2023年江蘇省大學生創業設計大賽
創業計畫書
(☆樣本示例)
版本:ts07c001
版號:1.1
版權:無錫市人力資源研究所(籌)
報送高校
參賽專案
參賽者報送日期
(創業計畫樣本示例)
本專案計畫書為適用於大學生創業設計大賽統一版本使用,由無錫市人力資源研究所(籌)提供,版權所有,不得擅作他用。因此稿作參考使用,為避免篇幅過長,已對部分內容作了刪減,相應位置以「略」表示。
1.1. 銷售渠道(place)
擬採取的銷售渠道有兩種:自建銷售網路;利用現有渠道。
建立以上海為中心的銷售網路:將全國劃分為東北、華北、華中、華南、華東、西北、西南七大區域,每一區域設乙個分銷中心,由區域分銷中心和**商共同開發市場,並且負責監管這一區域**商的工作和二級網路的建設。銷售網路的建立原則是為客戶提供最高效率的服務。
利用現有經銷商:公司處於起步階段,銷售網路正在逐步建設,利用經銷商現成的銷售網路彌補自建的銷售網路的不足,擴大市場範圍,並吸引有良好關係網路、有能力的**人才,完善自建的銷售網路。
盡量把經銷商選擇在銷售網路未建設或未完善的地區,避免兩者產生矛盾。隨著公司銷售網路不斷完善,將逐步減少經銷商的銷售範圍。
建立公司**與客戶資源管理庫,積極推動公司網路營銷的開展,適時開展電子商務。及時收集試用後的反饋資訊,並根據情況採取相應的措施,保證產品順利進入市場。
1.2. 推廣策略(promotion)
1.2.1. 大量贈送產品
醫用產品試用期一般較長,醫生品牌忠誠度較高,應採用人員推銷方式與醫生直接溝通,解除醫生對試用新品牌的疑慮,建立醫生對產品的信心;在產品匯入市場的前期,大量贈送產品讓醫生試用,是比較有效的**方式,可以培養產品與品牌親和力,也可以改變醫生的縫合線使用習慣。
考慮公司的長期戰略和競爭優勢,贈送量暫定為第一年贈送90萬根,第二年贈送160萬根,第三年以後每年贈送80萬根。
贈送量與根據市場調查預計的銷售量
圖6.1.2.2. 人員推銷(略)
1.2.3. 廣告
甲殼質是一種新型材料,認知程度較低,廣告的訴求點應側重於介紹甲殼質材料本身的生物特性、醫療等領域的用途、社會效益等。
國家對醫療器械廣告有著一定的限制,廣告要經過醫療器械廣告審查機關的嚴格審查,審查時間一般為十五天;發布廣告可以委託醫療器械經銷商或廣告公司**。
從正面宣傳產品,受到的限制較多,可以通過公眾媒介樹立企業形象,從而達到宣傳產品的目的。
廣告主要方向集中在做甲殼質材料廣告,通過向社會宣傳甲殼質的**、特點、應用前景、各種保健功能等作用,達到宣傳公司產品的作用。
企業形象廣告
在大眾**和專業**上發布製作精良的企業形象廣告,廣告力求資訊傳達準確到位,同時配以文字報道則會取得更為良好的效果。
宣傳公司理念——「your health,our success」
「 您的健康,我們的希望 」
產品品牌廣告
品牌廣告可以通過多種渠道進行。廣播、電視廣告資訊傳遞時間短,可以用來提高知曉度;利用報紙、雜誌製作一些寓意深刻、高品位的廣告,提公升品牌形象;產品品牌廣告保持風格的統一,利用不同媒介的特色,建立全方位、立體的資訊傳播網。
公益廣告
除利用報紙、雜誌、廣播、電視等傳播渠道外,也在社會公益活動中樹立公司的良好形象。如與醫療部門共同建設急救中心,宣傳緊急情況下的自救、互救知識等。
1.2.4. 公關(public relation)
在公司籌建之初開始公關工作。公關活動的原則是樹立公司技術先進、勇於創新、嚴謹踏實、富有社會責任感的良好形象。
公司籌建初期,公關活動的重點為提高公司知曉度,輔助銷售網路的建設。
承辦大型的學術交流會、研討活動;
在醫學院設立獎學金,不僅培養潛在顧客,也在任課教師(通常是醫院的骨幹力量)心中樹立企業形象,為中後期銷售奠定良好的基礎;
公司正式運營之後,公關活動的重點在於樹立企業形象,吸引公眾注意,與公眾進行雙向交流,加深公眾對產品的認識,提高產品和品牌的知曉度與美譽度。
與媒介聯合舉辦科普節目、開闢科普專欄,開通免費諮詢**;
製作形式活潑、介面友好的主頁,展開網路公關。
1.3. 市場開發與進入
