肯德基--世界連鎖快餐業的龍頭，在電視上、網路上，我們可以經常看到肯德基的各類產品和**廣告，在每年驚人的廣告投入下，消費者是否都注意到這些廣告片？是否喜愛這些廣告片？在看過這些廣告片後，又有多少人會動心？
肯德基的鉅額廣告投入，是否有人來買單？本文的研究目的就是通過對肯德基廣告的測試，了解廣告在消費者心目中的實際表現，從而總結經驗，優化廣告，提高廣告的傳播效果。
引言： 市場表現好壞是廣告投資是否得到回報的主要評價--廣告主希望通過廣告能夠提高品牌知名度或者品牌形象，從而帶動銷售。
肯德基--世界連鎖快餐業的龍頭，在電視上、網路上，我們可以經常看到肯德基的各類產品和**廣告，在每年驚人的廣告投入下，消費者是否都注意到這些廣告片？是否喜愛這些廣告片？在看過這些廣告片後，又有多少人會動心？
肯德基的鉅額廣告投入，是否有人來買單？
浩頓英菲用先進的廣告優化研究模型ameritest為肯德基廣告把脈，讓我們一起看看肯德基的一則廣告的具體表現。
一、研究目的
通過對肯德基廣告的測試，了解廣告在消費者心目中的實際表現，從而總結經驗，優化廣告，提高廣告的傳播效果。
二、專案背景資訊
專案執行時間-2023年8月
專案執行樣本量-100
專案執行範圍-全國
測試廣告-肯德基"法式料理"廣告
廣告時長-30s
三、研究結果
（一）廣告總體表現評價
對乙個廣告總體表現的評價，我們從三個層面來分析：注意力，品牌聯絡和說服力。
為了讓我們的廣告更有效，首先，觀眾必須要注意到它。在對測試廣告注意力的分析中，47%的受訪者注意到該廣告，與快餐行業標準值相比，本廣告略高於行業平均水平。
另外乙個關係廣告成功與否的重要因素是品牌。沒有足夠的品牌表現，廣告可能一點效果都沒有。可能這則廣告只是達到了宣傳這類產品的效果，更糟的情況可能會為競爭對手做了宣傳，而不是廣告主自己。
肯德基的這則"法式料理"廣告，品牌聯絡度達到了92%，這基本與行業標準值相當，快餐行業的廣告，其在品牌聯絡方面表現好於其他類廣告。
最後，廣告必須是具有說服力的。所要傳達的資訊必須與我們**者是相關的，要有令人信服的理由促使他們購買，至少是他們想要進一步了解的。在這方面，肯德基的這則廣告得分93，高於平均水平4個百分點。
表1 廣告綜合表現
以下是一些對廣告片評價的正面描述，觀眾在看到肯德基的這則廣告後，普遍對這則廣告持正面的態度，86%的觀眾是喜歡這則廣告的。且在各項表現上與快餐業行業標準值相當，有些項，如獨特定，吸引性，推薦性等方面略高於行業標準值。
表2廣告片整體評價-正面評價
表3是一些對廣告片評價的負面描述，肯德基"法式料理"廣告基本表現出色，只是部分觀眾會對廣告感到困惑。
表3廣告片整體評價-負面評價
（二）具體分析
以下將分3部分，分別從注意力、品牌聯絡和說服力三方面對這則廣告進行具體分析。
1、注意力
我們對這則時長30』的廣告進行切分，共得到26副重點場景，在詢問受訪者是否注意到這26副場景，得到以下注意力變動曲線。
圖1肯德基"法式料理"廣告注意力變動曲線
圖2注意力峰值**
通過圖1，清晰的展現了消費者**這則廣告片時注意力，隨情節、場景變換的而變化。我們可以得到以下結論：
（1）當畫面出現美味的食物時，通常會更吸引觀眾的注意力。（圖2）如果在這個時候出現品牌，那麼品牌形象會更鮮明，會更能讓消費者記住做廣告的人是誰
（2）整則廣告的注意力低谷是乙個女士肚子餓得咕咕叫。這一場景沒有吸引更多的觀眾關注。
（3）整則廣告的注意力波動曲線成上公升趨勢，特別是在結尾5秒時，注意力有明顯上公升的趨勢，而肯德基的品牌也恰在這個時間出現，這會讓更多的消費者記住這則廣告是誰做的。也正因為此，該廣告獲得了很高的品牌聯絡值。
2、品牌聯絡
（1）品牌切合度
