時間：2011-08-30 **：南海網作者：小崔
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海口規範整治傳統戶外廣告頻出重拳，企業品牌和產品推廣如何另闢溪徑，以戶外廣告為經營專案的公司又該怎樣應對危機？隨著如今海口房地產專案品質的提公升，社群安防管理觀念的強化，道閘應用得以快速普及，這無疑給企業廣告宣傳陣地增添了乙個有力**。而對於一些嗅覺靈敏的廣告公司也早已聞到商機，紛紛爭奪道閘廣告權，搶灘海口廣告市場。
在有道閘的區域，基本是一車一擋，每次的公升降起落都能讓車主被迫性的看到道閘廣告，高頻次的**勢必會在受眾心理產生深刻的記憶性與識別性，從而對企業與產品產生較好的品牌認知。而且相對其他廣告發布來說，道閘廣告投放費用不高，在千人瀏覽費用成本比和總的投放費用上，都是最划算的廣告投放形式。
尋找新引擎
為規範戶外廣告的設施設定，提公升城市形象，海口近年來對未經審批、擅自設立的違規違章戶外**，以及影響市容市貌、有礙城市觀瞻、存在安全隱患的戶外廣告進行了整治。戶外廣告被大規模拆除，使得廣告主們開始選擇調整市場策略，也讓之前以戶外廣告為主要經營專案的公司面臨前所未有的壓力和挑戰，而與此同時為他們帶來的是新一輪發展契機。
在不能利用戶外廣告進行企業品牌和產品推廣的情況下，廣告主勢必會將目光鎖定在一種如戶外廣告那樣高效、具有地方性覆蓋優勢的優質宣傳**之上。道閘廣告則依靠其發布靈活、投放自由優勢，具有接觸頻次高、時間長，以及成本低、高關注度等優勢，對廣告主具有極大的**力。愛屋及烏，對於那些廣告公司而言，道閘廣告自然成為其贏得市場份額、實現經營增長的乙個新興引擎。
緊盯商機
「在有道閘的區域，基本是一車一擋，每次的公升降起落都能讓車主被迫性的看到道閘廣告，高頻次的**勢必會在受眾心理產生深刻的記憶性與識別性，從而對企業與產品產生較好的品牌認知。而且相對其他廣告發布來說，道閘廣告投放費用不高，在千人瀏覽費用成本比和總的投放費用上，都是最划算的廣告投放形式。『高關注、低成本』相信很多企業都會動心，我們也沒有理由不利用道閘廣告去率先搶占先機。
」海南一家廣告公司的周經理告訴記者其推出道閘廣告專案最初成型想法。
據了解，這家廣告公司可以算得上在海口實施與該物業進行合作、以道閘為廣告發布平台的這一新型**的先行推出者，從今年3月開始至今，他們同全市數個知名物業公司已簽約合作，目前「圈地」範圍達300餘個社群，輻射到了海口各個片區。
「道閘廣告不僅可以帶來經濟效益還能帶來『可觀』的社會效益。」周經理告訴記者，如今各種道閘應用日益廣泛，住宅小區、賓館、寫字樓、企事業單位門衛、停車場出入口、高速公路收費口等到處可見道閘的身影，但傳統道閘外觀單調簡陋很難與現代新海口日新月異的建築立面統一，往往因為道閘的存在，反而破壞了整體環境的風格，但其管理監控功能又必不可少，這就陷入犧牲環境美觀而去完善功能的尷尬局面。而五顏六色的廣告搭配在形形色色的道閘上，能很好的掩飾道閘的單調，還能為百姓生活提供必要的生活需求幫助。
「我們目前主要涉及的廣告就是如家庭用品、汽車、保險等便民類資訊。此外，通過廣告發布後所產生的經濟收入可以用於小區物業維護方面的公共支出。」
不少物業公司也直呼此舉「有創意」、「值得推廣」。新城物業相關負責人表示，精美的畫面設計使原本略顯單調和枯燥的道閘增添了幾分豐富與生動;由於燈箱是用特種輕質軟體材料做成的，對通過車輛起到保護作用，避免了道閘杆對通過車輛的損壞。貼近百姓的便民廣告資訊為人們生活工作提供必要的需求幫助，這樣同時實現了經濟效益和社會效益的『雙贏』，業主和公司都是受益者，想必道閘廣告會受到大家歡迎和推崇的。
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