第一部分關於乘用車雜誌廣告案例分析
蒐集至少三十幅雜誌高階或頂級轎車（或其它型別乘用車）廣告（使用數位相機拍攝完整清晰的廣告畫面，與作業正文一起發出）。
既根據您學習過的任何有關理論進行踏踏實實的邏輯分析，也運用您的直覺天賦進行天馬行空的自由評價。
一、對廣告策略進行分析比較
廣告策略即「說什麼」（核心主題），可以包括：
1、本產品給消費者什麼利益、解決什麼問題，關鍵賣點？
2、本產品比較競爭對手產品比較關係？市場細分格局關係？**勝出？
有關分析比較理論可以用：
品牌構成理論：產品的功能性價值(有形利益屬性)，功能、配置、裝飾、造型……)vs情感、人生哲學、價值觀、人格(無形利益屬性)；
usp：獨一無二或獨特性；
定位理論：領導者，跟隨領導者或主要競爭者（比附、逆、補隙或重新定位）
4p、4c理論；
其它您知道的理論……
bmw 「寶馬之悅」
「bmw之悅」平面廣告創意是所有豪華車品牌中最能表現中國味兒的，它居然使用京劇臉譜和寶馬概念車形象巧妙結合，還有毛筆字和山水畫的寫意風格版本。另外，寶馬之悅內含無限「激情」，需要用心和快樂去感知這種充滿激情的挑戰精神和進取精神的「悅」。
賓士本土化的核心在於本土文化
相比其他品牌，賓士最大的優勢在於它的品牌和產品。梅赫西迪-賓士的中國元素是以金魚圖案為核心文化符號，渲染出濃郁的中國格調，以表達對中國客戶生活幸福美滿、事業蒸蒸日上的美好祝願。而專為中國市場量身打造的smart兔年限量版，更是讀懂了中國人的生肖文化。
奧迪氣質契合了中國式「成功」
與競爭對手不同，奧迪所追求的進取精神，與當下中國表現出積極開放的國民性與國家特徵完全相符。進取是奧迪最特別的理念，它可以表現在科技上，不斷超越行業裡最領先的技術。在感性上也是這樣，每個人都希望向上走，每個人都不甘落後。
奧迪的「氣質」非常符合中國文化中對於「成功」的理解，那就是：內斂、厚重、追求內涵，用孔夫子的話說就是謙謙君子式的「平和」與「中庸」。這不僅體現在奧迪勻稱、飽滿、流暢、大氣的外形上，也體現在兼顧駕駛樂趣與乘坐舒適的操控風格上。
購買奧迪車的大多是事業有成的企業家、職業經理人或者高層管理者，也就是社會「精英階層」，他們認為駕乘奧迪車「不張揚而且有成就感」。
此外，奧迪a6轎車的目標受眾以企業精英和成功男士為主，他們通常具有比較高的學識和文化素質，擁有經過艱苦奮鬥換來的成功經歷，他們注重品位和修養，追求的是價值的體現和身份的匹配。基於這樣的目標受眾的定位，奧迪a6的廣告在主題的傳達上力求與自己的目標受眾進行溝通，整體上體現出科技領先和輝映出成功者的品位、個性與價值。在第一波平面廣告中，奧迪a6用產品形象、產品功能、成功人士的形象和他們的價值體驗共同傳達出奧迪a6領先科技、高品位的品牌形象和心理感受，一方面訴求奧迪a6的動力性、變速性、安全系統，同時一系列的成功男士形象也賦予了奧迪a6成功人士用車的形象和定位，而a6那流暢的外型和高貴的氣質、豪華的內飾、細節之處的精緻無不展現出奧迪a6的不凡氣質。
應該說，奧迪這一系列的平面廣告比較好的把形象和功能統合起來，傳達出豐富的訊息，準確把握和塑造了奧迪a6的定位和形象。
沃爾沃牽手國學最大契合國人價值觀
沃爾沃是所有豪華車中，第乙個提出與中國國學相結合的豪華車品牌。在開拓市場的過程中，發現在瑞典文化影響下產生的沃爾沃品牌文化，與中國的文化有很多共同的地方：如以人為本的思想從傳統的中國儒家思想，幾千年的文化裡面，都是在談對人的尊重包括中庸，當發現自己的品牌文化與中國國學的契合點後，沃爾沃就可以藉著國學文化拉近與中國消費者的距離。
