c.提醒性廣告策略 d.停止廣告策略5.人頭馬特級香檳的「男人至醒的心得」的定位策略，屬於( )
a.相關定位 b.按照提供的服務定位c.
按照產品的歷史定位 d.按照消費者的需求心理定位6.以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是( )a.
理性訴求策略是指廣告訴求定位於受眾的理智動機b.往往真實、準確、公正地傳達廣告企業、產品、服務的客觀情況c.這種廣告策略可以作正面表現
d.這種策略不可以作反面表現
7.廣告表現策略的決策，不包括以下哪項內容( )a.廣告主題的決策 b.
廣告創意的決策c.廣告**的決策 d.廣告材質的決策8.
下列媒介中，不屬於四大媒介的是( )a.報紙 b.戶外廣告
c.電視 d.廣播
9.在某些時間刊播廣告，然後間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為( )
a.連續式 b.集中式
c.時段式 d.脈衝式
10.下列選項中，不屬於提公升文字整體形象技巧的是( )a.版面的技巧 b.
裝訂的技巧c.行文的技巧 d.文字總體布局的技巧三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.
5分，共15分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.針對經銷商的廣告運動有以下哪些特點
a.比較重視聲勢
b.注重資訊傳播渠道的選擇
c.注重產品優勢的傳達和對消費者使用產品能夠獲得的利益的承諾d.注重產品市場和獲利前景的承諾
e.通常採用大眾媒介來進行
2.在以下對企業市場營銷組合中各種因素的互動作用的描述中，正確的有a.產品的定位越準確，越能降低消費者對**的敏感b.
如果產品質量較高，那麼其定價可以稍高於其品質c.如果產品**較高，消費者一般會認為其質量也較高d.廣告支出對低價產品銷售的影響大於**產品e.
較高的廣告支出可以降低推銷的總成本
3.傳播的**對說服力的影響因素包括以下哪些因素a.傳播**的可信程度 b.傳播**的知名度c.傳播**的動機 d.資訊傳播的順序e.給出結論的方式
4.在以下對「客戶代表」的描述中，正確的有a.負責策劃小組與客戶的溝通工作
b.一般由客戶部門直接負責此項業務的客戶人員擔任c.將客戶的要求和客戶提供的有關資訊傳達給策劃小組d.將策劃小組的要求和工作程序傳達給客戶
e.在媒介策略的決策中起主要作用
5.確定目標市場的策略主要有
a.密集單一市場策略 b.有選擇的專門化策略c.產品專門化策略 d.市場專門化策略e.完全市場覆蓋策略
6.市場領導者可以採取的定位策略
a.市場領導者要保持現有的定位，就需要不斷地加強最初的產品概念b.投入全部的精力，注重每一樣新產品的發展c.堅持自己的產品
d.用多品牌壓制
e.用更廣的名稱壓制
7.廣告創意的作用主要有
a.為廣告作品的設計製作提供形象依據
b.為廣告作品的設計製作提供風格依據
c.實現廣告表現對創新的追求
d.為廣告媒介的選擇提供依據
e.為目標消費者的選擇提供依據
8.按照媒介作用的方向，可以將媒介分為
a.大眾媒介 b.中眾媒介
c.小眾媒介 d.單向媒介
e.互動媒介
9.廣告媒介評估的一般尺度有
a.發行量 b.受眾
c.有效受眾 d.每千人成本
e.媒介自身的風格
10.下面對競爭對抗法的描述中，正確的有
a.研究競爭對手的廣告費用支出情況後，再決定本企業廣告費用支出額度b.運用這種方法必須有良好的財力和銷售基礎c.適用於實力雄厚的大企業
d.帶有很大的盲目性，容易造成浪費
e.在我國的企業中使用較普遍
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.選擇性接觸
2.巨集觀環境
理論4.情理結合訴求策略
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)1.整合傳播提出的背景。
2.廣告策劃中的思維方法。
3.產品分析的主要內容。
4.定位的作用。
5.廣告策劃書的作用。
六、論述題(本大題10分)
廣告媒介選擇的原則。
浙江高等教育廣告策劃自考試題
浙江省2011年1月高等教育自學考試 廣告策劃試題 課程 00634 一 填空題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的 2.廣告策劃以為依據和開端。3認為 如果不做積極的推銷努力，消費...
浙江高等教育廣告策劃自考試題
一 填空題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的 2.廣告策劃以 為依據和開端。3.認為 如果不做積極的推銷努力，消費者不會購買本企業更多的產品，因此他們大力開展各項推銷和 活動。4....
浙江高等教育廣告策劃自考試題
浙江省2011年1月高等教育自學考試 廣告策劃試題 課程 00634 一 填空題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的 2.廣告策劃以為依據和開端。3認為 如果不做積極的推銷努力，消費...