案例國際著名的運動品牌在中國市場展開了各種各樣的競爭大戰，而廣告首當其衝。其中，耐克品牌在國內市場的傳播力度和效果明顯處於領先位置。耐克在中國從多種渠道建立品牌形象，比如贊助學生及街頭運動、大型冠名賽事、多種**共同打造的廣告戰役等等，使得耐克「權威的運動效能」的品牌聯想得以良好的傳播開來。
耐克品牌傳播的「地鐵策略」是其中優秀的一步棋——將對手阿迪達斯和銳步隔離開，創造了一段時期的獨霸感。
地鐵**的形式靈活多樣，但投放**不菲，在選擇這種**時，需講究**投放的組合和創意，從各種層次價位的地鐵**形式中巧妙策劃，以獲得小投入大效果的目的。
耐克品牌的地鐵傳播策略從廣州開始，曾做過各種組合投放方案。2023年，耐克選擇熱點地段「廣州體育中心地鐵站」為核心根據地，展開了耐克聲勢浩大的地鐵戰役。該地段屬於地鐵**的**地段，投放費用相當昂貴，一塊12封大燈箱每月就要花費24000元。
這時，耐克的品牌形象已經深入人心，對目標人群和公眾有強大的心理誘導力，其他運動品牌明顯錯失了一塊陣地。
我們可以分析一下耐克的廣告計畫：
a 首先是投放地點——position的「熱辣」：
以廣州體育中心站為例，體育中心地鐵站的位置分析：
地鐵口位於天河體育中心東側，周邊集中了廣州眾多的甲級寫字樓，是廣州的高階商務區。
天河體育中心是廣州眾多大型體育活動和**、藝術活動的舉辦地，人氣很旺；
與華南最大的電腦市場集散地緊鄰，大批電腦發燒友流連於此，而購買電腦的多是大中小學生，與其目標人群吻合；
該地鐵站與廣州最大的super-mall正佳廣場僅一街之隔。
b 出色的廣告計畫——創意的成功：
新穎的廣告形式組合：「大燈箱+牆貼的組合」
常見的地鐵投放廣告往往選擇一兩塊位置顯眼的大燈箱，或者大投
入地投放十幾塊分開的大燈箱廣告。而耐克則卻明智地選擇了大燈
箱+牆貼的組合，節約差不多一半的投放費用，在地鐵大廳內形成了
一條連續60公尺長蔚然壯觀的廣告帶，視覺衝擊力很強。
獨特的創意：「60公尺長的斷續的運動畫面」凸顯速度感
耐克採用了乙個大膽的創意。最初你只看到一雙極其速度感鞋的影
子，往前走了30公尺，畫面還是重複著鞋的影子，畫面很清淡也沒有
品牌資訊。直到你走到60公尺的地方你才發現原來是一雙耐克鞋飛速
劃過留下的痕跡。如此大膽的手法，或許只有耐克這樣的國際品牌
才敢有此魄力。很顯然，這樣的廣告要麼沒被看到，看到之後必將
會長久銘記。
11月份，耐克再次尋求新的突破。體育中心地鐵站通往體育中心東
門的出口處石材階梯上，每一級階梯的間隙被耐克的廣告畫所覆蓋，
將一幅整體的畫貼在二十幾級的階梯間。引人入勝的是，你必須在
略遠處才能看到整幅廣告畫面的內容。
c 獨具慧眼選擇地鐵**——耐克的敏銳商業嗅覺
國內目前開通地鐵的城市並不多，但都是中國經濟最發達的城市，居民消費能力最強，與耐克等知名運動品牌的目標人群不謀而合。
這也正是耐克如此青睞地鐵廣告的原因。
據悉，到2023年，全國將有15個城市建設並開通地下軌道交通，耐克目前高投入地鐵廣告也許正是為將來在各大開通地鐵的城市
進行品牌傳播打造成功樣本。
（資料**：中國營銷傳播網，2005-11-25，作者: 顏聖仁）
nike的上述廣告計畫是經過完整的事前調研和詳細計畫制定的，其強烈的效果與前期的創造行廣告計畫有緊密聯絡。為了贏得更多的市場份額和目標顧客的品牌認知度，建立強勢品牌的形象，商店、製造商、品牌所有者使用廣告的機會越來越多。服飾公司的品牌形象所強調的「整體感」，不但引用在服裝及化妝品上，亦用在生活形態的廣告上。
NIKE廣告策劃
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以下是nike經典長文的廣告文案。說明 卡爾頓 費斯克 到目前為止已在主聯盟效力21年 正文我，不要一刻鐘的名聲 我要一種生活 我不願成為攝象鏡頭中引人注目的焦點 我要一種事業 我不想抓住所有我能擁有的 我想挑選最好的 我不想 乙個公司 我想建立乙個 我不想和乙個模特兒去約會 ok，那麼我確想和一位...
NIKE廣告創意
黑白相間 廣袤的天際，汽車 大自然和運動員的視覺關係，巧妙地訴求了產品的優越特徵，將產品的物理個性演繹為人征服速度或超越自我的一種精神象徵。速度對比的創意是耐克 在所有廣告創意中常常採用的手法。其實，征服速度一直是人類有始以來的夢想。穿上耐克就可以實現你心中的願望 征服速度，它迎合了每乙個人。創意法...