低調的豪華，也是中庸的某種反映，就是說低調、不張揚，車子外形設計也好，內部設計也好，功能設計也好，安全性也好，會覺得注重安全，不僅是注重車內人的安全，也注重車外人的安全，注重人類的安全，甚至享受生活。沃爾沃牽手中國國學，能使沃爾沃品牌與中國消費者的價值觀達到最大面積的契合。如果能把中國的傳統文化加入到沃爾沃的全球品牌計畫中，加強和歐洲文化的交流，也是沃爾沃整個品牌計畫中的一部分，但是從品牌定位來講，沃爾沃和國學牽手，更多的是為了本土化市場。
法拉利（ferrari）：
一提起法拉力，人們的腦子就會馬上閃過一陣火紅色的旋風，不錯，現在法拉利已經成為了公路跑車的代名詞了。法拉力是義大利人的驕傲，生產的跑車多以紅色為主，顯示出了義大利人一貫熱情的風格。以「超越，成就夢想之家」為法拉利核心價值，這一廣告語從消費者自身價值的情感為依據，剛中帶柔，大氣而不乏親近之感。
保時捷(porsche)：
保時捷是家喻戶曉的名牌，而又因為跑車在公路上的侷限性，因此保時捷成為了為數不多量產跑車的廠家之一。保時捷汽車公司是德國四大汽車生產公司之一，但因為向來以只生產跑車為目的，侷限性太小，所以規模並不大，四大公司中落後梅赫西迪、寶馬和大眾，排在末位。不過，風格鮮明的保時捷還是得到了很多人的青睞，因此，保時捷得以長盛不衰。
蘭博基尼(lamborghini)：
可以說蘭博基尼是世界上最漂亮的車，它是汽車界中的極品，更是賽車界中的極品。蘭博基尼是義大利歷史悠久的品牌，義大利人的狂放賦予了它更多的激情，流線的造型是它的標誌，甚至現在沒人說得準它是幾箱車。但更令人驚嘆的，是它的動力，以前甚至被冠以難以征服的公牛的綽號。
蘭博基尼太狂野了，不僅路人為之折服，連它的主人也都不知道怎麼樣才能讓它聽話。不過，在加入了大眾家族之後，它得到了更多的智慧型，現在它不再是莽撞的公牛了，而是充滿智慧型的蝙蝠。
阿斯頓·馬丁(aston martin)：
看過《007不日而亡》的觀眾一定還會對影片裡詹姆士·邦德駕駛的那輛無所不能、甚至還會隱身的跑車印象深刻吧，它就是阿斯頓·馬丁的征服者，同時它在影片裡的份量，比以往007電影裡的寶馬車的份量更重。
英國有兩大跑車品牌，乙個是蓮花，另外乙個就是阿斯頓·馬丁。蓮花江河日下，已漸漸被人們所遺忘，阿斯頓·馬丁的狀況也好不到哪去，但是它看清楚了當今形式，果斷地加入到了福特公司，它的命運終於得到了大逆轉。撅起後的阿斯頓·馬丁改變了以往的貴族派頭，轉而走向量產車的道路，如今，越來越多的綠色鯊魚嘴的跑車出現在街頭。
布加迪(bugatti)：
義大利人向來奔放、自由，因此義大利國內也有眾多的知名跑車品牌，布加迪就是其中名號最響亮的乙個。
瑪莎拉蒂：
代表著非凡的精緻、永恆的風格和強烈的情感，最重要的是，代表著夢想成真。瑪莎拉蒂汽車始終是尊貴品質與運動精神完美融合的象徵。
二、對廣告表現進行比較分析廣告
廣告表現即「怎麼說」（表現創意），可以包括：
故事、情節、平面設計（色彩、構圖等）、人物（代言人、消費者等）。
關於表現創意請您查資料，可以分很多種型別。
1、您蒐集的廣告表現創意可以歸入哪類？您能否比較分析鑑定出新的創意型別？
2、深入自由評價每個廣告表現創意特別特別魅力之處、天才水平或巧妙程度、**與煽動力……評價。
