介
d.單向媒介
e.互動媒介
9.廣告媒介評估的一般尺度有（ ）
a.發行量
b.受眾
c.有效受眾
d.每千人成本
e.媒介自身的風格
10.下面對競爭對抗法的描述中，正確的有（ ）
a.研究競爭對手的廣告費用支出情況後，再決定本企業廣告費用支出額度
b.運用這種方法必須有良好的財力和銷售基礎
c.適用於實力雄厚的大企業
d.帶有很大的盲目性，容易造成浪費
e.在我國的企業中使用較普遍
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性接觸
2.巨集觀環境
理論 4.情理結合訴求策略
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播提出的背景。
2.廣告策劃中的思維方法。
3.產品分析的主要內容。
4.定位的作用。
5.廣告策劃書的作用。
六、論述題(本大題10分)
廣告媒介選擇的原則。
浙江高等教育廣告策劃自考試題
c.提醒性廣告策略 d.停止廣告策略5.人頭馬特級香檳的 男人至醒的心得 的定位策略，屬於 a.相關定位 b.按照提供的服務定位c.按照產品的歷史定位 d.按照消費者的需求心理定位6.以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是 a.理性訴求策略是指廣告訴求定位於受眾的理智動機b.往往真實 準確 公正地傳達...
浙江高等教育廣告策劃自考試題
浙江省2011年1月高等教育自學考試 廣告策劃試題 課程 00634 一 填空題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的 2.廣告策劃以為依據和開端。3認為 如果不做積極的推銷努力，消費...
浙江高等教育廣告策劃自考試題
一 填空題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的 2.廣告策劃以 為依據和開端。3.認為 如果不做積極的推銷努力，消費者不會購買本企業更多的產品，因此他們大力開展各項推銷和 活動。4....