如何高效發揮醫藥企業市場部功能窗體頂端
課後測試100分
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單選題1. 營銷管理的過程實則上是： √
a 保持價值、選擇價值、溝通價值的過程
b 提供價值、關係價值、溝通價值的過程
c 提供價值、選擇價值、細分價值的過程
d 提供價值、選擇價值、溝通價值的過程
正確答案： d
2. 醫藥企業選擇產品的方式是： √
a 自身研發
b 通過兼併收購
c 更新換代
d 以上都正確
正確答案： d
3. 產品經理須具備五個方面的素質和能力，真正起決定作用的是： √a 工作態度和知識
b 知識和技能
c 工作態度和技能
d 工作態度和知識、技能
正確答案： d
4. 分析產品線、產品評估和產品組合最常用到的工具是： √a 波士頓矩陣和記憶矩陣
b 凱威矩陣和記憶矩陣
c 稀疏矩陣和波士頓矩陣
d 凱威矩陣和正交矩陣
正確答案： a
5. 製藥領域進行市場細分的維度是按照： √a 地理維度
b 病人的種類
c **科室
d 終端維度
正確答案： c
6. 產品創新，首先要將產品劃分層次，第乙個層次是： √a 產品的有形成分層
b 附加產品
c 產品的目標層定位
d 核心利益層
正確答案： d
7. 針對目標客戶群的營銷活動管理模型，首先要： √a 推廣的目標
b 明確活動的目標
c 組合策略
d 成功營銷
正確答案： b
8. 形成自身核心競爭力，才能夠建立有效盈利模式，最終達到研、產、銷一體化，統一競爭目標市場的目的只有實行： √
a 全員營銷
b 系統營銷
c 網路營銷
d 組織化營銷
正確答案： d
9. 市場營銷管理工作的核心內容是： √
a 市場營銷
b stp分析、4c或4p組合
c 市場環境分析
d 市場細和目標市場選擇
正確答案： b
10. 不同的企業中側重點各不相同，側重點取決於企業的： √a 組織結構
b 產品結構
c 工作核心
d 企業文化
正確答案： b
11. 延續產品生命週期的方法有： √
a 改換產品、增加新的適應症、轉移市場
b 改變劑型、增加新的適應症、轉移市場
c 改變劑型、增加新的適應症、改變營銷模式d 改換產品、增加新的適應症、改變營銷模式正確答案： b
12. 波士頓模型是衡量產品組合的是： √a 相對市場份額（rms)和市場增長率
b 市場份額和市場增長率
c 市場劃分和市場份額
d 營銷模式和市場開發
正確答案： a
13. 市場營銷的三重境界是： √
a 賣技術、賣服務、賣思想
b 賣產品、賣技術、賣思想
c 賣產品、賣服務、賣資源
d 賣產品、賣服務、賣思想
正確答案： d
14. 營銷策劃的核心目標是： √
a 明確判斷產品未來走向
b 明確目標市場
c 提高產品的知曉率
d 找到並啟用市場機會
正確答案： d
15. 確定活動主題是成功營銷的： √
a 基礎
b 靈魂
c 前提
d 結果
正確答案： b
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