《天下無賊》與電影廣告話題
「如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是考慮怎麼在電影中塞進更多的廣告。」這是所有好萊塢編劇經常掛在嘴邊的抱怨。比起好萊塢編劇，馮小剛毫不遜色，除了寶馬汽車，惠普膝上型電腦、佳能數碼攝像機和便攜印表機、諾基亞手機、長城潤滑油、《北京晨報》……各種不同領域不同型別的廣告在《天下無賊》中的戲份已經超過了主演劉德華和劉若英。
在電影營銷中，這類手法通常有乙個正式的名稱「電影隱性廣告」，而商家則將之稱為「植入式營銷」。不同的稱呼其實都在講同一件事情。通俗地說，如果你看過一部電影之後說「007戴『歐公尺茄』手錶可真帥」，或者「奧迪跑車實在是太漂亮了」，那你就已經無意中成了電影隱性廣告的受眾了。
最早的有據可查的電影隱性廣告出現在2023年的《非洲皇后號》上，在其中明顯出現了戈登杜松子酒的商標。而歷史上最有名的電影隱性廣告是在《外星人》中，主人公用一種叫「里斯」（reeses pieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子裡來。《外星人》是乙個里程碑，之後美國電影中的隱性廣告就越來越多，並越來越受到觀眾和業內人士的重視，廣告手段也日見翻新。
一般說，特寫鏡頭是電影隱性廣告最喜歡「棲身」的地方。當影片中的主人公和某贊助公司的產品同時出現的時候，往往會出現乙個超過一秒的特寫鏡頭。《天下無賊》將這一招數發揮到極致：
影片開頭，劉若英色誘傅彪，劉德華微笑著端著dv緩緩走近，鏡頭一直停留在dv螢幕——的logo上；在寺廟中，劉德華偷了一大袋子手機，他拉開旅行袋，特寫鏡頭：每乙個都是諾基亞；甚至在影片結尾，劉德華為保護傻根的6萬元死在火車夾層中，鏡頭也不忘緩緩地從劉德華的臉轉到身旁的手機上。
產品名稱直接出現在影片的台詞中，也是常見的電影隱性廣告手段之一，《阿甘正傳》裡有一句經典台詞：「見美國**最美的幾件事之一是可以足喝『彭泉』牌飲料。」有時候，電影中甚至會出現真正的產品廣告。
比如在《少數派報告》的開頭，街頭的大螢幕上就完整地**完了一段「凌志」廣告。《天下無賊》裡實在沒有什麼情節能夠讓劉德華像《我，機械人》裡的威爾·史密斯一樣大聲地說：「我只穿2023年產的匡威鞋」，就只好讓劉德華逼著傅彪寫了乙個寶馬轉讓書，大聲地把「寶馬汽車」念了一遍。
nokia廣告
最有效果的廣告莫過於讓產品直接在電影中「扮演角色」。為了配合《我，機械人》中的未來車戰場面，奧迪公司專門設計了一款概念跑車rsq；《黑客帝國》是另乙個經典案例：由於故事對現實生活的嘲諷態度，很多產品，尤其是汽車在影片中都被低調處理，但一款「諾基亞8110」手機卻在影片中起到了至關重要的作用。
《天下無賊》並不是一部動作戲，但是為了「長城潤滑油」，馮小剛還是安排了一場驚險場面：劉若英和劉德華汽車上發生爭執，爭執中車在路上失控，對面一輛大卡車呼嘯而來，近了，近了，卡車上寫著五個大字：長城潤滑油。
而如果不是為了「惠普」膝上型電腦和印表機，《天下無賊》裡的警察根本沒必要採用畫家身份來掩蓋自己畫下嫌疑人的行為——乙個微型照相機就足夠了。
北京新影聯影業公司宣傳策劃負責人高軍認為，電影中的廣告植入其實是一種品牌與品牌之間的強強聯合，是一種「雙贏」。基本上，只要選對了合作影片，這是一場「雙贏」甚至很難讓你明白到底是誰搭了誰的順風車：《外星人》中的隱性廣告使「里斯」巧克力豆的銷售量躍公升了65個百分點；而《玩具總動員》中「土豆頭先生」的出場使這一款玩具的銷量上公升了4500個百分點。
據估算，《**眼》一片所帶來的廣告效益使寶馬汽車公司多賣出了價值2.4億美元的汽車！《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題，但同時凱迪拉克在全球重要市場巡迴時也**黑客專場，並且請來了好萊塢的特技製作高手詳細講解那段飛車戲的拍攝過程。
正因為電影隱性廣告的「雙贏」效益，近年來電影隱性廣告越來越成為一樁大買賣。洛杉磯甚至出現了一家專門負責聯絡電影隱性廣告的公司：「拍攝它」（feature this）。
該公司老總傑伊·梅說：「大公司和電影製片廠之間形成了越來越多的聯合體和夥伴關係……五六年之前，產品的隱性廣告可以節省10萬到50萬美元的影片預算，但現在這個數字已經沒有極限。」作為這句話的證明，據統計，《少數派報告》中使用了15個品牌，為影片節省了2500萬美元。
面對越來越喧囂的電影隱性廣告，「好萊塢報告者網上版」的專欄作家馬丁·格羅夫的觀點很有代表性：「如果乙個片中人物在喝一瓶沒有商標的啤酒，不如讓他喝一瓶『喜力』更真實些。所以，片中人物在電影中喝『喜力』啤酒無可厚非，但如果他喝了一口後放下瓶子說：
」天那，喜力啤酒真是棒！『那就是另外一回事了。「而另一句話似乎更為重要，」製造乙個難忘的廣告是了不起的事，但是需要更多了不起的事才能塑造起乙個難忘的產品。
「——無論是對廣告商，還是對電影導演。
隱性廣告的魅力
隱性廣告策劃的運用 作者 蔡書平 當今社會，由於市場競爭的白熱化，消費者鑑別能力的提高，企業形象 品牌 產品的廣告宣傳再也不是單純的硬廣告策劃可以完成的，需要隱性廣告策劃全力支援。但目前國內還處於 簡單露臉 的初級階段，往往是只出現個標誌，在策劃手法上還缺乏技術含量和藝術技巧，廣告主 廣告公司對隱性...
談談影視隱性廣告的運用優勢
其次，從商品的角度講，廣告主需要考慮品牌或產品自身的特點，尤其是品牌的知名度。影視中隱性廣告比較適合有較高知名度的品牌或產品。消費者是在相當短暫的時間內能夠迅速準確地識別出商品品牌。知名度不高的品牌產品可能不會被觀眾注意到，或者會被複雜的劇情掩蓋掉，更或者觀眾可能會認為這是影視劇情中所創造出來的品牌...
微電影廣告營銷亟須提高門檻
從2010年開始，充滿草根氣質的微型電影開始登堂入室，成為廣告營銷市場的新寵 去年底在網路上一夜走紅的微電影 老男孩 背後是雪佛蘭的冠名，姜文執導的 看球記 是與佳能合作，而吳彥祖主演的 一觸即發 和莫文蔚主演的 66號公路 則是凱迪拉克的定製作品 在這股熱潮的帶動下，微電影廣告 的概念應運而生，在...