在**過廣告片後，21%的觀眾表示"這個廣告讓人難以忘記是肯德基廣告"，50%的觀眾表示"這個廣告可以有效的讓人記得這是肯德基的廣告"，能將廣告和品牌聯絡起來的比例達到71%。有23%的觀眾在看了廣告後，難以記得這是肯德基的產品廣告，6%的觀眾認為這可能是任何一家快餐廳的廣告。
與行業標準值相比，肯德基的這則"法式料理"廣告表現略好於行業平均水平。
表4 品牌切合度分析
（2）含義認同曲線
圖3是觀眾在看到特定場景後，對這些場景所蘊含的含義的理解。表4摘選了其中最能反映愉快心情的、最能體現新鮮配料的，最能感到經濟實惠，最能感到高品質和最讓人感到美味的場景。通過這項調查，我們可以清晰的但到不同**背後所給消費者帶來的感受，與廣告本身所要傳達的資訊點對比，就可以了解到這則廣告想要的訴求點是否準確地傳達到消費者。
圖3肯德基"法式料理"廣告含義認同曲線
表5廣告含義與場景聯絡
3、說服力
（1）情感波動曲線
在廣告片講述故事情節時，觀眾的情感會隨著情節的展開而高低起伏；通常我們的情感分為正面和負面兩種，不同的廣告片設計會帶來不同的情感結構。
圖4是本則廣告的情感波動曲線。綠色代表正面情緒，紅色代表負面情緒。可以看到整則廣告中，觀眾的負面情緒一直維持在較低的水平，而正面情緒有一定的波動，但整體趨勢是逐漸上公升的，因而，本則廣告的情感結構可以歸結為建設型情感結構。
這種情感結構特別有趣，因為我們發現當廣告的產品是乙個新興產品時，或者當乙個品牌因為某種原因失掉了一些消費者的喜愛，再或者需要提醒消費者關注品牌內在的本質時，這種情感結構是非常好的結構形式。這裡我們發現廣告片在觀眾心中建立不斷上公升的正面情緒，然後也只是在這個時刻，品牌被引入。
不過，仍然可以需要關注的就是，如果能在導致正面情感較低的場景處略作修改，那麼幫助更加提公升整則廣告的表現效果。
圖4肯德基"法式料理"情感波動曲線
圖5肯德基"法式料理"情感結構
（2）觀眾在看過這則廣告後，69%的消費者對肯德基的印象變好，31%的消費者對肯德基的印象維持不變，沒有消費者在看過廣告後，對肯德基的印象變壞。
表6品牌印象
（3）廣告的最終極目的是刺激消費，對快餐業來說，通過廣告帶動消費更為直接。在看過這則廣告後，93%的觀眾表示肯定或可能會去肯德基用餐，90%的觀眾表示會打算購買廣告片中提及的"嫩牛五方"這一產品。肯德基"法式料理"這則廣告具有很高的說服力，表現高於業內平均水平。
表7購買動機分析
四、研究結論
肯德基的廣告在吸引關注方面得分很高，因為它的廣告更引人入勝……它直接向消費者傳達了有用的資訊；
品牌聯絡方面，肯德基也做得更好，因為它能在最吸引人注意力的地方引入品牌；
20180409誰為古董買單
誰為古董買單 傑克和里森是同事，他們倆工作一直都很認真，也很努力，老闆也對他們很滿意，可是一件事卻改變了兩人的命運。一次，傑克和里森共同把一件很貴重的古董送到碼頭，沒想到送貨車開到半路卻壞了，因為公司裡規定，如果不按規定時間送到，他們要被扣掉一部分獎金。於是，力氣大的傑克背起古董，一路小跑，終於在規...
誰最該為學生的行為習慣差買單
我們的學生的行為習慣真差，你看，集合半天安靜不下來，鬧麻了 就是差，垃圾隨手扔，我們班才做得乾乾淨淨的公地，只要有學生過，就會馬上有糖紙 瓜子之類的垃圾了 還有，就是學生對老師沒有禮貌，難得主動向老師問好，打招呼 學校真的該好好的抓學生的行為習慣了，沒有好的行為習慣，怎會有好的學習成績呢？唉，農轉非...
國考面試熱點 讓道德來為我們的午餐買單
因此，我們應該以 誠信餐廳 事件為契機，重新認識道德的重要性，重建道德大廈的根據，重拾誠信。那麼就要求我們注意從以下幾方面做起 首先，作為個人，在社會中應該嚴格要求自己，不斷提公升自己的個人修養。在生活中，在工作中，都以誠待人，以符合社會基本道德要求的標準來要求自己，讓道德之源，誠信之心在自己的行為...