2、拜訪醫生的要素
(1)自信心;(2)產品知識;(3)銷售技巧;(4)工具;(5)計畫、目的
3、拜訪醫院藥房/零售藥店老闆的目的
(1)介紹產品;(2)進貨;(3)查庫存;(4)消化庫存;(5)疏通關係/渠道;(6)競爭品種
4、拜訪商業的目的
(1)了解公司;(2)促成進貨;(3)查庫存;(4)催款;(5)競爭產品;(6)售後服務
(7)保持友誼;(8)協議
5、拜訪零售藥店營業員的目的
(1)了解動銷情況;(2)了解競爭對手**手段;(3)庫存量;(4)處理異議
(5)培訓產品知識、銷售技巧;(6)兌現獎品或提成;(7)終端宣傳品的擺放
(8)溝通感情,增進友誼
6、訪問客戶
(1)制定訪問計畫;(2)善用訪問時間和地點,提高拜訪效率;(3)善用開場白,留下好印象
(4)善於掌握再次拜訪的機會
(三)接觸階段
a、開場白
易懂,簡潔,新意,少重複,少說「我」,多說「您」,「貴公司」
巧妙選擇問候語很
b、方式
開門見山式、讚美式、好奇式、熱情式(寒暄)、請求式
接觸階段注意事項
a、珍惜最初的6秒種:首次見面一般人6秒種之內會有初步印象一見鐘情一見無情
b、目光的應用:了解目光的禮節、注意目光的焦點
c、良好開端
和諧、正面,創造主題,進入需要,充足時間
d、可能面對的困難
冗長,沉默,負面,目的不清,惡劣經歷,時間倉促。
(四)探詢階段
什麼是探詢(probing)
探查找問,向對方提出問題。
練習1、當你第一次與客戶接觸時遇到困難,你將如何化解?
2、每人列舉3個不同形式的開場白?
3、每人列舉3個不同型別的提問?
探詢的目的:a、收集資訊 b、發現需求 c、控制拜訪 d、促進參與 e、改善溝通
探詢問題的種類
肯定型問題――限制式提問(yes/no)
(是不是,對不對,好不好,可否?)
公開型問題――開放式提問
(5w,2h)
疑問型問題――假設式提問
(您的意思是――,如果――)
開放式問句句型
(5w,2h)
who 是誰 how many 多少
what 是什麼 how to 怎麼樣
where 什麼地方
when 什麼時候 why 什麼原因
限制式問句句型假設式問句句型
是不是? 您的意思是――
對不對? 如果――
對不好?
可否?開放式提問
開放式提問時機:
當你希望客戶暢所欲言時
當你希望客戶提供你有用資訊時當你想改變話題時
有足夠的資料
好處:在客戶不察覺時主導會談
客戶相信自己是會談的主角
氣氛和諧
壞處:需要較多的時間、要求客戶多說話、有失去主題的可能
限制式提問
限制式提問時機:
當客戶不願意提供你有用的訊息時
當你想改變話題時
取得締結的關鍵步驟
好處:很快取得明確要點
確定對方的想法
「鎖定「客戶
壞處:較少的資料、需要更多問題、「負面」氣氛、方便了不合作的客戶
假設式提問
假設式提問時機:
當你希望澄清客戶真實思想時
當你希望幫助客戶釋意時
好處:能澄清客戶真實思想
能準確釋意
語言委婉,有禮貌
壞處:帶有個人的主觀意識
(五)呈現階段
1、明確客戶需求;2呈現拜訪目的
3、專業匯入ffab,不斷迎合客戶需求
ffab其實就是:
feature:產品或解決方法的特點;
function:因特點而帶來的功能;
advantage:這些功能的優點;
benefits:這些優點帶來的利益;
在匯入ffab之前,應分析客戶需求比重,排序產品的銷售重點,然後再展開ffab。在展開ffab時,應簡易地說出產品的特點及功能,避免使用艱深之術語,通過引述其優點及客戶都能接受的一般性利益,以對客戶本身有利的優點做總結,在這裡,營銷人員應記住,客戶始終是因你所提供的產品和服務能給他們帶來利益,而不是因對你的產品和服務感興趣而購買;
(六)處理異議
1、客戶的異議是什麼
2、異議的背後是什麼
3、及時處理異議
4、把客戶變成「人」:把握人性、把握需求
處理異議方法:面對客戶疑問,善用加減乘除
a.當客戶提出異議時,要運用減法,求同存異;
b.當在客戶面前做總結時,要運用加法,將客戶未完全認可的內容附加進去;
c.當客戶殺價時,要運用除法,強調留給客戶的產品單位利潤;
d.當營銷人員自己做成本分析時,要用乘法,算算給自己留的餘地有多大;
(七)成交(締結)階段
1、趁熱打鐵
2、多用限制性問句
3、把意向及時變成合同
4、要對必要條款進行確認
程式:要求承諾與諦結業務關係
1、重提客戶利益;
2、提議下一步驟;
3、詢問是否接受;
當營銷人員做完上述三個程式,接下來就應該為客戶描繪其購買產品或服務時所產生的願景,最終刺激準客戶的購買願望;一旦你捕捉到客戶無意中發出的如下訊息:
客戶的面部表情:
1、頻頻點頭;2、定神凝視;3、不尋常的改變;
客戶的肢體語言:
1、探身往前;2、由封閉式的坐姿而轉為開放;3、記筆記;
客戶的語氣言辭:
這個主意不壞,等等……
(八)跟高階段
1、了解客戶反饋2、處理異議;3溝通友誼;4、兌現利益;5、取得下個定單。
銷售拜訪與技巧
也可採用 三明治 法,即一項一項服務 而不是先報總價。爭取每乙個客人。要盡量向客人提供資訊,便於客人選擇。詳細介紹酒店的產品和服務,陪同客人參觀房間及營業場所和各種服務設施,讓客人身臨其境,深刻地感受,才便於選擇。對性格內向,不善言辭的客人要耐心介紹,實事示是地提供資訊,幫助對方決策 對於有主見的客...
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第一步 拜訪前的準備 與客戶第一次面對面的溝通,有效的拜訪客戶,是營銷邁向成功的第一步。只有在充分的準備下客戶拜訪才能取得成功。評定營銷員成敗的關鍵是看其每個月開發出來多少個有效新客戶,銷售業績得到了多少提公升。那麼,如何成功進行上門拜訪呢?成功拜訪形象 只要肯幹活,就能賣出去 的觀念已經過時了!取...