注意事項： 不得拆分試卷紙。務必保持試卷的完整性。
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的4個備選項中只有乙個是最符合題目要求的，請將其**填在答題卷對應的題號後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告與宣傳的相同點不包括b]
a. 基本通過大眾傳播媒介發布
b. 付費
c. 影響受眾
d. 達到某個目的
2.始創式廣告, 是指c]
a. 競爭性廣告
b. 比較式廣告
c. 倡導廣告
d. 告示廣告
3. 比較式廣告是指b]
a. 提示廣告
b. 競爭廣告
c. 倡導廣告
d. 售後服務廣告
4. 聽視廣告媒介不包括d]
a. 幻燈
b. 電視
c. 電影
d. 體育比賽
5. 以下哪種表述是正確的b]
a. 廣告的資訊訴求也被叫做廣告的表現手法
b. 廣告的資訊結構也被叫做廣告的表現手法
c. 廣告的資訊密碼也被叫做廣告的圖象
d. 廣告的資訊訴求重點在於產品的質量
6. 以下哪一種變數不是市場營銷的四種基本變數之一d]
a. 產品
b. **
c. 銷售渠道
d. 支付方式
7. 廣告戰略以內容區分,可區分為a]
a. 企業廣告戰略和產品廣告戰略
b. 特定市場的廣告戰略和世界市場的廣告戰略
c. 單個媒介戰略和組合媒介戰略
d. 短期廣告戰略和長期廣告戰略
8. 表現產品本身的性質的表現手法是b]
a. 生活情報型
b. 商品情報型
c. 自我表現型
d. 第三者見證型
9. 以少勝多、以量致效的現代廣告戰略是指c]
a. 以最少的廣告發布量取勝
b. 以盡可能少的廣告發布量取勝
c. 廣告畫面的東西要少但廣告發布量要多
d. 廣告發布量要少但廣告畫面的東西要多
10. 品牌延伸主要屬於b]
a. 品牌跟進者的廣告策略
b. 品牌領導者的廣告策略
c. 品牌弱勢者的廣告策略
d. 品牌衰退者的廣告策略
11. 七喜汽水的「非可樂」的反類別定位策略屬於c]
a. 品牌弱勢者的品牌投入期的廣告策略
b. 品牌領導者的強化領導角色的策略
c. 品牌跟進者的尋求市場空隙的策略
d. 品牌跟進者的不斷推出新產品的策略
12. 勸服性廣告策略主要應用於b]
a. 產品的匯入期
b. 產品的成長期
c. 產品的成熟期
d. 產品的衰退期
13. 以下哪一條表述不是商品廣告寫作的一般要求a]
a. 正文不能長
b. 廣告必須突出乙個中心主題
c. 廣告要突出產品特點
d. 要提供買者利益
14. 某一種速溶奶粉的廣告文字說「使用冷水也速溶」，
符合以下的功能性設計的哪乙個層次的要求c]
a. 廣告設計定面
b. 廣告設計定向
c. 廣告設計定點
d. 廣告設計定位
15. 以下哪種說法是錯誤的c]
a. 廣告設計也需要抽象表現形式
b. 廣告設計可以擺脫實物的具體形態
c. 廣告設計只能採取具象表現形式
d. 廣告設計可以結合使用具象和抽象形式
16. 有一種烘烤食品包裝機的廣告語是 「為你的烘烤食品提供合適的包裝機」,
這種設計是b]
a. 突出標誌
b. 表現用途
c. 突出包裝
d. 突出食品
17. 宣傳針對性強、廣告有效期長、廣告物件理解度高、製作精美等特徵
最符合哪一種媒介c]
a. 報紙
b. 戶外廣告
c. 雜誌
d. 電視
18. 美國學者吉蘇爾馬尼克的《廣告**研究》，提出**組合的 [a]
a. 5條理由
b. 4條理由
c. 3條理由
d. 2條理由
19. 某產品在廣告宣傳後的一年內銷售量增加了25%，
僅憑這個事實，最明智的判斷是d]
a. 是由於廣告的作用
b. 廣告肯定是成功的
c. 廣告可能起到很大作用
d. 廣告可能起到一定的作用
20. 以下關於我國試行廣告**制的哪一種說法是正確的c]
a. 在部分城市的媒介試行
b. 在全國所有的大城市的廣告媒介試行
c. 在部分城市的三種媒介試行
d. 在部分城市四種媒介試行
21. 根據我國試行廣告**制的規定, 以下哪一種說法是正確的d]
a. 報社的廣告公司可以承辦分類廣告
b. 報社下屬的廣告公司與本媒介廣告部門的人員必須密切合作
c. 報社下屬的廣告公司在業務上不許與本媒介廣告部門相脫離
d. 報社可以承辦分類廣告
22. 市場細分c]
a. 總是採取一種消費者特徵作為細分的根據
b. 採取兩種或多種消費者特徵會使市場細分很混亂
c. 可以同時使用多種特徵作為細分的根據
d. 使用消費者利益特徵是最好的選擇
23. 企業用一種產品來**整個市場的戰略是c]