汽車製造是衡量乙個國家綜合經濟實力的標誌，而汽車廣告則是考驗創意人專業水準最有效的手段。世界級的汽車在塑造品牌的同時也在改變著社會的審美和價值取向，賓士、寶馬、豐田、大眾、奧迪，這些耳熟能詳的名稱在中國人心中是夢想和期待，當我們還不能如願以償地去擁有這些品牌時，我們不妨先從廣告創意的角度去欣賞一番，看一看這些世界知名的汽車是如何在漫長的歲月裡構建起自己的品牌的。
梅赫西迪－賓士s
被廣泛認為是全世界最優秀的款式，也是轎車是尊貴的典範。1997 年推出了slk 敞篷轎車，優美的造型、卓越的效能和精湛的造車藝術，不是用傳統的香車美女，而是借助你意想不到的方式去間接地訴求其與眾不同的個性。
整個創意畫面中，一輛漂亮的slk 型敞蓬汽車停靠在路邊，周圍沒有乙個人，只看到經過賓士車的道路左前方，有著數道深深緊急剎車的痕跡。這是什麼緣故？在這輛車的前後都沒有固定的車位，只有在路邊為它劃出乙個專用車的位置，寓意slk 型敞蓬汽車的與眾不同。
也許是因為它穿越黑暗的氣質吸引了過往的車輛，凡是經過它身邊的汽車彷彿都情不自禁地踩住剎車回過頭來看看這究竟是一輛什麼車，如此高貴和亮麗。所以，道路上就印上了這麼多的剎車痕跡。
借用別人的車來顯示自己產品的賣點，這是該廣告的超人之處，創意可以說是「入木三分」，用道路上的煞車痕跡間接訴求了slk 型敞蓬汽車的卓越。整個創意沒有文案，僅有乙個梅赫西迪－賓士標誌和「**slk」一行字。賓士的魅力在這一靜和一動的創意比較之中，讓受眾心領神會，過目不忘。
奧迪a6
為了突出奧迪汽車的尊貴和豪華，奧迪推出「品質來自奧迪」的系列主題廣告。奧迪選擇了象牙、名錶、鑽石、瓷器、樂器等元素來作映襯，用雕刻象牙和刺繡來表現奧迪汽車的精工細製，用鑽石和長城來體現奧迪汽車的耐久性，用瓷器、樂器、手機和名錶來襯托奧迪汽車的設計精妙，而精湛的**和優雅的文案使奧迪汽車名貴的形象躍然紙上。
另一系列的形象廣告的主題是「激情來自奧迪」，以不同形式塑造了奧迪汽車激情的駕駛體驗，從而豐富了奧迪汽車的內涵，並為奧迪a6的出場奠定了基礎、鋪墊了形象。有了前一系列平面廣告的鋪陳，奧迪a6逐漸建立起領先科技、輝映成功的品牌形象；
進入2023年，奧迪a6的傳播主題變成了「主動安全」，以全新的訴求理念展開新一輪廣告傳播。與競爭對手不同的是，奧迪a6宣傳的安全概念是一種主動安全保護，技術上的支援就是配備abs（剎車防抱死裝置）、ebv（制動力分配）、eds（電子差速鎖）、asr（驅動防滑系統）等主動安全系統。在創意表現上用雪地上出現的塑膠跑道來比喻駕駛奧迪a6的安全性；用西洋棋中的車馬炮象代表四大主動安全系統，而棋盤中的王后則就是奧迪a6。
這種形象的比喻使廣告的訴求更有說服力和趣味性，也增強了廣告創意的表現力。
綜觀奧迪a6廣告策略和創意的成功所在，就是緊緊抓住目標受眾的心理需要和感受，用他們的語言和思維和他們進行溝通，從廣告中散發出的思想火花以及形象的塑造都可以看出這種策略的意圖；在創意和表現上，精緻的**、鮮明的設計風格、雋永的文案都使奧迪a6的平面廣告也同樣透射出幽雅、高貴的風格，從而貼合成功人士的審美和心理需要；奧迪a6的廣告表現豐富，不僅創意數量眾多，而且傳達的內涵也非常豐富，不同主題的系列廣告就象藝術品一樣，使人感到新鮮，不斷產生新的感覺。
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