1. 根據已有的研究，下列哪一種情況的廣告傳播效果最佳。
a．沒有人物模特 b．女性模特
c．男性模特d．男女模特
2. 將健力寶歸為運動飲料。這是哪一種定位策略：
a．使用場合分類策略 b．關聯分類策略
c．獨特分類策略 d．優勢分類策略
3. 需要層次理論是由誰提出的？
a．羅傑斯 b．馬斯洛 c．史特朗 d．施塔奇
4. 廣告中呈現結論一般比較適合於下列情況：
a．複雜、專業化的產品 b．產品擁有多種用途
c．受教育水平高的消費者
d．容易導致高捲入的廣告或產品
5. 一般來說，下列哪一種字型易讀性較高：
a．楷體 b．宋體 c黑體． d．隸書
6. 報紙廣告的效果大約可以維持幾天。
a．1 b．2 c．3 d．4
7. 受眾針對性最強的**
a．路牌 b．雜誌 c．廣播 d．郵件
8. 在報紙的同一版面中，哪一位置的廣告注意率最高：
a．右上 b．右下 c．左上 d．左下
9. 下列哪一種情況最有利於觀眾的認知加工。
a．描述同一內容的圖象和解說詞同步呈現
b．描述同一內容的圖象和解說詞不同步呈現
c．描述不同內容的圖象和解說詞同步呈現
d．描述不同內容的圖象和解說詞不同步呈現
10. 2023年出版標誌廣告心理學誕生的著作《廣告原理》，作者是：
a．史特朗 b．斯科特 c．蓋爾 d．施塔奇
二、填空題（12）
1． 溫伯格、坎貝爾和布羅迪（1994）提出乙個所謂的簡稱pcm）的產品分類框架。
2． 閱讀程度測驗這一方法是著名廣告學家最先提出並加以運用的。
3． 認知反應模式最早是由認知心理學家a.g.格林瓦爾德（greenwald）於年提出來。
4． 中樞線路的說服效果比較 ，對消費者的行為變化有著較強的**力。邊緣線路的說服效果很 ，消費者的態度改變可能因時間的推移而逐漸恢復原來的態度。
5． 多數研究者肯定了品牌態度與廣告態度存在著的的關係。
6． 在大多數情況下，幽默性廣告只適用於推銷商品，不適用於推銷商品。
7． 廣告語言能夠被受眾快速而準確地是廣告成功的乙個基本前提。
8． 外界資訊要進入人的長時記憶系統之中，其最重要的條件就是
9． 廣告資訊包含**等14個方面，這是由在對廣告進行廣泛研究的基礎上概括出來的。
10．關於廣告重複的二因素理論最早是由於年提出來的。
11．幽默廣告不宜重複太 。
12．電視觀眾的電視**動機主要是和
三、詞語解釋題（24）
1． 日用品
2． 腦力激盪法
3． 生理需要
4． 歸類評價模式
5． 理性購買行為
6． 潛意識訴求
7． 廣告語言感知
8． 意義性
1. 界定廣告訴求物件的意義何在？
2. 廣告對小學生的影響是什麼？
3. 塑造良好的企業形象意義何在？
4. 影響例行反應行為的主要因素有哪些？
5. 知覺的主動性體現在**？
6. 簡述關於廣告重複的二階段認知反應模型。
1． 試論如何讓消費者對廣告形成良好的態度。
2． 試論廣告如何才能引人注目，並舉例說明？
學前心理學第二單元練習題
學前兒童心理學第二單元檢測題 時間 45分鐘滿分 100分 一 選擇題 1 幼兒畫畫，如果他把注意力集中在畫面上，就能使他一直專心工作，直到畫完為止，這體現了注意具有的一種功用是 a 選擇 b 保持 c 調節 d 監督 2 小班幼兒在舞蹈時，顧了上肢動作就顧不了下肢動作，這是由於他們哪種注意品質的發...
學科教育心理學練習題及答案
單選題第一章學生心理發展與個性差異 1 埃里克森人格發展理論認為兒童人格發展的每一階段都有一種衝突和矛盾所決定的發展危機。比如12 18歲階段階段的危機衝突是什麼？a.勤奮感對自卑感 b.主動感對內疚感 c.自我同一性對角色混亂 d.自主感對羞恥感 檢視答案 c 2 著名的瑞士心理學家皮亞傑認為兒童...
廣告心理學複習題
1 廣告心理學的定義 廣告心理學是探索參加廣告傳播活動的人在廣告活動中的心理現象及其心理規律的一門學科。2 廣告心理學研究的方法 觀察法詢問調查法投射法問卷量表法實驗法內容分析法 3 aidma原則 a attention i interest d desire m memory a action ...