a. 差異營銷戰略
b. 集中營銷戰略
c. 無差異營銷戰略
d. 分散營銷戰略
24. 以下關於確定廣告目標的哪一種說法是正確的d]
a. 廣告目標應該僅僅考慮廣告主的利益
b. 產品定位要服從廣告目標
c. 要根據廣告目標確定目標市場
d. 廣告目標要留有一定的餘地
25. 對於高捲入產品，廣告一般應a]
a. 提供更多的關於產品本身的資訊
b. 更注重使用廣告代言人的表演
c. 如果是電視廣告，應更注重使用壯觀的廣告場面
d. 採用邊緣路徑訴求方式
26. 關於恐懼訴求的廣告方式，以下哪一種觀點是正確的c]
a. 廣告宣傳的恐懼力度越大，廣告效果越好
b. 人只有採取特定的行動後才能消除自己的某種恐懼感
c. 人不改變行為也可能消除自己的某種恐懼感
d. 對頑固堅持抽菸習慣的人進行抽菸危害健康的恐懼訴求要不斷加大恐懼力度
27. 以下哪一種說法是正確的c]
a. 總印象人次是相對值
b. 總印象人次與總暴露度是不同的
c. 總印象人次也叫做總暴露度
d. 總印象人次衡量廣告受眾的質量
28. cpm的計算方法是c]
a. cpm=購買媒介費用÷受眾總人數×10
b. cpm=購買媒介費用÷受眾總人數×100
c. cpm=購買媒介費用÷受眾總人數×1000
d. cpm=購買媒介費用÷受眾總人數×10000
29. 對實力弱的小企業而言，比較適當的廣告預算方法是d]
a. 銷售百分比法
b. 競爭均勢法
c. 目標與任務法
d. 量力而行法
30. 以下哪一種說法是正確的b]
a. 消費態度是消費動機和消費決策的中介環節
b. 消費決策是消費態度和消費動機的中介環節
c. 消費動機是消費態度和消費決策的中介環節
d. 消費態度驅動消費行動
二、多項選擇題（本大題共20題，每小題2分，共40分）
在每小題列出的5個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其**填在答題卷上對應的題號後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
31. 廣告具有如下特點abcde]
a. 付費
b. 自我宣傳
c. 重複
d. 要求真實
e. 允許藝術誇張
32. 競爭性廣告應該abcd]
a. 致力於創新
b. 致力於策略和創意、手法等的配合
c. 訴求點注重特色
d. 宣傳廣告的產品的優勢
e. 告知新產品的存在
33. 市場營銷策略決定了廣告的abcde]
a. 目標市場策略
b. 定位策略
c. 訴求重點和訴求方式
d. 表現策略
e. 媒介策略
34. 關於廣告策劃對於市場營銷策略的作用的說法中哪些是錯誤的cd]
a. 修正目標市場策略
b. 修正定位策略
c. 廣告策劃者應完全服從廣告主的意見
d. 廣告策劃的具體內容都是市場營銷策略規定的
e. 廣告策劃可以深化市場營銷策略
35. 以下哪些是消費者的關心點abcde]
a. 新點
b. 熱點
c. 近點
d. 難點
e. 疑點
36. 我國廣告創作中傳統文化在精神層面的表現在abcd]
a. 天人合一的樂感人生藝術
b. 重義輕利的價值觀
c. 重情的道德觀
d. 含蓄的審美觀
e. 個性張揚
37. 現代廣告的質的戰略趨勢主要體現在abc]
廣告學原理複習
一 名詞解釋 1 廣告 廣告是一種由廣告主，個人或組織機構將經過編碼的特定資訊以適當的符號形式，通過一定的傳播媒介反覆傳達給目標受眾的，以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的，非面對面的，有償的資訊傳播活動。2 廣告策劃 廣告策劃是對在同一目標統攝下的一系列的廣告活動的系統性的 和決策。包括市...
廣告學原理作業
課程名稱廣告學原理 題目 艾爾堆肥垃圾桶設計 院 系藝術學院 專業班級 工業設計1201 姓名吳朝瑩 學號 120940124 指導教師樊海燕 2015年 11 月 27 日 目錄一 摘要1 二 分析 2.1市場背景分析2 2.2產品分析 2.2.1現有公共垃圾箱功能研究3 2.2.2現有公共垃圾箱...
廣告心理學廈門大學課
第八章廣告效果測量 在廣告實踐中，廣告效果測量是廣告活動的乙個重要環節，也是市場研究中的乙個重要領域。但是，廣告效果的許多測量指標是心理學指標，許多測量的方法來自於心理學的研究方法。所以，在這裡加以介紹是有必要的。第一節廣告效果測量概述 一 廣告效果測量的意義 廣告效果測量具有下列幾方面意義 第一 ...