據調查,西安地區的醫生和**長對於醫用縫合線的品牌忠誠度較低,關鍵是**問題,較容易試用不同品牌的產品;京、滬、穗三地的醫生對**敏感度較低,不願意試用不同品牌,市場開發與進入不易,但使用量遠大於西安地區。
醫用甲殼質縫合線市場開發策略為替代羊腸線和擠占pga類可吸收縫合線市場,開拓應該用可吸收線而使用絲線的市場。進入策略應首先考慮西安等內地大中型城市,能夠較早得到回報;同時也要對京、滬、穗等發達大城市進行市場開發,獲取公司的長遠與最大利益。
1.3.1. 對已被開發的可吸收縫合線市場
市場開發與進入可以採用以下方案:
占領傳統可吸收縫合線羊腸線市場,替代現有羊腸線
據調查,在經濟發展水平偏低的中小型城市醫院仍大量使用羊腸線。羊腸線正處於產品的衰退期,被替代的趨勢日益明顯,使得醫用甲殼質縫合線進入這一市場將具有如下優勢:良好的產品效能,使用方便,服務完善,**適中。
進入pga類材料可吸收縫合線市場,與進口產品競爭市場份額
與進口的可吸收縫合線競爭,以優質、優價和優質服務樹立產品及品牌形象,突出甲殼質的生物環保性,不斷擴大市場。
工作重點在於提高品牌知曉度、美譽度,樹立良好的品牌形象;強調產品的生物特性;改變醫生現有可吸收縫合線的品牌偏好,建立品牌忠誠度。
在專業醫學雜誌上舉辦關於甲殼質材料應用前景的討論,強調甲殼質材料的生物特性;專業銷售人員向醫生介紹產品,使醫生充分了解產品效能,建立對甲殼質醫用縫合線的信心,並能夠試用;提供完善的售前、售中、售後服務,輔以有競爭力的**贏得市場;搞好公共關係,樹立企業良好的社會形象,贏得顧客的信賴。
1.3.2. 對尚未開發的可吸收縫合線市場
市場開發與進入的重點在於改變醫生手術中使用縫合線的傳統習慣,替代部分絲線。
據調查,醫生根據手術型別選擇縫合線。部分手術可選擇絲線,也可用可吸收線。醫生選擇縫合線的依據是自己長期工作過程中形成的使用習慣和**對於病人的影響程度。
工作重點在於改變醫生使用傳統縫合線的觀念,強調可吸收縫合線對於手術病人的重要性;宣傳縫合線的發展趨勢,使醫生接受使用可吸收縫合線的觀念,並引導醫生中的一部分「潮流領導者」使用可吸收縫合線。
市場開發的方式在於專業銷售人員與醫生溝通,介紹甲殼質縫合線的優點,提高醫生對甲殼質縫合線的認知程度;向其介紹甲殼質可吸收縫合線,使客戶了解本產品的各項效能、適用情況等;通過大量贈送試用,培養醫生的使用習慣。但需要較長時期(一至兩年)的普及。
然後,以適中的**、盡善盡美的服務、有力的公關手段開啟市場。
2. 生產管理
2.1. 生產要求
生產週期:從原料到縫合線生產週期為6天。
工人要求:相關專業大中專學歷、經過三個月的專業培訓。
技術關鍵:甲殼質纖維製備。
2.2. 廠址選擇(略)
2.3. 專案進度
圖7. 略
2.4. 生產工藝流程(略)
3. 投資分析
3.1. 股本結構與規模
公司註冊資本1200萬。股本結構和規模如下:
股本結構中,東華大學技術及資金入股佔總股本的33.33%,風險投資方面,我們打算引入2—5家風險投資共同入股,以利於籌資,化解風險,並為以後可能的上市做準備。
圖9.3.2. 資金**與運用
公司初期需要外借資金300萬(金融機構一年期借款,利率5.85%),用作流動資金,同時考慮到合理的負債比例,公司的資產負債比為1:5。
資金主要用於購建生產性固定資產(602萬),以及生產中所需的直接原材料、直接人工、製造費用及其它各類期間費用等(498萬)。(注:第三年追加固定資產投資70萬用於購買編織機等裝置)
3.3. 投資收益與風險分析
主要假設:公司的裝置、原材料**商的信譽足夠好,裝置到貨、安裝、除錯在4—6個月內完成,生產中能夠保證產品質量;
租賃廠房,選址在設施完善的新區,付租金即可運營。
投資現金流量表如下:
投資現金流量表
表2. 單位:萬元
注:前半年為建設期(初期),後半年即投入生產,均記入第乙個會計年度
7.3.1.投資淨現值
n npv=∑(ci-co)t(1+i)-t npv=6760.97 (萬元)t=1
大學生創業計畫書
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