浙江省2023年1月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程**：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的
2.廣告策劃以為依據和開端。
3認為：如果不做積極的推銷努力，消費者不會購買本企業更多的產品，因此他們大力開展各項推銷和**活動。
4.文化制約著廣告的訴求和表現策略，也制約著受眾對廣告資訊的
5.消費者總結的要點包括：現有消費者的主要問題點、現有消費者的主要機會點和
6.目標市場營銷包括選擇目標市場和進行產品定位三個步驟。
7.關於產品形象，最具代表性的理論是的品牌形象理論。
8.廣告的訴求物件不是所有的消費者，而是一群特定的受眾，即
9是連線廣告策略和廣告實施的關鍵環節。
10.廣告費用按照與廣告運動關係的密切程度，可以分為直接廣告費用和
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告策劃的工作流程中，第一道流程為( )
a.制定工作時間表
b.成立廣告策劃小組
c.向有關部門下達任務
d.策劃小組進行分析性研討
2.在市場匯入期，以低**和高水平**進入市場的策略稱為( )
a.快速撇脂策略
b.緩慢撇脂策略
c.迅速滲透策略
d.緩慢滲透策略
3.由於商品價值較低，品牌多樣，消費者在購買時往往追求多樣化，因此常常轉換品牌。這種購買行為屬於( )
a.複雜的購買行為
b.減少失調感的購買行為
c.習慣性的購買行為
d.要求多樣性的購買行為
4.在產品的匯入期，應採用的廣告策略是( )
a.開拓性廣告策略
b.勸服性廣告策略
c.提醒性廣告策略
d.停止廣告策略
5.人頭馬特級香檳的「男人至醒的心得」的定位策略，屬於( )
a.相關定位
b.按照提供的服務定位
c.按照產品的歷史定位
d.按照消費者的需求心理定位
6.以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是( )
a.理性訴求策略是指廣告訴求定位於受眾的理智動機
b.往往真實、準確、公正地傳達廣告企業、產品、服務的客觀情況
c.這種廣告策略可以作正面表現
d.這種策略不可以作反面表現
7.廣告表現策略的決策，不包括以下哪項內容( )
a.廣告主題的決策
b.廣告創意的決策
c.廣告**的決策
d.廣告材質的決策
8.下列媒介中，不屬於四大媒介的是( )
a.報紙
b.戶外廣告
c.電視
d.廣播
9.在某些時間刊播廣告，然後間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為( )
a.連續式
b.集中式
c.時段式
d.脈衝式
10.下列選項中，不屬於提公升文字整體形象技巧的是( )
a.版面的技巧
b.裝訂的技巧
c.行文的技巧
d.文字總體布局的技巧
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.針對經銷商的廣告運動有以下哪些特點( )
a.比較重視聲勢
b.注重資訊傳播渠道的選擇
c.注重產品優勢的傳達和對消費者使用產品能夠獲得的利益的承諾
d.注重產品市場和獲利前景的承諾
e.通常採用大眾媒介來進行
2.在以下對企業市場營銷組合中各種因素的互動作用的描述中，正確的有( )
a.產品的定位越準確，越能降低消費者對**的敏感
b.如果產品質量較高，那麼其定價可以稍高於其品質
c.如果產品**較高，消費者一般會認為其質量也較高
d.廣告支出對低價產品銷售的影響大於**產品
e.較高的廣告支出可以降低推銷的總成本
3.傳播的**對說服力的影響因素包括以下哪些因素( )
a.傳播**的可信程度
b.傳播**的知名度
c.傳播**的動機
d.資訊傳播的順序
e.給出結論的方式
4.在以下對「客戶代表」的描述中，正確的有( )
a.負責策劃小組與客戶的溝通工作
b.一般由客戶部門直接負責此項業務的客戶人員擔任
c.將客戶的要求和客戶提供的有關資訊傳達給策劃小組
d.將策劃小組的要求和工作程序傳達給客戶
e.在媒介策略的決策中起主要作用
5.確定目標市場的策略主要有( )
a.密集單一市場策略
b.有選擇的專門化策略
c.產品專門化策略
d.市場專門化策略
e.完全市場覆蓋策略
6.市場領導者可以採取的定位策略( )
a.市場領導者要保持現有的定位，就需要不斷地加強最初的產品概念
b.投入全部的精力，注重每一樣新產品的發展
c.堅持自己的產品
d.用多品牌壓制
e.用更廣的名稱壓制
7.廣告創意的作用主要有( )
a.為廣告作品的設計製作提供形象依據
b.為廣告作品的設計製作提供風格依據
c.實現廣告表現對創新的追求
d.為廣告媒介的選擇提供依據
e.為目標消費者的選擇提供依據
8.按照媒介作用的方向，可以將媒介分為( )
a.大眾媒介
b.中眾媒介
c.小眾媒介
d.單向媒介
e.互動媒介
9.廣告媒介評估的一般尺度有( )
a.發行量
b.受眾
c.有效受眾
d.每千人成本
e.媒介自身的風格
10.下面對競爭對抗法的描述中，正確的有( )
a.研究競爭對手的廣告費用支出情況後，再決定本企業廣告費用支出額度
b.運用這種方法必須有良好的財力和銷售基礎
c.適用於實力雄厚的大企業
d.帶有很大的盲目性，容易造成浪費
e.在我國的企業中使用較普遍
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性接觸
2.巨集觀環境
理論4.情理結合訴求策略
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播提出的背景。
2.廣告策劃中的思維方法。
3.產品分析的主要內容。
4.定位的作用。
5.廣告策劃書的作用。
六、論述題(本大題10分)
廣告媒介選擇的原則。
浙江高等教育廣告策劃自考試題
c.提醒性廣告策略 d.停止廣告策略5.人頭馬特級香檳的 男人至醒的心得 的定位策略，屬於 a.相關定位 b.按照提供的服務定位c.按照產品的歷史定位 d.按照消費者的需求心理定位6.以下對理性訴求策略的描述中，錯誤的是 a.理性訴求策略是指廣告訴求定位於受眾的理智動機b.往往真實 準確 公正地傳達...
浙江高等教育廣告策劃自考試題
一 填空題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的 2.廣告策劃以 為依據和開端。3.認為 如果不做積極的推銷努力，消費者不會購買本企業更多的產品，因此他們大力開展各項推銷和 活動。4....
浙江高等教育廣告策劃自考試題
浙江省2011年1月高等教育自學考試 廣告策劃試題 課程 00634 一 填空題 本大題共10小題，每小題1分，共10分 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填 不填均無分。1.策劃的觀念並非首先產生於廣告業，而是產生於與廣告並行發展的 2.廣告策劃以為依據和開端。3認為 如果不做積極的推銷努力，消費...